平面設計海報,離不開(kāi)字和圖兩個(gè)基本的內容。在海報印刷設計中,*有趣且*具挑戰的應該是設計師如何運用靜態(tài)元素設計出準確表現主題的具有想象效果的作品。在文字中運用色彩、肌理、虛實(shí)、立體的表現手法,色彩的對比、線(xiàn)條的虛實(shí)、面塊的厚度等,能表現平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感,受眾在文字與圖形圖案的語(yǔ)言結合下,能體會(huì )更多的情感節奏。在不同的色彩圖案對比下,文字除了自身的內涵之外,更像是一個(gè)穿著(zhù)不同服裝有著(zhù)不同性格的人物,有直接的有婉約的,有急躁的有平靜的,起到吸引受眾的作用。

眼睛觀(guān)察事物*眼看見(jiàn)的其實(shí)是顏色,然后才是字和圖形,然后才是入腦交互的內容。人類(lèi)對視覺(jué)記憶的停留*多的還是顏色,即自然色塊,文字是記不住的,圖形的記憶反饋更好和持久。

圖是色塊,字也是。二者的重要程度,主要是以宣傳的重點(diǎn)為依托,而強調。

以下分別從文字和圖形結合,重文字弱圖形,重圖形弱文字,三個(gè)入手談?wù)劇?/p>

以文字為主,圖形為輔。比如強調內容,突出標題和文字,要是讀者輕快便捷的閱讀其內容,不能有閱讀困難的阻礙。圖形只能作為輔助文字補充的內容,幫助讀者理解框架和結構的作用。

設計中文字在畫(huà)面的設置還要考慮到整體畫(huà)面的協(xié)調性和藝術(shù)性。文字作為平面設計的一種表現手法,在與畫(huà)面的搭配上要注意視覺(jué)的沖突和視覺(jué)順序的混亂,防止文字在畫(huà)面上主次不分,破壞平面作品的含義和氣氛。在細節上,還要注重文字和圖案的合并,使其互相不受影響,也要注意文字的排版和距離等多種因素,給大眾帶來(lái)舒服的視覺(jué)盛宴。

文字運用在編排中是必不可少的。如果覺(jué)得版面太過(guò)單調,可以試試圖片壓字的處理方式,將文字作為背景,主圖直接編排在文字上。又或者文字與圖形穿插組合,使其成為圖形創(chuàng )意的一部分。整體達到圖文并茂、別具一格的版面構成形式。提高辨識度與趣味性,同時(shí)傳達圖文兩種信息。

以圖形為主,文字為輔。在平面里,多用來(lái)宣傳品牌和具體的產(chǎn)品。宣傳品牌,加深顏色記憶,加深品牌深度和廣度,致使品牌深入消費者的產(chǎn)品匹配層,做到潛移默化的作用。作為產(chǎn)品宣傳時(shí),圖形主要是突出質(zhì)感和使用的環(huán)境,以及該產(chǎn)品的品牌感,圖片能說(shuō)話(huà),頂上百字文。

平面設計既要傳達特定的信息內容,還要有生動(dòng)的視覺(jué)形象,二者相得益彰,共同在視覺(jué)上來(lái)體現設計的內涵,將設計的抽象目標轉換為具象的實(shí)體,用原創(chuàng )性、自然性與震懾性同時(shí)具有的創(chuàng )意手法來(lái)創(chuàng )作出的作品。平面設計作為服務(wù)于視覺(jué)傳達的藝術(shù)形式,具有實(shí)用的功利價(jià)值和藝術(shù)的審美價(jià)值。平面設計不同于繪畫(huà),它的藝術(shù)價(jià)值并不表現為單純的審美意義,而必須以實(shí)現信息傳達的媒介功能為基礎,達到實(shí)用與審美的統一。

圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言元素,它的*終目的總是在追求醒目、突出的視覺(jué)效果,文字的視覺(jué)語(yǔ)言交流作用更是顯而易見(jiàn),無(wú)論是可讀性強的文字,還是圖形化了的文字,在它實(shí)施自己的視覺(jué)語(yǔ)言交流作用的時(shí)候,更是直觀(guān)明了。也就是說(shuō),圖形與文字設計要想在創(chuàng )意中更勝一籌,就應該有自己的個(gè)性魅力,雖然我們并不提倡一味地追求標新立異,但是,所表達的東西至少能夠引人入勝,讓人耳目一新,有心靈的撞擊或購買(mǎi)的沖動(dòng)。更不能是簡(jiǎn)單的模仿和抄襲,否則轉來(lái)轉去,即使原本是一個(gè)好的創(chuàng )意,此時(shí)也就一文不值了。在信息社會(huì ),速度與效率永遠都在位,平面設計也極講求效率。因此,圖形與文字創(chuàng )意設計在構圖上、造型上都要避免引起觀(guān)者的理解偏差,而且創(chuàng )意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之,信息傳播的有效程度又直接關(guān)系到社會(huì )經(jīng)濟和文化的發(fā)展。因此,圖形與文字作為視覺(jué)交流語(yǔ)言和承載信息的載體,在追求信息傳播效率方面應該發(fā)揮重要的作用。

圖文結合,涉及先文字,還是先圖形的順序。離開(kāi)字,圖有形而失其內涵;離開(kāi)圖,字無(wú)形而失其熱度。無(wú)圖的長(cháng)字文,是沒(méi)有市場(chǎng)的。側重點(diǎn)不同,脫離需求談重點(diǎn)是不科學(xué)的,海報關(guān)于字重要還是圖重要,主要是看需求。前面強調過(guò),字的排版合理是為了更好的閱讀,圖的合理排版是為了品牌映像,達到看百遍文,不如看一張圖的作用,任何的設計都是要服務(wù)于視覺(jué),不然就是深海的針,看不見(jiàn),也沒(méi)用。