海報作為電影宣傳中極為重要的一種藝術(shù)表現方法，在視覺(jué)傳達設計中有著(zhù)重要地位。在電影走進(jìn)國際化的過(guò)程中，電影海報設計的表現手法也逐步多元化。本文結合大量國內外經(jīng)典電影海報，從多個(gè)方面對電影海報設計中的視覺(jué)表現手法進(jìn)行分析、歸納。
? ? 海報是電影宣傳中最主要的表現形式，是大家比較熟悉的一種視覺(jué)傳達設計形式，在歐美*也稱(chēng)招貼畫(huà)。招貼畫(huà)，顧名思義就是張貼在街頭墻上的大副宣傳畫(huà)，由 于幅面大于報紙廣告和雜志廣告，更能引起注目。日本美術(shù)家栗津喜之說(shuō)：海報是無(wú)聲之宣傳，海報因其富有創(chuàng )意的構思、生動(dòng)的藝術(shù)形象、強烈的視覺(jué)效果而極具 吸引力。電影海報設計必須有相當的藝術(shù)感染力，要調動(dòng)形象、色彩、構圖、形式感等因素形成強烈的視覺(jué)效果；它的畫(huà)面應有較強的視覺(jué)中心，應力求新穎、單 純，還必須具有獨特地藝術(shù)風(fēng)格和設計特點(diǎn)。下面從幾個(gè)方面結合實(shí)例談?wù)勲娪昂笤O計中的視覺(jué)表現手法。
? ? 一、展示劇照——最有效的視覺(jué)表現手法
? ? 用劇照來(lái)進(jìn)行視覺(jué)表達是用得最多最傳統的電影海報設計方法。在賀歲電影《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》的系列海報中，其中一幅是全家福劇照，皇后（鞏俐）和皇上（周潤 發(fā)）坐前排，后面站著(zhù)三個(gè)皇子（中為周杰倫），利用這樣一幅劇照，便把電影中的最耀眼的三個(gè)大明星展示出來(lái)，通過(guò)人物編排位置，各個(gè)人物情態(tài)傳達出電影的 基本情節信息，同時(shí)展示出奢華的電影場(chǎng)景，給人留下極為深刻的印象，可謂一箭雙雕?？梢?jiàn)劇照雖然是最簡(jiǎn)單的海報視覺(jué)表現手法，但是它不僅能介紹到劇情，還 能展示出人物、顯示出場(chǎng)景?？芍^最有效最直觀(guān)的視覺(jué)表現手法這種樣式的設計對圖像的要求比較高，不僅需要好的圖片、照片，還需要較好的攝影技術(shù)和運用電腦 和其他手段對圖形進(jìn)行組合構成的能力。展示劇照在意識形態(tài)上最為大眾所接受，突出了設計的大眾化特征及海報設計的社會(huì )效應。
? ? 二、展示人物——*限度的利用和擴大人物的影響力
? ? 在《I, robot》（中譯《機械公敵》）的海報中，突出展示了男主角Will Smith的人物形象，海報畫(huà)面除了簡(jiǎn)潔的背景就是Will Smith的電影中的主要人物形象，海報充分利用了Will Smith的明星影響力來(lái)擴大電影的影響力。電影《山鄉書(shū)記》的海報中，突出展示了禾木主演的老書(shū)記形象，從海報中能感覺(jué)到主角的角色形象，繼而在觀(guān)眾中 創(chuàng )造了其形象并擴展了其影響力。由以上兩個(gè)例子可以看出，海報中展示人物的視覺(jué)表現手法一方面可以成功的利用演員的明星效應，另一方面也是一種在塑造電影 人物形象、創(chuàng )造電影影響力的重要方法。此類(lèi)的電影海報還有《BRUCE WILLIS》（《哈特的戰爭》）、《BAND OF BROTHERS》（《兄弟連》）、《PATTON》（《巴頓將軍》）等等。這是一種高效而且互惠的手法。這種直接的寫(xiě)實(shí)的訴求，強調寫(xiě)實(shí)的插圖效果，的 確有它的視覺(jué)力量。早期的以單獨的人物形象為主要元素的海報設計中，用得相當成功的是英國插圖畫(huà)家阿爾佛雷德·里特（Alfred leete,1882-1933）設計的招募人員海報，就是以寫(xiě)實(shí)的方法，畫(huà)了英國當時(shí)的國防大臣霍拉修·基什奈(Horatio Kitchnener,British Secretary of War)用手指著(zhù)觀(guān)眾，標題是：英國人，祖國需要你參軍?。↖ WANT YOU FOR U.S.ARMY）這張海報原來(lái)只是準備用語(yǔ)倫敦論壇雜志封面的，英國戰時(shí)征兵委員會(huì )通過(guò)討論，決定廣泛印刷張貼，因此廣為流傳，之后并在世界各國產(chǎn)生了 許多模仿的作品，直到今天的許多電影海報中也常用到這種視覺(jué)表現手法。
? ? 三、展示場(chǎng)景——暗示更多的電影信息和意境
? ? 經(jīng)典電影《CLOSE ENCOUNTERS OF THE THIRD KING》（《第三類(lèi)接觸》）的海報是一個(gè)這樣的場(chǎng)景：下方一條通向遠方的公路，兩邊是山，前面上方是一個(gè)巨型的飛碟，并灑下光束籠罩著(zhù)公路。這個(gè)電影場(chǎng) 景的視覺(jué)表現手法用得是相當的得當。星星點(diǎn)點(diǎn)的天空預示著(zhù)未知，巨大的預示著(zhù)神秘，通向遠方的公路預示著(zhù)可能。這便把這部電影的特點(diǎn)完美地展現了出來(lái)：神 秘、未知、探索。早期以環(huán)境背景為海報主體以裝飾藝術(shù)運動(dòng)較為明顯，裝飾藝術(shù)重視色彩明快、線(xiàn)條清晰和具有裝飾意味，當時(shí)法國大量的藝術(shù)家和設計家從事商 業(yè)海報和其他平面設計，在這些領(lǐng)域中發(fā)展了這場(chǎng)運動(dòng)的風(fēng)格，他們不少是為推銷(xiāo)產(chǎn)品而創(chuàng )作的，那些廣告、海報都具有特別的形式主義特色，色彩明快、構圖特 別，不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品照片或者效果圖而已，而是大部分采用巴黎的華貴夜生活作為主體，具有相當的時(shí)代感。至今，以華麗的場(chǎng)景作為電影海報的主體也成為電影海 報設計中一種主要的表現形式。
? ? 四、局部放大——定能吸引你的眼球
? ? 人的視覺(jué)中心點(diǎn)很敏感，對電影海報的中心認知也不例外。電影《JARHEAD》（《鍋蓋頭》）海報中，以凹凸不平的刻有JARHEAD的鋼制掉墜局部為主 體部分，突出強調了電影主題，JARHEAD是對美國海軍陸站隊士兵最形象的稱(chēng)呼。講述了一個(gè)士兵經(jīng)歷的戰爭遭遇。運用簡(jiǎn)單的幾何圖形增強視覺(jué)中心的沖擊 力，色彩上黑與白的強烈對比，使之成為簡(jiǎn)潔明快的海報設計作品。電影《PIANIST》（《鋼琴師》）的海報以鋼琴師的手指觸碰到鋼琴的局部部分作為主 體，就算沒(méi)有文字部分，也直接在視覺(jué)上*時(shí)間傳遞了電影的信息內容。
? ? 五、剪影效果——以虛表實(shí)
? ? 運用攝影、拼貼等技術(shù)，將元素打散重構。把現實(shí)的影像變成有著(zhù)抽象意義的影像圖形。電影《眾神與將軍》《GODS AND GENERALS》（《眾神與將軍》）中以人物動(dòng)態(tài)的剪影為主體，圖形動(dòng)態(tài)效果與文字在位置、重心、對比等方面的綜合應用，使版面分割的面積產(chǎn)生差異，但 面積的重量感又相似，形成均衡畫(huà)面的效果。其中簡(jiǎn)潔的文字編排，形成具有超強視覺(jué)沖擊力的平面設計作品。圖形文字與大面積的空白形成虛實(shí)對比，空白空間的 大量使用，更好地突出了主題，使這張電影海報傳達出了清晰、有力的信息。
? ? 卡山大認為，一張海報必須要解決三個(gè)問(wèn)題：一是海報必須設計有觀(guān)賞性，二是能迅速地傳達視覺(jué)信息，三是吸引觀(guān)者視線(xiàn)，使之與海報產(chǎn)生聯(lián)系。實(shí)際上，一幅好的海報作品同時(shí)融入了多個(gè)形式原理，它們是既對又統一地共存于一個(gè)版面之中的。
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