武漢天琥設計培訓-武漢廣埠屯學(xué)平面設計去哪兒好？-廣告創(chuàng )意設計策略及布局

一、 創(chuàng )意策略八段錦

1、本次廣告希望達到的目的和效果？

 2、目標對象是哪些人？他們的人文特征及心理特征是什么？

3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法？會(huì )采取什么樣的行動(dòng)？

 4、產(chǎn)品的定位和獨特點(diǎn)以及發(fā)展歷史等？

5、定位的支持點(diǎn)以及任何有助于發(fā)展創(chuàng )意的訊息是什么？

6、廣告要給消費者什么樣的承諾？承諾是廣告的靈魂點(diǎn)！

7、廣告要表現什么樣的格調？

8、預算限制、媒體發(fā)布的特點(diǎn)及頻度？

二、發(fā)現創(chuàng )意的五個(gè)基本原則

 1、務(wù)實(shí)原則:了解了該知道的訊息以后，再開(kāi)啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場(chǎng)情況、產(chǎn)品的詳細說(shuō)明以及制定下來(lái)的廣告策略。不要讓客戶(hù)感覺(jué)到我們的廣告是外行人做的廣告。

 2、骨氣原則:每個(gè)創(chuàng )意人都渴望叫座又叫好的廣告，個(gè)人天分固然是關(guān)鍵，客戶(hù)能否接受以及個(gè)人的機遇也是影響因素。無(wú)論你的天分是否被埋沒(méi)，無(wú)論你是否自認平凡，既然你選擇了創(chuàng )意這個(gè)行業(yè)，要有“別人也會(huì )想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿(mǎn)足自己六十分創(chuàng )意的惰性。 3、效率原則:由于創(chuàng )意是主觀(guān)的思維產(chǎn)物，如果你把時(shí)間花到熬想一個(gè)想法，容易鉆進(jìn)牛角尖而不自覺(jué)，即使想法有問(wèn)題，你主觀(guān)上對這個(gè)想法的執著(zhù)往往會(huì )阻礙你其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考創(chuàng )意的時(shí)候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著(zhù)急計較一個(gè)想法的文字和視覺(jué)表現。寧可多想一些點(diǎn)子，再篩選出*的幾個(gè)進(jìn)行仔細推敲。你會(huì )發(fā)現，這種求廣再求精的原則會(huì )讓你想創(chuàng )意的時(shí)候事半功倍。

4、余地原則:創(chuàng )意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到*時(shí)限絕不拍板。但等到有問(wèn)題被發(fā)現的時(shí)候卻沒(méi)有時(shí)間修改了，只有硬著(zhù)頭皮照做不誤，這有違專(zhuān)業(yè)精神。所以我們設立“創(chuàng )意審核會(huì )議”，針對提案事先審定創(chuàng )意概念和創(chuàng )意草稿。所以一般情況下，任何創(chuàng )意都應該在時(shí)間流程上留出兩天時(shí)間冷靜反省再做決定。

5、負責原則:想法和執行之間還有很長(cháng)的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時(shí)候沒(méi)有什么問(wèn)題，但在執行的時(shí)候因為技術(shù)限制或者預算限制根本無(wú)法完成，如果不在創(chuàng )意成型要實(shí)現的時(shí)候估量執行因素，會(huì )在后期出現很多麻煩。記住:想到的創(chuàng )意，要賣(mài)的出去也要做的出來(lái)。

三、 想創(chuàng )意時(shí)候的幾個(gè)禁區: 1、忌分工:文案寫(xiě)好標題給設計要求配畫(huà)面，或者設計想好畫(huà)面給文案要求配標題，都是絕對的錯誤。工作伙伴之間要相互討論，彼此分享對方的想法，使兩條或者更多條的思路能夠交叉銜接，才是創(chuàng )意人之間最有效的互動(dòng)模式。 2、忌自戀:很多做創(chuàng )意的人都有脆弱的神經(jīng)，當想法遭受挑戰、蒙受批評的時(shí)候，這根神經(jīng)有時(shí)候就會(huì )發(fā)作，然后出現自我防衛的語(yǔ)言行為。其實(shí)每個(gè)創(chuàng )意人都有急于辯解以及回避批評的傾向，這是人的天性，并不是創(chuàng )意人的個(gè)性。但是身為廣告人，一定要有把自己嘔心瀝血的作品攤出來(lái)讓眾人檢視的勇氣，在感性的思考過(guò)后，學(xué)習理性地看自己的作品，也接受別人理性地查核。自戀的水仙的下場(chǎng)難以逃脫溺死在虛擬的幻景的命運。 3、忌客氣:直接否定別人的想法非但失禮而且傷人，用比較間接委婉的措辭，再加上充足的理由，甚至積極的建議，會(huì )使創(chuàng )意得到提升。但不能以為客氣就不忍批評，如果這樣，可能我們最終會(huì )受到客戶(hù)更為激烈的批評甚至喪失機會(huì )。 4、忌認命:永遠不要滿(mǎn)足于六十分的創(chuàng )意！如果你真的無(wú)法突破自己的創(chuàng )意障礙，安心你現在的待遇和位置，不想再有更大的發(fā)展，否則你何必看輕自己？也許是你的潛力尚未激發(fā)，也許是尚未開(kāi)發(fā)。多看些國內外的優(yōu)秀作品，多做些模擬練習，比別人多熬上2夜，即使做不出100分的創(chuàng )意，起碼也可以拼出70、80分的創(chuàng )意。 5、忌搞怪:創(chuàng )意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象裝上翅膀盡情遨游的時(shí)候，記住要用大腦指揮方向，而不是讓翅膀將想象帶進(jìn)詭秘奇幻的世界，弄得消費者看不明白。要時(shí)刻審視創(chuàng )意是不是依照廣告策略制定的消費者可以接受的。