初做網(wǎng)站的人很容易犯的*錯誤之一是，腦袋一拍就貿然進(jìn)入某個(gè)領(lǐng)域，跳過(guò)競爭研究，沒(méi)規劃好目標關(guān)鍵詞就開(kāi)始做網(wǎng)站。這樣做常常導致兩個(gè)結果，一是自己想做的關(guān)鍵詞排名怎么也上不去，而是自己認為不錯的關(guān)鍵詞排名到了*頁(yè)也沒(méi)什么流量。進(jìn)行競爭研究，確定適當的關(guān)鍵詞是seo的*步，而且是必不可少的一步。廣州番禺新川教育龐老師今天和大家一起來(lái)探討為什么研究關(guān)鍵詞？
對seo沒(méi)概念的人決定目標關(guān)鍵詞時(shí)常常會(huì )首先想到公司名稱(chēng)或自己的產(chǎn)品名稱(chēng)。但是當企業(yè)或網(wǎng)站沒(méi)有品牌*度時(shí)，沒(méi)有用戶(hù)會(huì )搜索公司名或網(wǎng)站名。產(chǎn)品名稱(chēng)如果不包含產(chǎn)品通用名稱(chēng)，也往往沒(méi)人搜索。
很多時(shí)候即使使用行業(yè)最通用的名字，也不一定有足夠的真實(shí)搜索次數。最典型的就是“seo”這個(gè)詞本身。百度指數顯示“seo”每天被搜索兩三千以上，首先這與很多其他真正用戶(hù)在搜索的詞相比，已經(jīng)屬于比較低的。其次，搜索“seo”的人很多時(shí)站長(cháng)在研究記錄“seo”這個(gè)詞排名的新動(dòng)向，而不是對seo服務(wù)感興趣。
要確定適當的關(guān)鍵詞，首先要做的是，確認用戶(hù)搜索次數達到一定數量級。在這方面做出錯誤的方向選，對網(wǎng)站的影響將會(huì )是災難性的。 二、降低優(yōu)化難度
找到有搜索量的關(guān)鍵詞，不意味著(zhù)就要把目標定在熱門(mén)、搜索次數最多的詞上。雖然搜索“新聞”、“律師”、“租房”、“機票”、“減肥”、“旅游”、“化妝品”等這些詞的用戶(hù)很多，但是對中小企業(yè)和個(gè)人站長(cháng)來(lái)說(shuō)，要把這些詞作到前幾位，難度非常高?？梢哉f(shuō)沒(méi)有強大的資源、人力支持，想都不用想。做關(guān)鍵詞研究就是要找到搜索次數比較多，同時(shí)難度不太大的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站優(yōu)化才能可能在一定的預算、周期下取得較好效果。
三、尋找有效流量 排名和流量都不是目的，有效流量帶來(lái)的轉化才是目的。就算公司有足夠的實(shí)力將一些非常熱門(mén)的關(guān)鍵詞排到前面，也不一定是投入產(chǎn)出比*的選擇。假設網(wǎng)站提供律師服務(wù)，將核心關(guān)鍵詞定為“律師”，一般來(lái)說(shuō)并不是好的選擇，因為搜索“律師”的用戶(hù)動(dòng)機和目的是什么很難判定。用戶(hù)有可能是在尋找律師服務(wù)，但也可能使在尋找律師資格考試內容，也可能是在找*專(zhuān)業(yè)報考指導，這樣的用戶(hù)來(lái)到提供律師服務(wù)的網(wǎng)站就沒(méi)有什么機會(huì )轉化為付費客戶(hù)。
如果把核心關(guān)鍵詞定為“北京律師”針對性就要強得多，用戶(hù)已經(jīng)透露出一定的購買(mǎi)意向。再進(jìn)一步，如果目標關(guān)鍵詞定位“北京刑事律師”，則購買(mǎi)意向或者說(shuō)商業(yè)價(jià)值更高，幾乎可以肯定這個(gè)用戶(hù)是在尋找特定區域、特定案件的律師服務(wù)，這樣的搜索用戶(hù)來(lái)到你的網(wǎng)站，轉化為客戶(hù)的可能性將大大提高。
要記住，流量本身并不一定是資產(chǎn)，很可能使浪費寬帶、客服的無(wú)謂付出，只有能轉化的有效流量才是資產(chǎn)。
廣州番禺新川教育龐老師分享的這篇文章為什么研究關(guān)鍵詞，暫且分享到這里，更多網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)內容請繼續關(guān)注我們每日文章的更新。
歡迎感興趣的朋友來(lái)校咨詢(xún)，我們的網(wǎng)址:
也可關(guān)注我校公眾號:pyyuanxing，也可以添加微信號yx-peixun。
地址:番禺區市橋街橋東路63號銀座中心7樓全層
