現代標志設計不僅要體現出色的平面視覺(jué)效果,更多的是感受其中的一種立體的空靈, 一種空間的飛躍感,一種空間的沖擊動(dòng)。我們不應該只是從形式美的角度來(lái)思考設計,更需要從多方位和空間的立足點(diǎn),去詮釋標志圖形的新意,釋放人性、追求時(shí)尚、感受空間變幻、受理性之美。

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1.確定主題和廣告形式

廣告主題是廣告表達的重點(diǎn)和核心,廣告主題受產(chǎn)品定位的制約,應根據產(chǎn)品本身的特點(diǎn),針對同類(lèi)產(chǎn)品的具體情況,以及消費者的需求特點(diǎn)和使用特點(diǎn)來(lái)確定。

廣告主題是信息的焦點(diǎn),一個(gè)廣告中不能有太多的廣告主題,應根據不同的情況進(jìn)行篩選。

2.確定主色調

廣告大多是由多種色彩組成的,但若不能給人以整體的色彩效果,則會(huì )產(chǎn)生眩暈的感覺(jué),不符合廣告主題和視覺(jué)傳達效果要求。

所以在選擇色彩時(shí),只要選擇一種顏色作為主色,其它顏色都要圍繞主色,并根據主色的變化對輔助色進(jìn)行相應的調整就可以了,較終使整個(gè)畫(huà)面的色調具有統一的風(fēng)格。

例如食品廣告應該使用暖調,對于比較昂貴的商品,如珠寶、手表等,應該用較濃的色調來(lái)突出產(chǎn)品的高貴。

商業(yè)設計實(shí)操:
結合以往的畫(huà)面元素(知識點(diǎn)):軟件、色彩、字體、版式等進(jìn)行商業(yè)設計創(chuàng )作案例講解:海報設計、單頁(yè)設計、折頁(yè)設計產(chǎn)品畫(huà)冊設計、地產(chǎn)樓書(shū)設計、書(shū)籍設計、戶(hù)外廣告設計、VI設計等。也會(huì )講解到廣告公司、設計公司行業(yè)狀況、*設置收費標準、工作流程、客戶(hù)提案技巧等,讓學(xué)生全面了解商業(yè)項目設計流程。