在平面設計中,平面設計師經(jīng)常利用設計元素的各種屬性對畫(huà)面進(jìn)行化的處理,而色彩作為引起大眾觀(guān)感的重要元素,自然在設計中也占據著(zhù)重大的比例,通過(guò)色彩的視覺(jué)傳遞使廣告更加的吸引人的眼球,從而達到宣傳產(chǎn)品和傳遞信息的作用。

對比色做為色彩的一種表現形式在設計中的運用更為突出。因此設計師應當慎重對待色彩對比在設計中應用,使色彩為廣告宣傳增添吸引力。在設計中巧妙地運用色彩,可以有效地營(yíng)造廣告的精神氛圍。 

色彩對于設計尤為重要,色彩影響著(zhù)人們的生理和心理,因而在廣告宣傳上,通過(guò)色彩傳遞給人的心理感知而達到宣傳的目的。在進(jìn)行設計的過(guò)程中,首先應確定和把握基調色和主體色,在此基礎上運用豐富的陪襯色以對比或襯托,根據不同的功能,使用情況合理的運用,使色彩與設計畫(huà)面的其他要素,像圖像、文字、版面、圖形相融合,在統一之中蘊含變化,在形式均衡美感中,達到宣傳的實(shí)際意義。 

設計中使用對比色可以使信息傳播更快捷,更容易被觀(guān)眾注意,尤其在嘈雜的環(huán)境中,對比色更具有傳播的優(yōu)越性,能夠在紛亂的環(huán)境中凸顯出來(lái)。具體表現在: 

1 調節設計作品的空間層次感,例如通過(guò)色彩色相與純度的差異對比,產(chǎn)生高低、遠近、深淺等等的畫(huà)面空間層次對比。冷暖色彩的對比能將廣告的主題更好的凸顯出來(lái)。 

2 體現廣告設計風(fēng)格特點(diǎn),許多廣告風(fēng)格都是根據色彩對比來(lái)體現出來(lái)的,浪漫的、溫馨的、懷舊的、優(yōu)雅的、詭異的、現代的、明艷的等等,增加設計的時(shí)尚和生活氣息。每個(gè)設計作品都有自己的主題,每個(gè)主題可以運用不同色彩加以襯托,從而突出主題的獨特性。

對比色對心理的影響 

同一種色彩在不同的情景下產(chǎn)生不同的心理作用,因此,在對設計之前,應該針對人群進(jìn)行適用調查,充分了解廣告宣傳的用途和性能,是商業(yè)盈利的目的還是公益的社會(huì )目的,考慮目標受眾的色彩心理學(xué)的影響,再合理的進(jìn)行色彩搭配。讓對比色從有益于人的心理層面出發(fā),使目標受眾對廣告的色彩不會(huì )產(chǎn)生反感情緒,從而實(shí)現廣告存在的價(jià)值。

不同的人對色彩的感知不一定完全相同,有的是根據色彩本身的象征屬性來(lái)對待的,例如一般的人都將黑色視為黑暗和沉穩的代名詞,而女性則普遍喜愛(ài)粉紅色帶來(lái)的浪漫與溫馨,而有些色彩的感知是根據觀(guān)者的心理來(lái)變化的。 

這說(shuō)明了色彩會(huì )對人的視覺(jué)產(chǎn)生影響,從而影響人的情感感知,而廣告中對比色的運用同樣要遵循人的意愿,從文化差異、宗教信仰、地域風(fēng)俗、民族情感等等方面出發(fā),給消費者視覺(jué)上的尊重,使廣告中對比色的運用科學(xué)合理,滿(mǎn)足不同地區、不同民族、不同、不同宗教信仰、不同種族人的視覺(jué)感知,這樣的廣告設計才能在人的情感層面取勝,達到宣傳的目的。 已下是對比色的具體應用形式。

色相的對比 

色相對比是指色相環(huán)中的兩種以上包括兩種的顏色搭配在一起的時(shí)候,因為色相的強弱而產(chǎn)生的對比的差異,從而形成的對比現象,稱(chēng)之為色相對比。色相對比時(shí),如果色塊的面積比較大,明度越接近,則效果越明顯。在色彩對比中僅僅改變一下色相,會(huì )使總色調改觀(guān)。這類(lèi)調子和稍強的色相對比調子結合在一起時(shí),則感到高雅、文靜,相反則感到單調、平淡而無(wú)力。色相對比分為:同類(lèi)色相對比、臨近色相對比、對比色相對比、互補色相對比。 

當主色相確定后,必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系,要表現什么內容及效果等,這樣才能增強其表現力。明度對比,因明度之間的差別形成的對比。將相同的色彩,放在黑色和白色上,比較色彩的感覺(jué),會(huì )發(fā)現黑色上的色彩感覺(jué)比較亮,放在白色上的色彩感覺(jué)比較暗,明暗的對比效果非常強烈明顯,對配色結果產(chǎn)生的影響,明度差異很大的對比,會(huì )讓人有不安的感覺(jué)。 

純度的對比 

一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比時(shí),會(huì )感覺(jué)不太鮮明,但與不鮮艷的顏色相比時(shí),則顯得鮮明,這種色彩的對比便稱(chēng)為純度對比。例如:將色相相同的色彩放在一起,一個(gè)鮮艷的飽和的黃色和一個(gè)含雜質(zhì)灰黃色,因為鮮與濁而產(chǎn)生了差異,這種色彩在性質(zhì)上的對比稱(chēng)為純度對比。在設計中,很多商業(yè)廣告宣傳都會(huì )利用飽和色相的純度對比,來(lái)達到視覺(jué)上的沖擊,從而引起人們的購買(mǎi)欲望。