標志設計理念

標志，是表明事物特征的記號——它以單純、顯著(zhù)、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀(guān)語(yǔ)言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動(dòng)等作用。標志，作為人類(lèi)直觀(guān)聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì )活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對于*、社會(huì )集團乃至個(gè)人的根本利益，越來(lái)越顯示其極重要的獨特功用。

標志設計理念不僅是實(shí)用物的設計，也是一種圖形藝術(shù)的設計。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規律。必須體現前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。

1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì )其功能性要求的前提下進(jìn)行。

2．設計須充分考慮其實(shí)現的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時(shí)還要顧及應用于其它視覺(jué)傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時(shí)的視覺(jué)效果。

3．設計要符合作用對象的直觀(guān)接受能力、審美意識、社會(huì )心理和禁忌。

4．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗。

5．構圖要凝練、美觀(guān)、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

6．圖形、符號既要簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。

7．色彩要單純、強烈、醒目。

8．遵循標志設計理念的藝術(shù)規律，創(chuàng )造性地探求恰當的藝術(shù)表現形式和手法，錘煉出精當的藝術(shù)語(yǔ)言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得*視覺(jué)效果。標標志藝術(shù)除具有一般的設計藝術(shù)規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術(shù)規律

接下來(lái)我們將展示15種來(lái)自世界各地的設計潮流，看看標志設計說(shuō)明怎么寫(xiě)首先值得一提的是一些主流趨勢:

1. Logo設計師們不再一味強調可持續性或者籠統的“綠色”。依然有眾多的自然圖案，但“綠色”不再那么特別。

2. 色彩越來(lái)越生動(dòng)。不飽和理論退潮，取而代之的是色彩濃度。

3. 總體風(fēng)格趨向簡(jiǎn)潔—類(lèi)型簡(jiǎn)潔、線(xiàn)條簡(jiǎn)潔、色彩簡(jiǎn)潔—就好像理念越來(lái)越簡(jiǎn)單明了。簡(jiǎn)潔可能已經(jīng)成為衡量品牌意識強弱的尺度。

4. 越少越好:少一點(diǎn)美術(shù)字，少一點(diǎn)PS處理，少一點(diǎn)矯揉造作的雕琢。

5. 現有風(fēng)格和圖案將一直發(fā)揮用武之地。漫長(cháng)的視覺(jué)歷史積淀了豐富的素材，無(wú)論是個(gè)人收藏還是網(wǎng)絡(luò )傳播，這些素材都隨時(shí)可以為人所用。

現在開(kāi)始談?wù)摮绷?。請記住，這里的潮流記錄的是Logo設計長(cháng)期的演化和變遷，而并不是提出設計建議。它是一部活的歷史，我們關(guān)鍵是要研究它，并在它的基礎上不斷演進(jìn)，從而盡可能不受這些潮流的影響。