平面廣告,若從空間概念界定,泛指現有的以長(cháng)、寬兩維形態(tài)傳達視覺(jué)信息的各種廣告媒體廣告;若從制作方式界定,可分為印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)和光電類(lèi)三種形態(tài);若從使用場(chǎng)所界定,可分為戶(hù)外、戶(hù)內及可攜帶式三種形態(tài);若從設計的角度來(lái)看,它包含著(zhù)文案、圖形、線(xiàn)條、彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡(jiǎn)潔明了,能瞬間扣住人心,從而成為廣告的主要現手段之一。平面廣告設計在創(chuàng )作上要求表現手段濃縮化和具有象征性,一幅*的平面廣設計具有充滿(mǎn)時(shí)代意識的新奇感,并具有設計上獨特的表現手法和感情。

平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結果是了達到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟高速發(fā)達的*是不可或缺的。

當然,廣告作為現代人類(lèi)生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見(jiàn)仁,智者見(jiàn)智,褒貶不一,但我們要視一個(gè)事實(shí),就是在人們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息,翻開(kāi)報紙、打開(kāi)電視、上沖浪,處處都會(huì )看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?，F代都市里的人已慣于這樣的生活。

現代廣告自19世紀中期發(fā)展至今,已有一百年的歷史。歐洲工業(yè)革命以后,印刷術(shù)的發(fā)展,色石板和絲網(wǎng)刻板分色印刷技術(shù)被廣泛應用;經(jīng)濟的騰飛帶來(lái)了市場(chǎng)的繁榮,人們對廣告的求也大大增加,這也就奠定了現代廣告興起的基礎。隨著(zhù)廣播、電視的出現,廣告的形式也現出多元化和立體化。如今的廣告在經(jīng)濟發(fā)達*已趨于成熟,在理論與實(shí)際運作方面已形一套完整的體系,在經(jīng)濟和政治生活中扮演著(zhù)重要的角色。面對眾多的廣告形式,作為一個(gè)事平面設計的專(zhuān)業(yè)人員就應該對廣告從整體上有一個(gè)基本的認識,從而把握不同告形式的特,更好的地發(fā)揮其優(yōu)勢。

從整體上看,廣告可以分為媒體廣告和非媒體廣告。媒體廣告指通過(guò)媒體來(lái)傳播信息的廣告,電視廣告、報紙廣告、廣播廣告、雜志廣告等;非媒體廣告指直接面對受眾的廣告媒介形式,路牌廣告、平面招貼廣告、商業(yè)環(huán)境中的購買(mǎi)點(diǎn)廣告等。不同的廣告形式其設計要求也各不同。

雜志廣告

雜志是除直接郵寄以外*具選擇力的媒體。雜志廣告的一項*有價(jià)值的屬性是廣告的印刷質(zhì)量。由于雜志是視覺(jué)媒體,產(chǎn)品說(shuō)明示廣告的主要部分,這一點(diǎn)就尤為重要。多數雜志所能提供的印刷質(zhì)量大大由于報紙,尤其是需要色彩的。許多產(chǎn)品種類(lèi)都需要使用色彩,而雜志2/3以上都是彩色的。出了優(yōu)良的印刷質(zhì)量,雜志還為廣告材料的形式、尺寸、何位置的選擇靈活性。雜志的另一個(gè)優(yōu)勢是他們較長(cháng)的保存時(shí)間段。盡管雜志的優(yōu)勢相當可觀(guān),它有許多缺陷,包括廣告費用、不同的設計師和理論家會(huì )根據自己的觀(guān)點(diǎn)對平面廣告進(jìn)行分類(lèi),每一種分類(lèi)都是站在不同層面和角度對平面廣告進(jìn)行的詮釋。常見(jiàn)的分類(lèi)方法有:按傳播媒介分類(lèi)、按傳播范圍分類(lèi)、按傳播對象分類(lèi)、按訴求形態(tài)分類(lèi)、按產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的周期分類(lèi)。

一、按傳播媒介分類(lèi)

1、報紙廣告

報紙作為歷史*長(cháng)的廣告傳播媒介,報紙在內容上的優(yōu)勢有:

(1)報紙的新聞性強、可信度較高。

(2)報紙的權威性較高。

(3)報紙具有保存價(jià)值。

報紙在發(fā)行方面的優(yōu)勢有

(1)報紙的發(fā)行面廣,覆蓋面寬。

(2)報紙的發(fā)行對象明確,選擇性強。

(3)報紙的信息傳播迅速、時(shí)效性強。但報紙廣告仍有缺點(diǎn),

例如:報紙在編輯方面內容繁多,易導致閱讀者對于廣告的注意力分散。加之由于版面限制,經(jīng)常造成同一版面的廣告擁擠不堪,也會(huì )影響讀者的閱讀;報紙在內容上眾口難調;報紙在印刷上比較粗糙,色彩感差;報紙在發(fā)行上壽命短暫,利用率低等。