很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，在移動(dòng)端觀(guān)看視頻內容都是一種“不可能”或“奢侈”的事。早期的手機大多不支持視頻播放功能，即使在只能手機時(shí)代，在移動(dòng)端觀(guān)看視頻內容的成本也頗為高昂。尤其是對于某些每月只有100M流量的用戶(hù)而言，若非必要，他們絕不會(huì )在手機上看視頻。廣州番禺新川教育老師今天要和大家分享的是視頻營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。
正如在報紙、廣播到電視的發(fā)展中，電視最終成為傳播媒體*營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的渠道一樣，當用戶(hù)可以隨時(shí)隨地看視頻時(shí)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值也得到進(jìn)一步深化。那么，在移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，視頻營(yíng)銷(xiāo)又具有怎樣的特點(diǎn)呢？
所謂視頻營(yíng)銷(xiāo)，顧名思義，就是制作各種視頻內容，并將之推廣到用戶(hù)眼前，以達到營(yíng)銷(xiāo)目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。 二、視頻營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)需要采用數碼機HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻及動(dòng)畫(huà)等多種形式，在用戶(hù)操作APP的過(guò)程中，向其推送視頻廣告。技術(shù)的發(fā)展讓移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)成為可能，而在這樣的移動(dòng)技術(shù)支持下，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)也是呈現出獨有的技術(shù)特點(diǎn)，包括:聲影俱備，碎片化展示，不滯留頁(yè)面，互動(dòng)性、感官性較強。
三、分類(lèi)特點(diǎn)與傳統視頻營(yíng)銷(xiāo)不同，基于移動(dòng)智能終端本身的特殊性，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的分類(lèi)也有其特點(diǎn)。一般而言，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)可以分為以下三類(lèi)。
1.懸浮窗口式
由于智能手機的屏幕較小，多任務(wù)間切換、多任務(wù)同屏等技術(shù)仍需完善，視頻內容暫時(shí)無(wú)法后臺播放。因此，為了便于用戶(hù)進(jìn)行多任務(wù)操作，很多APP加入了視頻內容懸浮播放的功能，也就是當用戶(hù)點(diǎn)開(kāi)視頻時(shí)，生成小視頻窗口，用戶(hù)可以對其進(jìn)行拖動(dòng)、暫停、全屏等操作，從而實(shí)現更強的靈活性和互動(dòng)性。
2.貼片模式
如今，移動(dòng)智能終端存在著(zhù)極為豐富的視頻類(lèi)APP，如優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻，以及微博的秒拍和微信的小視頻等。各種各樣的視頻類(lèi)APP，豐富多彩的視頻內容，讓傳統的貼片廣告也得以煥發(fā)新生，贊助、植入等貼片形式，仍然適用于移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)。
內置
此種視頻營(yíng)銷(xiāo)方式多用于游戲類(lèi)APP中，由于在手游的操作中，通常存在較長(cháng)的資源加載等待時(shí)間，在該段時(shí)間內，用戶(hù)只能看著(zhù)進(jìn)度條的前進(jìn)。而你則可以將視頻廣告插入其中，配合進(jìn)度條的加載，自然地向用戶(hù)展示你的營(yíng)銷(xiāo)信息。
四、營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)純以營(yíng)銷(xiāo)而言，移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)有怎樣的特點(diǎn)呢？
移動(dòng)視頻廣告不會(huì )滯留在手機頁(yè)面，因此，其營(yíng)銷(xiāo)方式也更加友好、綠色。移動(dòng)視頻廣告可以置于A(yíng)PP的加載界面，不會(huì )影響用戶(hù)的使用體驗。
視頻可以為用戶(hù)帶來(lái)更具沖擊力的試聽(tīng)感受，其廣告效果也更為明顯。
根據用戶(hù)的行為數據，更為精準地投放視頻廣告，是視頻營(yíng)銷(xiāo)更具針對性。
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