伴隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步和文化的融合,平面設計作品要滿(mǎn)足受眾需求,彰顯民族文化和時(shí)代特征,對創(chuàng )意提出了更高的要求。文章從創(chuàng )意思維的定義出發(fā),深入分析了創(chuàng )意思維在平面設計中的作用、表現,探討了可以從設計目標的準確定位、設計主題思想的確立和設計元素的恰當選取等角度實(shí)現創(chuàng )意思維,為平面設計作品增色。

何謂創(chuàng )意思維 

思維是以感知為基礎,借助于語(yǔ)言概括和間接反應事物。創(chuàng )意一詞來(lái)源于英文的idea,譯為創(chuàng )造性的意念、奇妙的構想等。創(chuàng )意思維是以新穎獨特的思維活動(dòng)揭示客觀(guān)事物的本質(zhì)及內在聯(lián)系并指引人去探求對問(wèn)題的新解釋,進(jìn)而產(chǎn)生的思維成果。 

認知性和創(chuàng )造性是形象思維的兩種存在狀態(tài),受眾對信息進(jìn)行感知和理解的思維模式即為形象思維的認知性。創(chuàng )意思維要有針對性地依據設計目標和設計任務(wù),結合受眾的思維特征和規律進(jìn)行創(chuàng )意構思,做到設計的有的放矢、原創(chuàng )性和不可替代。 

創(chuàng )意思維的作用 

設計作品應尋求獨特、新穎的表達方式和表現形式,以獨特而清晰的闡釋方式說(shuō)明信息內容,以匠心而新異的形象畫(huà)面引人關(guān)注,發(fā)生興趣,產(chǎn)生感染,并留下深刻印象。從社會(huì )性上講,設計是以滿(mǎn)足需求為目的,要傳遞文化,提高組織或企業(yè)的形象和感召力。設計只有擺脫傳統的思想模式,擺脫傳統的觀(guān)察方法和表現方法,對物象進(jìn)行再認識和再創(chuàng )造。創(chuàng )新是設計的靈魂,一味模仿借鑒,沒(méi)有自己的創(chuàng )新點(diǎn),會(huì )失去設計的靈魂。

創(chuàng )意新穎與否是平面設計優(yōu)劣的關(guān)鍵,創(chuàng )意的本質(zhì)在于改變和顛覆。同樣的元素,不同的人會(huì )產(chǎn)生不同的聯(lián)想,在不同的主題和環(huán)境的刺激下,設計作品給人的感受也會(huì )有差異。因此,要明確設計目標和任務(wù),對市場(chǎng)進(jìn)行深入的調查、分析和定位,制定絕妙的設計策略,充分發(fā)揮創(chuàng )意思維,提出創(chuàng )意方案,反復推敲比較,科學(xué)理性地分析各視覺(jué)要素,探索獨特的傳達方式和新穎的視覺(jué)表達形式。創(chuàng )意思維是一種有思想、有意識的創(chuàng )造性行為,是一種想象和聯(lián)想,是意念的創(chuàng )造,是將意念或構想轉化成具有創(chuàng )新設計形式的思維過(guò)程。 

創(chuàng )意思維的表現形式 

創(chuàng )意思維貫穿人的各種思維形式,是反映事物本質(zhì)屬性和內在聯(lián)系的、新穎脫俗的、可視化的思維活動(dòng)。創(chuàng )意思維是形式的思維活動(dòng),種類(lèi)繁多,可分為抽象思維、發(fā)散思維、收斂思維、逆向思維、反常思維等。