構思即根據設計要求，運用藝術(shù)創(chuàng )意手段，經(jīng)過(guò)精心思考，將有關(guān)材料進(jìn)行創(chuàng )造性的組合，在頭腦中形成一個(gè) 意象的過(guò)程。構思基于對設計要求和設計主題的了解，而構思最終形成的意象則決定于設計者的經(jīng)驗、藝術(shù)修養、審美趣味、創(chuàng )造力等個(gè)性的因素。

①定位：根據設計要求和表現內容，推出主題，同時(shí)進(jìn)行風(fēng)格定位。

②想象：根據內容和主題，發(fā)動(dòng)經(jīng)驗，進(jìn)行聯(lián)想與想象，增大與主題相關(guān)意象的容量。

③選?。簭穆?lián)想到的多個(gè)意象中選定一個(gè)或多個(gè)較為成熟的意象。

④推敲：根據受眾群的審美趣味和理解能力，確定設計風(fēng)格，推敲意象表達方式(構圖、色彩、肌理等)。

⑤加減：與文案相加，形成整體設計風(fēng)貌，必要時(shí)對意象表現進(jìn)行舍棄處理，保證設計的整體感、視覺(jué)沖擊力與美觀(guān)度。

⑥調整：“調整”即在設計制作過(guò)程中，根據實(shí)際情況隨時(shí)進(jìn)行調整。調整是在美觀(guān)性原則的指導下，添加、刪減造型元素，變化各部分大小與比例關(guān)系，最終達到預期效果的過(guò)程。調整過(guò)程貫穿制作的始終。

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