平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài);若從使用場(chǎng)所界定,又可分為戶(hù)外、戶(hù)內及可攜帶式三種形態(tài);若從設計的角度來(lái)看,它包含著(zhù)文案、圖形、線(xiàn)條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡(jiǎn)潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要表現手段之一。平面廣告設計在創(chuàng )作上要求表現手段濃縮化和具有象征性,一幅*的平面廣告設計具有充滿(mǎn)時(shí)代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現手法和感情。

平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結果是為了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的*是不可或缺的。

當然,廣告作為現代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,褒貶不一,但我們要正視一個(gè)事實(shí),就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息,翻開(kāi)報紙、打開(kāi)電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì )看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F代都市里的人已習慣于這樣的生活。

現代廣告自19世紀中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后,印刷術(shù)的發(fā)展,彩色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應用;經(jīng)濟的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮,人們對廣告的需求也大大增加,這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著(zhù)廣播、電視的出現,廣告的形式也呈現出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達*已趨于成熟,在理論與實(shí)際運作方面已形成一套完整的體系,在經(jīng)濟和政治生活中扮演著(zhù)重要的角色。面對眾多的廣告形式,作為一個(gè)從事平面設計的專(zhuān)業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個(gè)基本的認識,從而把握不同告形式的特征,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告,如電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,如路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不相同。