武漢天琥設計培訓-武漢光谷到哪里學(xué)平面設計去好？平面廣告設計手法創(chuàng )意點(diǎn)滴實(shí)戰積累

一、常見(jiàn)廣告分類(lèi)

談到平面必先聯(lián)想到廣告。先了解了解你的平面要為誰(shuí)服務(wù)吧！

1.戶(hù)外廣告
宜于進(jìn)行印象與*廣告，廣告畫(huà)面和文字力求簡(jiǎn)潔明快。

2.招貼廣告
旨在促動(dòng)人們作出反應與行動(dòng)，表現形式上更注重簡(jiǎn)潔明快，新異，動(dòng)感與形式感的處理。

3.消費廣告
須有動(dòng)人的圖片，能表現使用者的地位，富有，才華與魅力，并給人以精神上的滿(mǎn)足，從而形象的表現產(chǎn)品價(jià)值。

宣傳是廣告的目的，這個(gè)因素決定可它必須是極其高度的概括，從遠處吸引觀(guān)眾，在一瞬間即可將信息展示完整，因而在構圖的基本結構上要簡(jiǎn)而明，盡量減略細節，讓動(dòng)人之處凝聚在一點(diǎn)。

二、構圖小點(diǎn)滴

強烈的對比在造型藝術(shù)中，往往將它用于重要部分，構成畫(huà)面的基本形式。
色調的不均衡可從調整形體的大小進(jìn)行補償；形體的不均衡可從調整色調的深淺進(jìn)行補償。
在構圖中也往往需要在運動(dòng)的前方留有更多的余地，否則就有障礙感。
一般畫(huà)面的高潮，在于視覺(jué)中心，是節奏變化最強的部位，視覺(jué)中心并不一定是畫(huà)面中央，而是指視覺(jué)上最有情趣的中心。。記住哦。。
總體架構決定著(zhù)構圖的基本形式，它應對畫(huà)面一切復雜的形象作簡(jiǎn)潔的概括和歸納，排除雜亂，加強主體形象。

構圖的基本結構形式要求極端簡(jiǎn)約，通常有以下幾種:
正置三角形，給人以沉穩堅實(shí)穩定的感覺(jué)；
圓形，總的觸覺(jué)柔和具有內向，親切感；
S形、V形，晃晃不定的感覺(jué)，是一種活潑有動(dòng)感的形式；
線(xiàn)條型:水平線(xiàn)型使人開(kāi)闊，平靜；垂直線(xiàn)型給人嚴肅，莊重，靜寂的感覺(jué)。

三、 主要設計手法

1.點(diǎn)設計法
利用畫(huà)面有限的空間，把光集中在商品或人物背景的某一點(diǎn)上，而使背景其它部分相對較暗，以此突出主題。光點(diǎn)的表現與色彩及調子的關(guān)系密切，在設計中尤為重要，特別是在運用補色對比，冷暖對比，明暗對比及純度對比時(shí)，注意掌握其對比關(guān)系的變化。
這類(lèi)的方法類(lèi)型主要有:
A 平推法
即利用柔和漸變的手法，從畫(huà)面的上下暗部來(lái)漸漸想中間亮部包圍，或上暗下亮，下暗上亮等變化，或對角或獨角的上暗下亮，下暗上亮等變化；或用同類(lèi)色的推移，甚至可用噴筆而使畫(huà)面明暗柔和。
B 傳統褪暈法
有用同類(lèi)色的，或逐漸轉化為對比色的，使主題在漸變中跳出，表現出商品的時(shí)代感。

2.裝飾設計法
A 以文字為主，圖文并茂。
B 裝飾畫(huà)。以繪畫(huà)為主，但不同于一般的繪畫(huà)，是帶有裝飾風(fēng)味的繪畫(huà)。
C 商品圖案化裝飾。利用商品本身的造型美，色彩美，把它組成圖案，這樣可以也顯示出商品的豐富多樣性。

3.比喻設計法
利用比喻的手法來(lái)宣傳商品的特異優(yōu)點(diǎn)，以便把它表達的更加生動(dòng)，鮮明，形象逼真。

4.夸張設計法
描寫(xiě)對象的某些特點(diǎn)并加以極端的夸大手法。情節上的夸張，比例上的夸張及逆反心理的夸張多用為漫畫(huà)，卡通及攝影的形式。 1>戲劇性夸張--------使畫(huà)面更生動(dòng)活潑，給人聯(lián)想回味；2>超現實(shí)夸張----憑想象力來(lái)創(chuàng )造出新的形象感化消費者； 3>對比性夸張-------使主題更鮮明，強烈(常用來(lái)對糖果，酒類(lèi)，鞋類(lèi)，膠卷，化妝品等商品的宣傳)； 4>漫畫(huà)性夸張-----幽默風(fēng)趣； 5>逆反性夸張-----抓住心理特點(diǎn)進(jìn)行反面宣傳，激起好奇心。

5.線(xiàn)割設計法
用“線(xiàn)”來(lái)分割畫(huà)面，把兩種以上甚至幾百種商品有機的組合成一個(gè)整體，用明確或不明確的線(xiàn)把畫(huà)面分割開(kāi)，依據商品主次把大小不同的商品排好。
線(xiàn)割對于在多種商品并列的前提下保證突出重點(diǎn)或名牌產(chǎn)品起著(zhù)協(xié)調的作用，使之變?yōu)橐挥袡C整體。它的分割形式有兩種:直線(xiàn)分割和曲線(xiàn)分割；
直線(xiàn)分割又分為:
A 垂直分割，給人以穩定的感覺(jué)；
B 水平分割，給人以平靜沉著(zhù)的感覺(jué)(它對于表現“靜”的商品或空間有益；表現愛(ài)情場(chǎng)面或大自然風(fēng)景往往采用水平分割)
C 曲線(xiàn)分割，這是現代廣告設計的主要分割形式，如“圓”形分割，在形式上呈流動(dòng)的，并有種完整，活潑，團結的感覺(jué)。

上面談到的種種手法看似繁瑣，其實(shí)不然。你認真觀(guān)察四周，就會(huì )發(fā)現到處都有這類(lèi)的影子。多看多做多想才是關(guān)鍵(天天都能聽(tīng)見(jiàn)如是說(shuō)，但真正堅持下去的很少)。經(jīng)驗是靠慢慢積累的。斷指寫(xiě)上文目的只是參考，給對這方面還模糊的朋友一清楚認識的機會(huì )，切莫進(jìn)了誤區，又來(lái)了教條主義。廣告講究的是大膽創(chuàng )新，做一切常人不敢做的事，想一切常人沒(méi)想過(guò)的事。 不要被理論束縛了你的創(chuàng )意靈感。

四、創(chuàng )新設計思路

談到創(chuàng )新了，我就再補點(diǎn)啊。
創(chuàng )新的一個(gè)基本方面乃是出任意料。出色的設計常常出自對一些表面看來(lái)豪不相干的元素進(jìn)行并置和拼湊，顛倒慣例，質(zhì)疑現狀以及給設計方案注入幽默感和歡快色彩。
創(chuàng )新設計最重要的方面在于它融合每一個(gè)必要的元素以實(shí)現客戶(hù)的目標。

1.光點(diǎn)
把光集中于商品或人物的某一點(diǎn)上,而使背景其它部分相對較暗,以此突出廣告主題.
多用于化妝品、飾品、酒類(lèi)、轎車(chē)、電器等高檔產(chǎn)品廣告表現中，其產(chǎn)品本身造型優(yōu)美、質(zhì)感強.
A.平推(上、下、左、右、中的各角度推移)
B.退暈
注意:光點(diǎn)的運用與色彩及調子的關(guān)系密切，特別是運用補色對比、冷暖對比、明度對比、純度對比時(shí)，掌握其數值變化尤為重要.
如:XO酒廣告、JOOP香水、佛山中行明信片。

2.幻覺(jué)、光效應
與具象表現相反，不受具體形象的束縛，甚至完全擺脫具象，而通過(guò)一定的象征手法和形式美的追求，充分利用點(diǎn)、線(xiàn)、面的組合和幾何形體的變化來(lái)表現廣告主題，使視覺(jué)產(chǎn)生幻覺(jué)，進(jìn)而產(chǎn)生幻象，給人以變幻莫測的沖擊力的新型抽象廣告形式。
構成規律:震蕩、放射、旋渦、密集、肌理、漸變、重復、近似、變異、對比
多用于科技性較強的廣告主，如:電器、電腦、通信等
如:索尼、東芝、嘉美形象圖

3.意象
根據廣告策略及消費群分析，被設計師主觀(guān)左右或變換物象的形態(tài)，來(lái)表現廣告主題及主張的創(chuàng )意表現。
A.有機形態(tài)意象
B.自由形態(tài)意象
C.個(gè)性象征形態(tài)意象
D.書(shū)法形態(tài)意象
E.符號形態(tài)意象 如:德.大眾.1400KM無(wú)需加油篇
.矛盾: 反對再現客觀(guān)現實(shí)，同時(shí)又希望與客觀(guān)現實(shí)溝通審美價(jià)值。
自由形態(tài)意象廣告出街帶有革命性，沖擊力強；一般適用于前衛、年輕的產(chǎn)品。如:新浪、搜狐、生力啤酒等。