幽默廣告中的倒置表現手法!
本文從幽默平面廣告的圖形創(chuàng )意入手,對倒置手法的幾種表現形式在廣告圖形表現中的運用加以分析探討,意在為幽默廣告的創(chuàng )作提供某種借鑒與參考,以引起更多的思考與討論。
在當今社會(huì ),有意或無(wú)意映射進(jìn)我們生活中的各種廣告不計其數,雖然發(fā)布的媒體各有千秋,但是其共同的目的都是為了加深受眾對廣告信息的感知程度。在國內眾多的廣告之中,我們不難發(fā)現曾經(jīng)較多被運用在西方的廣告作品中的幽默表現手法,如今也越來(lái)越受到國人的認同和喜愛(ài)。
從人的感知特點(diǎn)來(lái)看,人們對具有諧趣的幽默廣告的感知和記憶能力較平實(shí)、呆板的廣告要強得多。幽默廣告運用詼諧、輕松的藝術(shù)表現形式來(lái)吸引受眾,使得受眾在一種輕松、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所傳遞的商業(yè)信息,并加強了對商品信息和品牌的記憶。廣告大師波迪斯說(shuō):"巧妙地運用幽默,沒(méi)有不出去的東西"。
幽默平面廣告的創(chuàng )作是將圖形、文字、色彩及版式這四部分通過(guò)幽默的表現方法有機結合在一起。在幽默平面廣告之中,要數那些僅運用簡(jiǎn)潔、單純的圖形語(yǔ)言來(lái)構成畫(huà)面傳遞信息的廣告為吸引眼球。因此,如何在廣告圖形中運用幽默的表現手法,成為創(chuàng )作幽默平面廣告的重點(diǎn)。
倒置表現手法
倒置即顛倒過(guò)來(lái),指事物所處的狀態(tài)與正常的相反。倒置手法在幽默平面廣告中的運用,是通過(guò)將事物中的各要素的位置顛倒過(guò)來(lái),使畫(huà)面中的事物所處的狀態(tài)與正常的相反。倒置手法是通過(guò)對"形"的顛倒,達到對廣告主題"意"的揭示的目的,而這種"意"往往揭示了事物的真實(shí)面貌,反映了事物的本質(zhì)。
倒置手法是創(chuàng )作幽默平面廣告常見(jiàn)的幾種方法中特點(diǎn)較為鮮明的一種。
首先,倒置手法使畫(huà)面產(chǎn)生幽默感。倒置手法使廣告圖形所表現的狀態(tài)與現實(shí)中所處的狀態(tài)截然相反,所產(chǎn)生的圖形是有悖于我們日常視覺(jué)經(jīng)驗的,在顛倒的事物之中蘊含著(zhù)廣告的主題。當抽象思維和形象思維巧妙地碰撞之后,留下了一枚智慧的火花,幽默感即在受眾的內心得以體驗。
其次,倒置手法使廣告畫(huà)面上呈現出強烈的視覺(jué)張力,倒置的圖形元素從視覺(jué)上加強了畫(huà)面的沖擊力,引導受眾的感知并延長(cháng)感知時(shí)間,以求對廣告所傳達的信息產(chǎn)生興趣,從而留下深刻的印象。
其三,倒置手法的運用為廣告增添了審美情趣。倒置的幽默表現手法使廣告精神更加深刻與豐富,給人以美的審美感受。
順序倒置
幽默平面廣告中的倒置手法一般情況下可以分為三種:順序倒置、方向倒置和道理倒置。順序倒置,即將順序顛倒過(guò)來(lái),指事物的排列順序與正常的順序相反,或是事物進(jìn)展的次序與正常的次序相反。順序倒置在圖形語(yǔ)言中的表現方法為。
其一,將原來(lái)合乎邏輯順序的圖形元素直接顛倒過(guò)來(lái)。
其二,先將事物發(fā)展的次序做一個(gè)倒置,再將顛倒了次序的進(jìn)展結果用視覺(jué)化的圖形語(yǔ)言表現出來(lái)。增加了受眾的關(guān)注度與好奇心理,廣告訴求以幽默的方式被受眾接受后也增加了品牌的識別力與認同感。
方向倒置
方向倒置,即將方向顛倒過(guò)來(lái),指事物所處的朝向、指向或是運動(dòng)方向與正常的方向相反。其圖形上的表現是將顛倒過(guò)來(lái)的事物直接視覺(jué)圖形化?？此坪?jiǎn)單的圖形方向上的倒置與所要傳達出來(lái)的深刻內涵形成了鮮明的對比。
道理倒置
道理倒置,即將規則道理顛倒,指事物與原本遵循的客觀(guān)常理相違背。其圖形表現為將事物中遵循常理的要素做了一個(gè)顛倒,再對其進(jìn)行視覺(jué)上的呈現。倒置了的生活情景在視覺(jué)上帶給受眾強烈的意外感的同時(shí),這種畫(huà)面背后的廣告訴求也被這圖形化的語(yǔ)言表達得、耐人尋味。
以上倒置表現手法中,順序倒置、方向倒置的視覺(jué)表現相對比較直觀(guān),使得受眾能夠較容易的理解其圖形語(yǔ)言所表達的內涵。順序倒置里涉及次序的倒置和道理倒置的視覺(jué)表現相對隱蔽,在實(shí)際運用的過(guò)程中要清晰分析出倒置的對象再加以視覺(jué)化的表現。
倒置手法以其獨特鮮明的表現特點(diǎn),在幽默平面廣告中得到越來(lái)越多施展拳腳的機會(huì ),讓我們通過(guò)幽默廣告,在美好的感受中讓紛繁的現代信息把生活點(diǎn)綴得更加絢麗多彩。
