“設計”一般多指的是對于物體的構思，無(wú)論是蘋(píng)果鼠標、伊姆斯的膠合板家具或那些傳為經(jīng)典的標志，大致如此。好的設計不僅是給人們生活帶來(lái)真正的便利，還是推動(dòng)很多商品成功的基礎。隨著(zhù)設計從機械制造時(shí)代、信息電子時(shí)代向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉變，設計所介入的緯度日益豐富，所涉及的過(guò)程也更加拓展，無(wú)疑已突破傳統設計的本身。設計已悄然成為用戶(hù)體驗改善、戰略制定或更復雜系統中的重要組成部分，同時(shí)更多的設計主動(dòng)與技術(shù)、工程、商業(yè)相融合，成為商業(yè)創(chuàng )新或社會(huì )轉型的代名詞。
今天的設計教育正在基于不同復雜度的問(wèn)題進(jìn)行重構，以設計為驅動(dòng)的創(chuàng )新思維正在越來(lái)越多地介入商業(yè)乃至可持續社會(huì )轉型的廣泛?jiǎn)?wèn)題。不同專(zhuān)業(yè)的學(xué)生嘗試以反思性實(shí)踐者的角色，使用設計工具與流程來(lái)重新構思整個(gè)生活方式和未來(lái)發(fā)展的產(chǎn)品、設施、環(huán)境、健康或食品系統等，以支持積極的社會(huì )和環(huán)境變化。
很多設計師與創(chuàng )意工作者都忽視了品牌設計指南的作用（有些人也稱(chēng)其為品牌寶典，或其中的一部分）——它給出了一系列清晰的準則，規定了線(xiàn)上線(xiàn)下的市場(chǎng)推廣材料應該長(cháng)什么樣。
風(fēng)格指南可以為你節約時(shí)間與金錢(qián)，減少遭遇的挫折，使市場(chǎng)推廣材料更易于維護和創(chuàng )造。把它當作一套標注詳盡的衍生品；它提供了如何實(shí)施的相關(guān)說(shuō)明，有時(shí)甚至能讓你深入了解其中緣由。
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