寧波平面設計寒假班開(kāi)課啦-非漁實(shí)訓溫暖整個(gè)冬季
一．現代平面設計作為信息產(chǎn)業(yè)的一部分呈現出了多元化的發(fā)展趨勢，其特點(diǎn)可歸納為:
1．信息發(fā)布的多功能性
2．同一信息的交叉性
3．信息的長(cháng)期效用性
二．平面設計信息傳播的條件:
1、清晰
2、準確
3、可信
4、感人
三．電腦對設計的影響:
一方面:提供全新工具——攝取、生成、存儲和處理視覺(jué)形象的新媒體和新技術(shù)。
進(jìn)行徹底改革——設計方法論、設計觀(guān)念、設計表現等方面
另一方面:
電腦不能代替人腦
鼠標不能代替畫(huà)筆
正確對待電腦和人腦的關(guān)系:
電腦與人腦完美結合——“換筆”的革命 電腦是操作能手 ?人腦是創(chuàng )意源泉
四、設計資源可分為
構成了設計平臺的條件性資源和以人類(lèi)文化的積淀為主要內涵的介質(zhì)性資源。
平面設計文化資源的特性:
符號性特征、時(shí)代性特征、流動(dòng)性特征 時(shí)代性特征的體現:
（一）設計文化資源的時(shí)代性體現在文化符號與社會(huì )的互動(dòng)中。
（二）設計資源的時(shí)代性還體現在對當時(shí)社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題的利用上。 平面設計文化資源的運用方式:直接利用、改造利用、模仿利用
五、平面設計師的智能結構
（一）廣博的綜合理論知識和精深的專(zhuān)業(yè)知識
（二）強烈的創(chuàng )新精神和領(lǐng)先的時(shí)代觀(guān)念
（三）非凡的藝術(shù)家情懷和高超的審美能力
（四）良好的群體意識和卓越的溝通協(xié)調能力 藝術(shù)設計集自然科學(xué)、人文科學(xué)與社會(huì )科學(xué)等*知識為一體，多維性和交叉性是藝術(shù)設計*的典型特征。 埃米利奧·艾姆巴茨將設計師劃分為三種類(lèi)型:順從者、改革者、反抗者 不同類(lèi)型的設計師所具有的責任感不盡相同，但他們必須承擔的基本設計義務(wù)和道德責任應包括以下五個(gè)方面:
（一）對消費者生理和心理需求的深入了解與關(guān)注；
（二）對社會(huì )文化語(yǔ)境的尊重； ?
（三）對印刷成本的控制與節約； ?
（四）對消費者的消費趨向和趣味的引導； ?
（五）促進(jìn)人與設計作品的交流。 ?
? 平面設計師在具體的設計實(shí)踐中必須建立的三種設計觀(guān)念:
其一，平面設計師只有不斷地對設計造型取得突破，并有明確的信息和準確的主題概念，同時(shí)又有藝術(shù)化的視覺(jué)效果，才能真正吸引消費者的視線(xiàn)。
其二，平面設計的創(chuàng )作意念必須符合當代社會(huì )的文化語(yǔ)境，對當代社會(huì )公眾施以人文關(guān)懷。
其三，現代平面設計的內容已經(jīng)從以視覺(jué)為主導轉向了人與物的交流與溝通層面上，平面設計變得越來(lái)越具有人情味和趣味化。
字體設計的原則:可辨性、思想性、藝術(shù)性、創(chuàng )新性
二、 標志的特性:識別性、領(lǐng)導性、簡(jiǎn)潔性、符號性、審美性。
三、 標志設計的形式語(yǔ)言:重復、對比、漸變、正負形、共用形、光效應
四、 標志設計發(fā)展趨勢
（一）圖形由繁到簡(jiǎn)，簡(jiǎn)潔明快，適應現代人們的審美心理。
（二）充分體現現代科技手段，表現手法多樣化。
（三）在設計意念的表達上，更具有多元文化特征。
（四）情趣化明顯，更具藝術(shù)感染力。
威廉·莫里斯被西方人稱(chēng)為“現代書(shū)籍藝術(shù)之父”。他倡導的“手工藝復興運動(dòng)”影響著(zhù)書(shū)籍設計藝術(shù)的發(fā)展。
六、 包裝設計的范圍:包裝裝潢設計、包裝容器造型設計、包裝結構設計
七、 比較傳統包裝理念與綠色包裝理念理念:
1、傳統包裝設計理念:以人為中心，以滿(mǎn)足
人的需求和解決問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)的； 綠色包裝設計理念:以環(huán)保為中心，以生態(tài)的可持續
發(fā)展和保護環(huán)境為出發(fā)點(diǎn)；
2、傳統包裝設計理念:無(wú)視產(chǎn)品的可持續性和生產(chǎn)過(guò)程中的環(huán)境污染現象。 綠色包裝設計理念:通過(guò)設計創(chuàng )造一種無(wú)污染并可回收再利用的包裝形態(tài)，形成有利于人類(lèi)健康和有利于人類(lèi)生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。
八． 綠色包裝設計的基本理念
1、從環(huán)境保護理念出發(fā)，旨在它涵蓋了多方面的內容:呵護生態(tài)、環(huán)保意識、人類(lèi)自身健康安全意識、可持續發(fā)展的設計思想以及自然舒適的簡(jiǎn)約化設計理念等。
2、綠色包裝設計從環(huán)境保護理念出發(fā)，旨在通過(guò)設計創(chuàng )造一種無(wú)污染并可回收再利用的包裝形態(tài)，形成有利于人類(lèi)健康和有利于人類(lèi)生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。
九、 綠色包裝材料主要包括
可回收利用的包裝材料能回收重復使用或再生利用，對保護環(huán)境是一種最經(jīng)濟有效的辦法； 可降解包裝材料是指在特定的時(shí)間及造成性能損失的特定環(huán)境下，其化學(xué)結構發(fā)生變化的材料，最終以無(wú)毒形式重新進(jìn)入生態(tài)環(huán)境中回歸大自然； 可食性包裝材料對人體無(wú)害，人體可自然吸收，也可在自然環(huán)境中風(fēng)化銷(xiāo)蝕； 天然材料可在自然環(huán)境中分解，使其回歸自然。
十、廣告設計的原則: 1．真實(shí)性原則 ２．創(chuàng )新性原則 ３．形象性原則 ４．感情性原則
十一、廣告形態(tài)細分的依據很多，如果按媒介劃分，可將廣告歸為以下七類(lèi): 報刊廣告、招貼海報、直郵廣告、戶(hù)外廣告 、POP廣告、年歷、月歷和日歷牌廣告、網(wǎng)絡(luò )廣告
十、通常廣告的設計定位包括
商品定位、企業(yè)定位、市場(chǎng)定位以及價(jià)格和色彩定位。
十一、廣告創(chuàng )意的表現規律
（一）以理服人（二）以情動(dòng)人（三）出奇制勝 （四）聯(lián)想再造
萬(wàn)達廣場(chǎng)北站:118路、103路、115路、168路、161路、107路、166路、151路、116-1路、650路、661路、661-1路
萬(wàn)達廣場(chǎng)西站:105路、116路、632路、126路、129路、
萬(wàn)達廣場(chǎng)東站:363路、366路、205路、206路、21路（單向）、633路、660路、623路、690路、906路（單向）、128路、176路、666路、
都市森林站:105路、118路、126路、151路、151區間、151支線(xiàn)、368、632路、161路、
