海報是一種信息傳遞藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報設計必須有相當的號召力與藝術(shù)感染力，要調動(dòng)形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺(jué)效果；那么如何設計一張具有感染力的海報，使到觀(guān)看的人能夠直接接觸最重要的信息？這些東西都是我們在創(chuàng )作中所碰到的問(wèn)題。所以我們非漁小編在本文中將介紹一些最基本的方法。
一致原則
我們要面對這樣的事實(shí):設計海報就象設計其它任何圖象藝術(shù)一樣，很容易造成混亂。攝影師？所拍的東西未能令人如意。文案人員？他們不到*一秒都不能定稿。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員？他們每?jì)煞昼娋透淖円淮沃饕狻?br />
在設計過(guò)程中，設計師必須對整個(gè)流程有一個(gè)清晰的順序并逐一落實(shí)。海報設計必須從一開(kāi)始就要保持一致，包括大標題、資料的選用、相片及標志。如果沒(méi)有統一，海報將會(huì )變得混亂不堪難以卒讀。所有的設計元素必須以適當的方式組合成一個(gè)有機的整體。()
我們如何能設計出一幅“一致性”的作品？讓我們舉出幾個(gè)原則:
關(guān)聯(lián)原則
要讓作品具有一致性，*個(gè)原則是采用關(guān)聯(lián)原則，也可以稱(chēng)作分組。關(guān)聯(lián)性是基于這樣一個(gè)自然原則:物以類(lèi)聚。如果我們在一個(gè)頁(yè)面里看到各個(gè)組成部分被井井有條地放在一起時(shí)，我們就會(huì )試著(zhù)去理解他們。我們總認為他們就是一組的——并不理會(huì )實(shí)際上這些不同部分是否真的相似或關(guān)聯(lián)。這有點(diǎn)象“牽連犯罪”的原理。
海報設計師可以有多種途徑實(shí)現這個(gè)關(guān)聯(lián)原則。首先，對人物、物品及文字分組能夠提高信息的傳達效果?？梢韵胂蠛芏鄰V告牌的廣告，都是由一張消費者的照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組成的。對人物類(lèi)型（小孩？老人？操勞過(guò)度的父母？）的選擇無(wú)可避免地與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。如果人物相片處理得好，那就象是消費者象在說(shuō)“我總是使用 Bleacho 牌漂白水”，而不是一句硬綁綁的廣告語(yǔ)
第二，各個(gè)部分放在一起比單獨松散的結構能夠產(chǎn)生更強的沖擊力。當有幾個(gè)物品是非常相似的（比如，幾款不同的手表連環(huán)相扣放在一起），那觀(guān)眾的眼睛就能很自然地從一只手表移到另一只手表上。這些物品就組成一個(gè)視覺(jué)單元，能夠給觀(guān)眾一個(gè)單獨的信息而不是一種間接的信息。
如果在海報中各個(gè)物品都非常相似，將它們組成一組的構圖會(huì )令海報更能吸引別人的注意。而其它的元素則會(huì )被觀(guān)眾當作是次要的。
重復原則
另一個(gè)使作品具有一致性的方法就是對形狀、顏色或某些數值進(jìn)行重復。當你看到一個(gè)設計元素在一個(gè)平面里，其不同部分被反復應用，我們的眼睛自然就會(huì )跟隨著(zhù)它們，有時(shí)就算它們并不是放在一起，但我們的視覺(jué)仍會(huì )將它們視作是一個(gè)整體。我們會(huì )潛意識地在它們之間畫(huà)上連線(xiàn)。
應用重復最簡(jiǎn)單的方法就是在海報的背景中創(chuàng )造一個(gè)圖案然后重復應用。在背景中這些重復的圖案會(huì )產(chǎn)生一種很有趣的視覺(jué)及構圖效果，然后將背景與前景的元素聯(lián)接起來(lái)。
另一個(gè)應用重復的方法是一行重復的元素引導觀(guān)眾的眼睛到一個(gè)重要的信息、標志或圖片上。重復的元素能夠產(chǎn)生一條路徑引導我們的視線(xiàn)，使觀(guān)眾創(chuàng )造出一種好奇心——另一端是什么來(lái)的？這其實(shí)是一種講故事的方式，吸引觀(guān)眾繼續看下去。
人的視覺(jué)對重復具有非常強烈的感覺(jué)，甚至有時(shí)在圖中的對象沒(méi)有重復時(shí)我們也會(huì )將它們看作是重復的。比如，一張關(guān)于指甲油的海報中，我們可以在海報上方的位置加進(jìn)一滴很大的指甲油。而在作品的另一個(gè)地方，與這滴指甲油同樣的圖形或顏色都會(huì )產(chǎn)生一種與上方那滴油對應的效果。我們在不經(jīng)意中，眼睛已經(jīng)去到下方了。
對一些產(chǎn)品的宣傳海報，重復同樣是一種說(shuō)服觀(guān)眾去進(jìn)行比較的有效策略。如在一張廣告海報中我們可能會(huì )放上十來(lái)雙鞋，但每一對都不一樣。主要的信息（鞋）就很容易讓觀(guān)眾感受到，因為這個(gè)物品在海報中被重復應用，接著(zhù)，觀(guān)眾就會(huì )去仔細看一下各款鞋子的不同樣式。
另一個(gè)流行的設計技巧是將所有一模一樣的東西都排列在一起，但里面有一件是與眾不同的，從而達到出其不意的效果。比如你可以設計出 15 個(gè)方塊并排列成方陣，其中 14 塊是藍色，而其中一塊是粉紅色，并且包含了公司的標志?？梢韵胂?，這塊粉紅色的色塊將會(huì )是觀(guān)眾的焦點(diǎn)。
當然，重復原則對設計一個(gè)系列的海報也可以產(chǎn)生一致性的效果，無(wú)論這些海報是同時(shí)放在一起還是分開(kāi)。比如對一個(gè)夏季音樂(lè )會(huì )的系列戶(hù)外廣告來(lái)說(shuō)，不斷重復主要元素就可以產(chǎn)生一種力量感。你看到其中一張時(shí)就會(huì )想到另外一張。位置、顏色、大小或圖象的重復能夠強化識別，并讓觀(guān)看的人能夠關(guān)注所有你想傳達的信息。
延續性原則
還有什么另外的方法創(chuàng )造一致性的作品？延續！它通常與重復一起應用，你在上述的例子中已經(jīng)看過(guò)。當一個(gè)設計師應用延續的方式設計，作品中的對象組成一起，引導觀(guān)眾去到另一個(gè)位置上。
這個(gè)方法一般采用線(xiàn)性效果來(lái)達到。當我們看到一條線(xiàn)時(shí)，我們的眼睛本能地就會(huì )跟隨著(zhù)它，想看看這條線(xiàn)會(huì )去到哪里。()
這個(gè)方法可以使海報中的圖片引導觀(guān)眾的眼睛去到我們所要傳達的信息或品牌上。但如果我們不是用圖片，而是用文字構成的圖形，也是一種不錯的選擇。
添加背景顏色
如果你的作品里各個(gè)元素的形狀、顏色或外觀(guān)都沒(méi)有共同點(diǎn)，那如何使作品具有統一性呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的解決辦法是將這些元素都放在一個(gè)實(shí)色區域里。
這種處理方法好象有點(diǎn)在回避問(wèn)題的實(shí)質(zhì)，為什么你非得要將毫無(wú)關(guān)聯(lián)的各個(gè)元素放在一起？一般來(lái)說(shuō)我們都不這樣處理。對于大多數的商業(yè)海報來(lái)說(shuō)，你需要讓你的海報能夠快速傳達你想要傳達的信息，而我們一般使用有關(guān)聯(lián)的形狀或顏色。
對于一些藝術(shù)事件或海報，觀(guān)眾會(huì )花時(shí)間去自己了解每一部分的含義，然而，一些不和諧的元素有時(shí)能夠傳達一種有趣的、實(shí)驗性的視覺(jué)效果。有時(shí)一個(gè)廣告商會(huì )要求將各個(gè)對象以一種超現實(shí)形式結合在一起，將各個(gè)關(guān)系不大的元素放在一個(gè)區域很大的背景顏色區域中能夠使觀(guān)眾產(chǎn)生一種它們有關(guān)聯(lián)的感覺(jué)。
協(xié)調原則
無(wú)論是協(xié)調的構圖或不協(xié)調的構圖都能夠使海報的版面具有強烈的視覺(jué)效果。因為打破均衡會(huì )產(chǎn)生一種緊張的氛圍。對于小孩子來(lái)說(shuō)，我們知道要讓他們遠離那些傾斜的樹(shù)木、巖石、家具或梯子等這些具有潛在危險性的東西。所以失衡的構圖同樣讓我們產(chǎn)生這種感覺(jué)。我們是不是要掉下去？是不是有東西要掉到我們身上來(lái)？
公交路線(xiàn):
萬(wàn)達廣場(chǎng)北站:118路、103路、115路、168路、161路、107路、166路、151路、116-1路、650路、661路、661-1路
萬(wàn)達廣場(chǎng)西站:105路、116路、632路、126路、129路、
萬(wàn)達廣場(chǎng)東站:363路、366路、205路、206路、21路（單向）、633路、660路、623路、690路、906路（單向）、128路、176路、666路、
都市森林站:105路、118路、126路、151路、151區間、151支線(xiàn)、368、632路、161路、
（具體首末站發(fā)車(chē)時(shí)間）
