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作為設計師，我們在設計LOGO?？紤]的可能是美感與創(chuàng )意，但還是那句話(huà)，設計師不是藝術(shù)家，是解決問(wèn)題的人。如何利用LOGO設計去幫助企業(yè)，是設計師們該思考的一個(gè)重要方面，也是甲方寄予設計師的厚望。今天與童鞋們分享這篇好文，希望以后設計LOGO時(shí)可以借鑒一下，這樣甲方開(kāi)心，設計師不改稿，大家都高興！
在logo（吉祥物）設計中，有如下兩點(diǎn)禁忌需注意。
*點(diǎn):元素禁忌
元素禁忌，其實(shí)是文化（宗教）禁忌。
由于各國文化差異，每個(gè)*與地區，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合。我以上提到的荷花，數字等，在logo設計中，往往以圖形元素形式出現，因此，需確保在項目開(kāi)始時(shí)，充分了解當地人文情況便可。更多內容，不再展開(kāi)說(shuō)明。
龍在東西方文化中的理解大相徑庭。東方認為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。這也是為何在東方舉辦的國際類(lèi)賽事中，很少出現，龍為吉祥物的原因。
當然，在我的記憶力，也有過(guò)例外，背后的原因就不詳細說(shuō)明了。
第二點(diǎn):傳播禁忌
我會(huì )著(zhù)重說(shuō)一下這一點(diǎn)。我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內涵，其實(shí)我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱(chēng)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品品質(zhì)……等諸多方面，輔助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消費者心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。
以下內容僅就logo違背傳播條件來(lái)進(jìn)行講解與分析。
1. 易于應用
介質(zhì)
logo作為品牌的身份標簽，會(huì )與產(chǎn)品同時(shí)出現在顧客面前。
衣服的布料，汽車(chē)的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現的介質(zhì)。目前，極少會(huì )有人會(huì )先去考慮這一點(diǎn)，因為隨著(zhù)科技水平的提高，某些曾經(jīng)不可能印制logo的介質(zhì)上，也逐漸解決了這些難題。
媒介
媒介有別于介質(zhì)。
布料，可以理解為服裝品牌logo出現的介質(zhì)，而領(lǐng)后標，便是服裝品牌logo出現的媒介。
合金，可以理解成汽車(chē)品牌logo出現的介質(zhì)，而車(chē)前臉、方向盤(pán)、車(chē)鑰匙，便是汽車(chē)品牌logo出現的媒介。
在logo設計時(shí)，一定要充分的了解，logo將會(huì )出現在什么樣的媒介上。
當媒介面積較小時(shí)，不宜出現復雜化的logo。當然，這一點(diǎn)作用，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替。例如下圖adidas的勝利三條杠，便是為適應不同媒介考慮而生的。
*次總結:
logo設計中，應該盡量充分考慮最終實(shí)施的媒介。
我遇到過(guò)一件事，客戶(hù)方為某國產(chǎn)手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來(lái)，完全未全盤(pán)考慮發(fā)布媒介，最終過(guò)于復雜的logo出現在產(chǎn)品上，實(shí)在看不清。既然看不清，那就更無(wú)從談起識別與傳播。
2. 易識別
易于識別的背后心理，其實(shí)是易于感知。
消費者在看到logo后，能夠迅速的通過(guò)logo的樣式明白這是一個(gè)什么企業(yè)機構或者產(chǎn)品。
logo的表現形式
對于logo的表現形式，通常從形式上分為以下三大類(lèi):
A. 圖形為主
B. 文字為主
C. 圖文結合
圖形，作為組成logo的主要元素之一，在表現形式上，又可分為如下兩類(lèi):
a. 反映行業(yè)或品牌價(jià)值內涵（抽象型）
這類(lèi)圖形設計常用于:有具體業(yè)務(wù)但無(wú)具體產(chǎn)品的企業(yè)；產(chǎn)品線(xiàn)較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；行業(yè)認知度較低的企業(yè)……
由于無(wú)法從具體形狀上反映行業(yè)特性或囊括的業(yè)務(wù)范疇，大多在logo設計時(shí)，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。
b. 反映行業(yè)或品牌特性（具象型）
圖形直接取材于行業(yè)特性或產(chǎn)品特點(diǎn)，是此類(lèi)logo中圖形的主要表現形式。
這類(lèi)圖形設計常用于:認知度較高的服務(wù)型機構；產(chǎn)品線(xiàn)單一企業(yè)……
圖形的禁忌
無(wú)論是以上所提到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，以免產(chǎn)生歧義聯(lián)想。
人像logo的禁忌
在此，特別說(shuō)明，采用人頭像作為品牌logo主要圖形情況
某些品牌在創(chuàng )立之初，一心撲在產(chǎn)品研發(fā)，渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。由于過(guò)于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌擁有方錯誤的理解品牌的含義，希望將自身而不是產(chǎn)品打造成品牌，違背企業(yè)發(fā)展市場(chǎng)規律。這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。這樣的表現形式，會(huì )給觀(guān)看者帶來(lái)某些不好的聯(lián)想。近年來(lái)，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。
字體樣式的禁忌
以上，簡(jiǎn)單說(shuō)了圖形的樣式的禁忌，接下來(lái)，談?wù)劷M成logo的另外一個(gè)元素——文字
再次強調一下，在logo的設計中，圖形與文字的區別，其實(shí)是很模糊的，有些雖以文字形式出現，但我們*感受，依然是作為圖形去理解。
色彩選擇的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的選擇上，首先需參考*點(diǎn)文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業(yè)的契合度。
同樣圖形為主，但使用不同配色，均會(huì )產(chǎn)生不同心理感受。常規來(lái)說(shuō)，食品類(lèi)忌冷色調；兒童類(lèi)忌冷色調；更多色彩的心理感受。
第二次總結:
logo設計中，圖形的樣式，無(wú)論是具象或抽象，均需要在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免產(chǎn)生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現，就應該更加精準的反應產(chǎn)品或行業(yè)特點(diǎn)，以免畫(huà)虎類(lèi)犬。
而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價(jià)值定位，再來(lái)選擇符品牌形象定位的字形來(lái)表達。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
3. 易復制
在看下面的內容之前，讓我們先來(lái)做一個(gè)小測試。各位可以拿一張紙和一支筆，隨手畫(huà)出你能夠記得的logo，我們再來(lái)看看，有哪些logo是我們記憶深刻的。
logo的視覺(jué)形象不像廣告語(yǔ)文案，有那么大的傳播機會(huì )。我們可以將廣告語(yǔ)，用調侃的方式在生活中使用，例如趙本山的那句:“誰(shuí)用誰(shuí)知道！”
logo 需要具備易于傳播性，就需要刨去本身為了復雜而復雜的設計概念。這一點(diǎn)，是被大多數設計師或客戶(hù)所忽略，但，在我看來(lái)確是最重要的，是衡量logo傳播力度的最主要標準?？蛻?hù)會(huì )錯誤認為，花了錢(qián)，不能買(mǎi)個(gè)復雜的，就不劃算。設計師會(huì )錯誤認為，自己不做出一個(gè)復雜的，就反映不出自己的實(shí)力，這些觀(guān)念都是錯誤的。
iOS7變成現在的樣子后，大家都在吐槽，說(shuō)難看，但卻極少有人發(fā)現其中的機會(huì )所在，在拋去了繁雜的擬物化設計之后，留給我們的，是真正抽絲剝繭的基礎圖形。世間的基礎圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰(shuí)能夠*時(shí)間搶占這些圖形在客戶(hù)心中的心智定位，未來(lái)就在你手中。我們看到鉤子，會(huì )想到誰(shuí)？我們看到藍紅白相間的太極圖案會(huì )想到誰(shuí)？這就是簡(jiǎn)單的魅力。
第三次總結:
不要為了追求形式上的復雜而復雜，從而違背了傳播的初衷。
logo，作為品牌形象的組成部分之一，我們不能說(shuō)是否能夠成就一個(gè)品牌，但，好的logo能加速成就品牌。我常告訴我的客戶(hù)，我不一定可以幫你賣(mài)貨，但我可以保證你的貨賣(mài)高價(jià)。
