*品牌策劃師實(shí)戰精品班——實(shí)戰好用，效果為先
該課程專(zhuān)門(mén)針對企業(yè)負責人，品牌領(lǐng)導者及有志于成為卓越品牌領(lǐng)導者開(kāi)設的，幫助學(xué)員提高品牌建設、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌管理、創(chuàng )新戰略等品牌運營(yíng)能力，進(jìn)行案例分析，實(shí)戰演練；同時(shí)建立商業(yè)合作平臺，為有需要的學(xué)員提供企業(yè)、個(gè)人品牌戰略顧問(wèn)。                                  師資:國際理念+本土操盤(pán)                                  課程:綜合模塊+產(chǎn)業(yè)研習+實(shí)戰演練                                  服務(wù):俱樂(lè )部活動(dòng) +商業(yè)合作交流+品牌戰略顧問(wèn) 課程內容 一、名家講堂模塊   核心競爭力 制勝 （半天）   *:打造核心品牌力暨*品牌策劃師實(shí)戰班開(kāi)學(xué)典禮 段淳林 教授  華南理工*新聞與傳播副院長(cháng) 品牌研究所所長(cháng)。武漢*廣告學(xué)博士、*品牌營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )理事，廣東省企業(yè)文化協(xié)會(huì )理事。致力于品牌傳播與企業(yè)文化的研究。主講本科“品牌傳播學(xué)”課程、研究生“品牌傳播的理 論研究”“戰略品牌管理” 等課程，主講MBA與EMBA“企業(yè)文化與跨文化管理” 等課程。 二、核心課程模塊             品牌 樹(shù)魂 專(zhuān)家 （）       第二:地勢坤  君子以厚德載物 上午: 1、低成本品牌建設 2、品牌關(guān)系 3、品牌承諾 4、品牌個(gè)性 5、品牌傳播 6、品牌擴張 7、品牌故事 8、品牌發(fā)展 9、品牌基本策劃 10、品牌策劃誤區 下午: 1、品牌策劃師知識體系 2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與品牌打造 3、品牌體系與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 4、競爭戰略與品牌營(yíng)銷(xiāo) 5、品牌管理與品牌資產(chǎn)             崔修顏老師 經(jīng)濟師，*策劃特聘高級講師，*資本策劃研究院品牌總監，廣州新思路廣告傳播有限公司品牌總監。 服務(wù)*移動(dòng)、農信社、廣州本田、花都區*等單位；在廣州工業(yè)*、廣東省輕工、番禺理工等做人生品牌規劃，在中山*高教院MBA做策劃式營(yíng)銷(xiāo)主講.         智慧 眼光 膽識 （）   第三:天行健  君子以自強不息 上午: 實(shí)戰一:從無(wú)到有建品牌； 實(shí)戰二:低成本品牌建設； 實(shí)戰三:品牌創(chuàng )新管理   下午: 1、品牌策劃師個(gè)人品牌塑造 2、品牌策劃師自我提升       財富 地位 尊貴 （）         第四:戰略就是樹(shù)魂 上午: 1、品牌營(yíng)銷(xiāo) 2、品牌內涵、 3、品牌定位   下午 1、品牌構建 2、品牌管理         高韜: IBA國際品牌協(xié)會(huì )評審顧問(wèn)；上海市品牌戰略工程、IBAC國際品牌認定委員會(huì )、AIVCI美國國際職業(yè)認證協(xié)會(huì )、品牌*產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專(zhuān)家講師； *管理創(chuàng )新研究院 高級研究員； 浙江*、武漢*、山東*、西南交大等講座教授； 《*經(jīng)營(yíng)報》《經(jīng)濟觀(guān)察報》《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《國際廣告》《*廣告》《動(dòng)腦》（臺灣）《國際公關(guān)》《新?tīng)I銷(xiāo)》等一線(xiàn)媒體一線(xiàn)撰稿人，文章發(fā)表在國內近乎所有營(yíng)銷(xiāo)傳播類(lèi)和財經(jīng)類(lèi)報刊，并在眾多專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站開(kāi)設專(zhuān)欄。 主力課程:《品牌之上3》《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)@傳奇》       東方智慧 之典范 （）  第五:百煉成鋼   *品牌策劃體系實(shí)戰剖析 1、品牌速成之創(chuàng )新戰略見(jiàn)解 2、品牌顧客價(jià)值見(jiàn)解 3、品牌創(chuàng )新宣傳見(jiàn)解及整體案例剖析   三、產(chǎn)業(yè)品牌研習模塊         跳出 品牌 做品牌 （-17）     第六:不謀全局者不足以謀一域 快消品品牌研習 服裝、家電、化妝品、家具等 * 快消品品牌探究；   * 媒體及傳播溝通渠道運用策略； * 快消品品牌宣傳策略 * 快消品品牌公關(guān)策略；   邱建衛 南方新海岸市場(chǎng)策劃工作室首席知識官； 1999年*經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)——金正“金蘋(píng)果計劃”主策劃操作人； 2003年“*策劃精英”； 2005年“*品牌商務(wù)策劃專(zhuān)家”； 美國國際職業(yè)協(xié)會(huì )特聘培訓導師； 多家中外企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)； 曾負責策劃過(guò)的項目: 廣州海印電器城營(yíng)銷(xiāo)模式； 金正品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)推廣； 智能達——李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)市場(chǎng)推廣案； 帝遠海運集團企業(yè)戰略發(fā)展與品牌文化塑造； 金三角旅游商務(wù)策劃案； 第二屆國際燈飾高峰論壇總策劃； 華南輪胎“*名牌”評選與企業(yè)管理咨詢(xún)診斷。 服務(wù)業(yè)品牌研習 廣告、教育、酒店、旅游等 *  服務(wù)品牌打造的環(huán)境背景分析 *  優(yōu)質(zhì)服務(wù)如何塑造品牌與創(chuàng )造價(jià)值 *  服務(wù)品牌的本質(zhì)及常見(jiàn)誤區 *  品牌的服務(wù)定位與競爭策略 *  品牌服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略 *  如何以服務(wù)營(yíng)造品牌體驗 *  如何以服務(wù)建立品牌美譽(yù)與忠誠 *  服務(wù)補救策略與品牌忠誠 *  品牌服務(wù)質(zhì)量管理建設    企業(yè)品牌文化考察，學(xué)員活動(dòng)，休閑   心理制勝 （9月20日） 第七:品牌心理研習 1、品牌心理規律 消費者的商品品牌心理與行為 產(chǎn)品的品牌心理 品牌推廣途徑與品牌商品的心理聯(lián)想 企業(yè)與品牌心理互動(dòng) 2、品牌心理價(jià)值的評估 品牌心理價(jià)值測定的理論問(wèn)題 品牌心理價(jià)值測定的方法與技術(shù) 3、品牌策劃師的心智開(kāi)發(fā) 品牌策劃師認知能力開(kāi)發(fā) 品牌策劃師情緒智力開(kāi)發(fā) 品牌策劃師品牌推廣能力開(kāi)發(fā)       李艷華博士 廣東省高校心理健康教育與咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )委員，廣東省高校心理健康教育專(zhuān)家指導委員會(huì )秘書(shū)處秘書(shū)，*社工協(xié)會(huì )兒童希望基金工作部心理輔導顧問(wèn)，*社工協(xié)會(huì )兒童希望基金工作部華南區青少年心理輔導合作中心主任，*青艾工程心理研究基地主任，廣州民航民航高技能人才心理素質(zhì)訓練基地主任。身兼企業(yè)管理、心理學(xué)、教育管理3個(gè)專(zhuān)業(yè)之長(cháng)。 曾主持過(guò)省級以上科研項目7項，曾被邀請作為特邀嘉賓出席了2007年7月在北京人民大會(huì )堂召開(kāi)的*心理學(xué)家大會(huì )，個(gè)人介紹被收編到《*心理學(xué)家大會(huì )嘉賓風(fēng)采手冊》。   四、考試、論文指導 10月—12月 第八:考試及品牌策劃論文指導（課后指導） 五、實(shí)戰模塊     實(shí)戰 為王 （） 第九:在戰爭中學(xué)習戰爭  實(shí)戰+大賽 品牌企業(yè)實(shí)戰； 企業(yè)或產(chǎn)品品牌診斷，品牌創(chuàng )新戰略； 提出策劃項目； 學(xué)員分組、討論、實(shí)戰、提出品牌策劃方案。     專(zhuān)家、嘉賓指導 （一天） 四、大功告成 （） 第十:畢業(yè)典禮+俱樂(lè )部活動(dòng)+大賽頒獎（一天）   參考教材: 《國際品牌管理標準化手冊》、《戰略品牌管理》、《品牌戰略與企業(yè)成長(cháng)—理論研究.案例分析》 學(xué)員的三種表情:竊喜、懊悔、寒戰 N次竊喜: J      片子如此漂亮、少見(jiàn)。 J      終于找到一把穿越混亂與擁擠市場(chǎng)的利劍了。 J      麻雀變鳳凰，我有信心。 J      品牌就是聯(lián)想，這是目前最精辟的論斷。 J      品牌的形成就像鳥(niǎo)兒筑巢一樣，精辟。 J      “感覺(jué)勝過(guò)更好”，的確是這樣。 J      學(xué)會(huì )了360度觀(guān)察品牌，還有幾個(gè)好用的品牌分析工具。 J      找到死而復生的出路，從此遠離品牌黑洞。 J      學(xué)會(huì )了走出me too，另辟藍海的細分術(shù)和定位術(shù)。 J      我終于明白失敗的關(guān)鍵是試圖取悅每一個(gè)人。 J      三段品牌定位法簡(jiǎn)單實(shí)用。 J      品牌管理不復雜，一種聲音（one voice）最重要。 J      規避品牌延伸風(fēng)險，品牌精神常在，分清主次，拿捏高、中、低調。 J      小小意見(jiàn)卡，見(jiàn)證品牌管理細節。 J      得知廣告投入與市場(chǎng)份額的規律，做與不做廣告知得失。 J      喜得國內*提及的“顧客忠誠鉆石”，如獲至寶。 J      方知巧取豪奪斗不過(guò)品牌忠誠。 J      方知“品牌不是萬(wàn)能的，沒(méi)有品牌是萬(wàn)萬(wàn)不能的”。 J      品牌速成不是神話(huà)，創(chuàng )新戰略﹢顧客價(jià)值﹢新宣傳﹦偉大的品牌。 J      品牌脫穎而出的四種小把戲，妙不可言，不防一試。 J      各行各業(yè)產(chǎn)品的“感性?xún)r(jià)值”均呈提高之勢，誰(shuí)都有可能做品牌，哪怕生產(chǎn)鋼材和水泥。 J      原來(lái)便利性也是算顧客價(jià)值。 J      除了廣告，還有太多的接觸點(diǎn)，都有是塑造品牌的良機。 J      講故事也能造品牌。 J      喜得“中碑芝銷(xiāo)”的6個(gè)按鈕。 J      返璞歸真重歸5D（眼、耳、鼻、舌、身、意）的宣傳最管用。 J      還有那“21世紀*能創(chuàng )造奇跡的工具——互聯(lián)網(wǎng)”，好想接下來(lái)聽(tīng)高老師的《E化宣傳開(kāi)創(chuàng )新局》 J      …… N次懊悔: L      懊悔之前所學(xué)所知仿佛雜亂的“知識碎片”，靠自己的力量拼不出一個(gè)完整的圖型。這正是培訓的作用。 L      懊悔之前輕信所謂大師的鼓吹，投入大量的宣傳費，真正該說(shuō)的卻沒(méi)說(shuō)。 L      懊悔自己無(wú)先知先覺(jué)，為何追隨者總是我？ L      “你就是品牌”，懊悔之前認為品牌與已無(wú)關(guān)，其實(shí)處處都是在做品牌，浪費太多機會(huì )。 L      懊悔之前大把燒錢(qián)做廣告時(shí)沒(méi)給品牌露臉的余地，有時(shí)做品牌是捎帶腳兒的事。 L      “我很丑可我很溫柔”，忽略了美麗的競爭力。 L      懊悔之前模仿領(lǐng)先者的品牌，原來(lái)大錯特錯。比如要使用主要競爭者品牌相反的顏色，十幾年的營(yíng)銷(xiāo)宣傳損失難以估量。 L      產(chǎn)品差異化過(guò)了頭，獨特，卻了無(wú)意義。 L      上處領(lǐng)導下至員工，對自己的品牌都無(wú)愛(ài)心、情感和關(guān)懷，如何去要求顧客呢？ L      大量的廣告換來(lái)的高*度沒(méi)用，品牌忠誠度才嫌錢(qián)，冤枉。 L      后悔當初靠?jì)r(jià)格競爭引來(lái)一大堆最糟糕的顧客，在為燙手山芋。 L      后悔沒(méi)聽(tīng)毛主席的話(huà)，其實(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)的原理毛主席都講過(guò)。 L      后悔當初以為神不知鬼不覺(jué)地無(wú)數次愚弄消費者，不把他們當上帝，更沒(méi)當人。一旦敗露品牌一塌糊涂，真是搬石頭碰自己的腳。 L      我的廣告觀(guān)太陳舊了，還在抱著(zhù)“告訴消費者”不放，在在觀(guān)念頭上早就敗下陣來(lái)。 N次寒戰: K      原來(lái)我的品牌還不是大品牌。 K      原來(lái)我的品牌沒(méi)人性。 K      原來(lái)我的品牌沒(méi)靈魂。 K      同樣的產(chǎn)品，我的利潤為何僅為大品牌的零頭？ K      原來(lái)引以為榮的銷(xiāo)售技巧和招數，都是短視和帶有欺騙性，長(cháng)久以往給品牌扣了多少分，看不見(jiàn)的損失難以估量。 K      我搞了二十幾年營(yíng)銷(xiāo)，今天才懂市場(chǎng)和營(yíng)銷(xiāo)的真諦。 K      望著(zhù)“品牌生命力模型”，對號入座，方曉我的品牌處在被淘汰的邊緣。 K      原來(lái)我的產(chǎn)品再無(wú)加價(jià)的可能。 K      原來(lái)我對目標顧客的了解太模糊，導致后續策略諸多偏失。說(shuō)無(wú)的放矢不為過(guò)。 K      三種營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)，原來(lái)我用的是*的。 K      第三次品牌浪潮已吹過(guò)十幾年了，而我仍處在上世紀50年代*次品牌浪潮階段。 K      沒(méi)有強大的品牌，原來(lái)我的企業(yè)不值錢(qián)。 K      不試不知道，原來(lái)我的品牌抗創(chuàng )傷能力極弱，說(shuō)明品牌無(wú)力。 K      品牌管理的“四大陷阱”幾乎我全占了，還陷得很深。 K      方知之前的廣告浪費大半卻不知是哪一半。 K      顧客角色變化，聯(lián)合、靈通與主動(dòng)，每一分錢(qián)都在買(mǎi)價(jià)值。心虛后怕。 K      我沒(méi)成就一個(gè)品牌，卻不知不覺(jué)做了自毀品牌的勾當。 K      不僅有“價(jià)格戰”，還有“科技戰”，“更好”有時(shí)是自找苦吃。 K      大品牌向下走，小品牌向上走，不久將打個(gè)遭遇戰，我們這些小品牌九死一生。   （1） 課程周期:約6個(gè)月，集中面授約60課時(shí)，周末上課。 （2） 收費標準:費用9800元（其中報名費500元、教材資料費、培訓費、“*品牌策劃師”考試費用） 本期:8800元(報名費，教材費，培訓費等,擁有1000元的助學(xué)金) （3） 限制人數:40人，即日起報名，額滿(mǎn)即止。 （4） 開(kāi)始上課:2008年6月14日    *統考:2008年6月、12月 （5） 主辦:*策劃（會(huì )）、騰創(chuàng )教育品牌機構
（6） 咨詢(xún)電話(huà):(020)　  （7） 聯(lián)系人: 黃老師 邱老師 （8） 報名地點(diǎn):廣州華南理工*五山校區正門(mén)科技園5樓522室           上課地點(diǎn):五山華南理工*
（9） 外地學(xué)員可統一匯款銀行:
單位名稱(chēng):廣州市騰創(chuàng )教育科技有限公司
銀行賬號:36020 14219 2000 19568
開(kāi)戶(hù)行:*工商銀行華工辦