創(chuàng )意是一種設計思維活動(dòng),需要對問(wèn)題有深刻了解與思考,在學(xué)習平面廣告設計過(guò)程當中,需要掌握高效的學(xué)習方法以及技巧,今天小編為大家整理了一些資料,一起來(lái)跟隨小編了解一下吧。

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固有刺激法
??固有刺激法是由李奧.貝納提出的,廣告創(chuàng )意*重要的任務(wù)是把固有的刺激發(fā)掘出來(lái)并加以利用,即將自己產(chǎn)品的特色和消費者的需求完美的結合。李奧.貝納認為,一般情況下,根據產(chǎn)品和消費者的情況,要做到恰當,只有一個(gè)能夠表示它的字,只有一個(gè)動(dòng)詞可以使它動(dòng),只有一個(gè)形容詞可以準確描述它。對于創(chuàng )意人員來(lái)說(shuō),一定要找到那個(gè)名詞、那個(gè)動(dòng)詞以及那個(gè)形容詞。
銷(xiāo)售主張法
??獨特的銷(xiāo)售主張是羅瑟.瑞夫斯在20世紀50年代首創(chuàng )的,他認為廣告能夠而且必須能引發(fā)消費者的認同。Usp即獨特的銷(xiāo)售主張,它的基本要點(diǎn)是每一個(gè)廣告都應有自己的生命力,它必須向消費者陳述一個(gè)讓消費者感覺(jué)購買(mǎi)我們的產(chǎn)品可以獲得怎樣的利益,而且這種利益是其他產(chǎn)品所不具有的獨特的利益的主張。

創(chuàng )意交融能力
??創(chuàng )意交融能力是一個(gè)*的廣告設計師必備的能力。創(chuàng )意交融就是將現有的知識進(jìn)行結合與滲透,進(jìn)而形成新的、更有創(chuàng )意的思維方式。例如,現今社會(huì )的許多產(chǎn)品都具有固定的生產(chǎn)與銷(xiāo)售模式,對某產(chǎn)品宣傳時(shí),著(zhù)重宣傳自己產(chǎn)品與同種產(chǎn)品的生產(chǎn)差異性,往往會(huì )產(chǎn)生意想不到的結果。消費者并不看重事情的真實(shí)情況,而更會(huì )關(guān)注與其他廠(chǎng)家不同的地方,這樣的廣告創(chuàng )意,會(huì )讓消費者產(chǎn)生耳目一新的感覺(jué),更容易讓消費者信賴(lài),從而發(fā)生購買(mǎi)行為。
創(chuàng )意主題分析能力
??鴻星爾克--to be number one,這個(gè)廣告就將運動(dòng)競技的實(shí)質(zhì)充分運用在廣告中,每一個(gè)喜歡運動(dòng)的人都向往著(zhù)成為*,設計師抓住消費者的這一特點(diǎn),并靈活地運用在廣告中,充分發(fā)揮了廣告宣傳的作用。像這樣,廣告設計師對產(chǎn)品新穎而獨特的分析能力,就是創(chuàng )意主題分析能
創(chuàng )意信息處理能力
??創(chuàng )造力來(lái)源于對問(wèn)題的敏銳觀(guān)察力和分析能力的有機結合。往往信息量越大的廣告,創(chuàng )造的機會(huì )也越大,一般要先用思維技巧進(jìn)行信息的重新組合編譯,從而讓信息得以產(chǎn)生,思維轉移到新的方向。好的創(chuàng )意評價(jià)標準體現在廣告發(fā)布后的效果中,廣告創(chuàng )意要結合產(chǎn)品情況和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略以及產(chǎn)品的消費群體和市場(chǎng)情況來(lái)合理設計廣告。以下是平面廣告的常用創(chuàng )意方法。