平面設計的藝術(shù)表現形式!
廣告的設計藝術(shù)是廣告藝術(shù)表現的關(guān)鍵,為了使廣告更有效地表現和傳達信息,要注意它的設計原則并加以利用,繼而發(fā)揮它應有的作用。 廣告設計不是一門(mén)純粹的藝術(shù),但是設計者要把廣告的抽象內容變?yōu)榫唧w形象作用于人們的視覺(jué),需要運用一定的藝術(shù)表現手段,這樣,才能達到既傳達信息又滿(mǎn)足人們審美需要的目的。因此,廣告離不開(kāi)藝術(shù)表現。 
廣告是向大眾傳播信息的手段。隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進(jìn)程的提高,市場(chǎng)機制進(jìn)入精神生產(chǎn)領(lǐng)域,在激烈的市場(chǎng)競爭中,各種商品的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成為經(jīng)濟的強大競爭力。在這種形式下,藝術(shù)指導的使命是要尋找藝術(shù)手段來(lái)正確地表現廣告信息,廣告的設計是廣告的藝術(shù)表現的關(guān)鍵。為了更有效地傳達廣告信息,我們在廣告設計的藝術(shù)表現上應注意以下幾項設計原則。  
對稱(chēng)
廣告設計的藝術(shù)表現要素很多,在編排設計時(shí)要合理安排與配置,以到達視覺(jué)印象的對稱(chēng)平衡。平衡分為對稱(chēng)平衡和非對稱(chēng)平衡兩種形式。對稱(chēng)平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面,主要掌握畫(huà)面中重心的合理布置和構圖的平衡關(guān)系,視覺(jué)中心是在廣告畫(huà)面中心點(diǎn)之上的三分之一處,或者在廣告畫(huà)面的三分之二處,這個(gè)視點(diǎn),距畫(huà)面兩邊相等,這也是消費者首先看到的畫(huà)面中心。
廣告設計時(shí),文字的安排、配圖的尺寸和色彩的運用都會(huì )影響整個(gè)畫(huà)面的平衡。如果一幅廣告的組成部分都集中在廣告的垂直線(xiàn)上,文字和圖畫(huà)具有相等的"重量",這就是形式上的對稱(chēng)平衡。對稱(chēng)平衡有助于產(chǎn)生安全、穩定、莊嚴、高貴、可信賴(lài)的感覺(jué)。非對稱(chēng)的平衡是一種不以中軸來(lái)配置,而利用各種裝飾元素進(jìn)行變化,造成視覺(jué)的呼應與和諧的平衡形式。這種平衡是通過(guò)改變各個(gè)組成部分的"重量"而達到的,也會(huì )使人感覺(jué)新穎、活潑、運動(dòng)感強,具有一定的號召力。  
動(dòng)勢特征
動(dòng)勢的目的有兩點(diǎn):一是使消費者看到廣告就想看下去,二是使消費者看到廣告的全部。動(dòng)勢大概基于這個(gè)事實(shí)來(lái)設計,在我們文化中,人們看圖畫(huà)或文字時(shí),眼睛是從左向右移動(dòng)的。這樣,人們的眼睛也就養成按這個(gè)方向移動(dòng)的習慣,我們記住這點(diǎn),就能恰當地運用動(dòng)勢來(lái)提高藝術(shù)表現。動(dòng)勢運用包括直接動(dòng)作和間接動(dòng)作,也可以使兩者相結合。 
運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現出來(lái),將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理,使消費者在接觸廣告畫(huà)面的瞬間很快對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣,達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。在廣告藝術(shù)表現中,這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征,一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的表現方法在廣告藝術(shù)表現中運用十分廣泛,它是突出表現廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術(shù)表現價(jià)值。  
想象夸張
一個(gè)成功的廣告,必須確信能誘發(fā)贊同的反應,為做到這一點(diǎn),它需要某種超出拘泥于概念的東西,它就是想象。借助想象,使本來(lái)很平凡的事物變得神奇,不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張,來(lái)加深對這些產(chǎn)品特征的認識。同時(shí),準確把握好生活中充滿(mǎn)情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現?？鋸埵菢嬎夹缕?立意獨特,在新奇中求變化,通過(guò)虛構把對象的特點(diǎn)和個(gè)性更鮮明的夸大和美化,賦予人們一種新奇與變化的情趣,使產(chǎn)品通過(guò)這種藝術(shù)表現給人留下更加鮮明深刻的印象。  
對比變化
對比是指有效地運用任何一種差異。也是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中較突出的表現手法,把廣告中所描繪的產(chǎn)品通過(guò)大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式來(lái)表現,達到借彼顯此,互比互襯,從對比所呈現的差別中,達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化,把消費者的注意力吸引到廣告畫(huà)面主體上。 
對比的目的是突出廣告中的重要部分,同時(shí)也就突出了整個(gè)廣告。缺乏對比的廣告設計單調乏味,缺乏視覺(jué)沖擊力,難以引人注目。對比是相對的,它是消費者視覺(jué)的作用。通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),給消費者以深刻的視覺(jué)感受,一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法,廣告藝術(shù)表現中使用對比手法能引起消費者注意。變化的表現方法有布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的變化、字體的變化等。只要合理運用好對比與變化的藝術(shù)表現手法,就能使貌似平凡的畫(huà)面變成蘊含著(zhù)豐富的意味,也體現和展示了廣告主題藝術(shù)表現的不同層次和深度。從而到達引人注目的效果。