平面設計的文字要素 文字是平面廣告不可缺少的構成要素,也是傳達廣告內容的重要手段,具有引起注意傳播信息,說(shuō)服對象的作用,在處理文字時(shí)要充分考慮文字的字體,圖文搭配和排列。 平面設計中的文字一般由標題,

正文,廣告語(yǔ),公司名稱(chēng)組成。 1、 標題 標題是表達作品主題的短文,在平面設計中起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。標題從形式上可分為引題,正題,副題和旁題等。標題經(jīng)常運用文學(xué)的手法,以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費者的購買(mǎi)欲望,標題應該簡(jiǎn)潔明了,易記,概括力強,它不一定是一個(gè)完整的句子,也有只用一二個(gè)字的短語(yǔ),但它卻是平面作品文字重要的部分。 標題在設計上一般采用基本字體,或者略加變化,不宜太花,要力求醒目,易讀,符合廣告的表現意圖。在標題文字的形式上要有一定的形象意義,

粗壯有力的黑體字使人感覺(jué)很大方。適用于電器和輕工產(chǎn)品,圓頭黑體帶有曲線(xiàn),適宜婦女和兒童的商品應用;端莊敦厚的老宋體,用于傳統商品標識穩重而帶有歷史感,典雅秀麗的新宋,適用于服裝,化妝品,而斜體字能給畫(huà)面帶來(lái)動(dòng)感。 標題在整個(gè)版面上應該是處于醒目的位置,應注意配合插圖造型的需要,運用視覺(jué)引導,使讀者的視線(xiàn)從標題自然地向插圖,正文轉移。 

2、正文 正文一般指的就是說(shuō)明文,說(shuō)明作品內容的本文,基本上是結合標題來(lái)具體地闡述,介紹商品,正文要通俗易懂,內容真實(shí),文筆流暢,概括力強,常常利用專(zhuān)家的證明,名人的推薦,名店的選擇來(lái)招次,以及以銷(xiāo)售成績(jì)和獲獎情況來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。 正文的字形采用較小的字體,常使用宋體,單線(xiàn)體,楷體等字體,一般都安排在插圖的左右或下方,以使于閱讀。 

3、 廣告語(yǔ) 廣告語(yǔ)是配合廣告標,加強商品形象而運用的短句,廣告語(yǔ)順口易讀,富有韻味,具有想象力,指向明確,有一定的口號性和警告性。 

4、 公司名稱(chēng) 公司名稱(chēng)可以指引消費者到何處購買(mǎi)廣告所宣傳的商品,也是整個(gè)廣告中不可缺少的部分。一般都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置,也可以和商標配置在一起。公司地址,電話(huà)號碼等可安排在公司名稱(chēng)下方或左右。在字體上采用較小的字體,比較標準的字體常使用宋體,單線(xiàn)體,黑體等。、 總之,在平面廣告設計中,無(wú)論是字體的選擇還是文字的排列,都必須遵循"功能形式第二"的原則,不能盲目追求華美的表現形式而減弱以至喪失文字傳達信息的功能。