平面廣告設計概述
設計(Design) 是一種有目的的策劃活動(dòng),平面設計只是其中的一種策劃形式。平面設計是通過(guò)視覺(jué)元素來(lái)傳播設計人員的設想和計劃,用文字和圖形把信息傳遞給群眾,*終讓人們通過(guò)這些視覺(jué)元素了解設計人員的設想和計劃。商業(yè)平面設計的范圍很廣,包括形象系統設計、字體設計、書(shū)籍裝幀設計、包裝設計、海報/招貼設計、POP 設計和路牌設計等。
1、印刷類(lèi)廣告設計
印刷類(lèi)廣告是以印刷為手段來(lái)制作平面廣告常見(jiàn)的形式包括招貼、報紙廣告、雜志廣告、直廣告、樣本宣傳廣告和傳單廣告等。
報紙廣告是刊登在報紙上的廣告。報紙是每日發(fā)行的、具有綜合信息的印刷品讀物,有廣泛性和快速性的特點(diǎn),比較適合于發(fā)布時(shí)間性強的新產(chǎn)品廣告和快件廣告,如招生、招聘和店慶通知等?？紤]到報紙廣告的性質(zhì)、印刷以及報紙傳達對象的閱讀習慣,在設計時(shí)往往更多地注重文稿排版。
報紙廣告的刊登首先由廣告主委托廣告公司設計廣告稿,然后將廣告稿送到報社將其安排在預定刊登的日期里,*后制版印刷發(fā)行。
(1) 報紙廣告
雜志廣告
雜志廣告一般出現在雜志的封面(封一)、封二、封三、封底(封四)以及插頁(yè)版面上。相對于其他平面廣告,雜志廣告往往占據整整一頁(yè),視覺(jué)干擾少,視覺(jué)效果醒目。雜志廣告通常根據雜志的品位,特點(diǎn)采用不同的紙張印刷,對圖片、文字、構圖等方面的要求比較高,因此往往成為人們的收藏對象。雜志廣告的版面設計比較自由,根據廣告特點(diǎn)可采用大空、大密、文字貼邊排列、點(diǎn)線(xiàn)面、力場(chǎng)、方向、韻律、對比等不同手法制造優(yōu)美的視覺(jué)感覺(jué)。
直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告,是指通過(guò)郵寄網(wǎng)絡(luò )把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費者手中,常見(jiàn)形式有商品目錄、說(shuō)明書(shū)、價(jià)目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫(huà)、企業(yè)刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過(guò)郵政、物流等渠道發(fā)送,綜合性報紙的夾報也是很重要的直郵方式之一。
(3)直郵(DM)廣告
直郵廣告(Direct Mail)即直接郵寄廣告,是指通過(guò)郵寄網(wǎng)絡(luò )把印刷品廣告有選擇性地直接送到消費者手中,常見(jiàn)形式有商品目錄、說(shuō)明書(shū)、價(jià)目表、明信片、宣傳小冊子、招貼畫(huà)、企業(yè)刊物、樣品和征訂單等。直郵廣告不但可以通過(guò)郵政、物流等渠道發(fā)送,綜合性報紙的夾報也是很重要的直郵方式之一。
(4)產(chǎn)品樣本
產(chǎn)品樣本是廠(chǎng)商為了向客戶(hù)宣傳和推銷(xiāo)產(chǎn)品而印發(fā)的介紹產(chǎn)品情況的資料,常見(jiàn)形式包括產(chǎn)品目錄、單項產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、企業(yè)介紹和廣告性廠(chǎng)刊。其中,產(chǎn)品目錄介紹廠(chǎng)家業(yè)務(wù)范圍,列出產(chǎn)品名稱(chēng)型號,并附有產(chǎn)品外型、規格、用途的簡(jiǎn)單介紹;單項產(chǎn)品樣本多以活頁(yè)形式印發(fā),對定型產(chǎn)品的型號,技術(shù)規格、原理性能、技術(shù)參數等作具體介紹,并附有結構圖和照片;產(chǎn)品說(shuō)明的內容更詳盡,往往列出產(chǎn)品的工作原理、用途、效率、結構特點(diǎn)、操作規程、使用、保養和維修方法等。
2、包裝設計
包裝設計是一門(mén)集實(shí)用技術(shù)學(xué)、美學(xué)為一體的設計藝術(shù)科學(xué)。商品包裝在流通中具有兩大功能:一是保護商品,二是獲取社會(huì )認知,即讓消費者認識、喜愛(ài)和接受?，F代商品包裝的好壞將直接影響商品的宣傳、生產(chǎn)企業(yè)的形象、商品的自身價(jià)值、銷(xiāo)路以及生產(chǎn)廠(chǎng)家的經(jīng)濟效益和企業(yè)的發(fā)展。在饈設計中功能性永遠是*位的,無(wú)論設計什么樣的造型,首先都應考慮是否符合人體工學(xué)的結構,是否對產(chǎn)品安全,是否對使用者方便。在此基礎上,設計人員可在加入各種元素和裝飾點(diǎn)綴,通過(guò)不同的包裝材料、外型結構和裝潢設計吸引消費者的注意,*終達到促進(jìn)商品市場(chǎng)銷(xiāo)售量和競爭力的目的。
