一些企業(yè)只單純看到壁紙行業(yè)存在巨大發(fā)展空間,急于分割市場(chǎng)蛋糕,盲目上馬,因而引發(fā)了一些問(wèn)題。主要表現一是無(wú)序競爭。壁紙是文化藝術(shù)設計感很強的產(chǎn)品,要有很強的知識產(chǎn)權概念,但目前國內壁紙行業(yè)在這方面不太規范。二是供需不平衡,產(chǎn)能過(guò)剩。據保守統計2010年壁紙產(chǎn)量是1.6億卷,保守估算2011年壁紙產(chǎn)能是2.8億卷,超出需求1.2億卷,這是個(gè)很突出的問(wèn)題。
??三、未來(lái)發(fā)展趨勢
??*將是世界上大的墻紙使用國,同時(shí)是世界上大的墻紙生產(chǎn)國。
??*壁紙使用率遠遠低于發(fā)達的平均使用率,因此*壁紙行業(yè)發(fā)展的空間非常巨大。另一方面,目前國內壁紙廠(chǎng)家的產(chǎn)能已遠遠大于需求,主要是放量得到的制約。這的確是需要正確認識和處理好的矛盾。從長(cháng)遠看我國壁紙行業(yè)的確存在巨大發(fā)展空間,所以一些企業(yè)紛紛涌入這個(gè)行業(yè),一哄而上。但目前我國市場(chǎng)需求上升卻是緩慢的,因為市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、需求上升都不是一朝一夕的事情,是要受許多因素的制約,是要有復雜過(guò)程的。

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 地址:赤峰紅山朝聚眼科醫院院里東方職業(yè)技能培訓學(xué)校

??目前制約市場(chǎng)需求存在幾個(gè)瓶頸:首先壁紙是文化藝術(shù)設計和科技含量很高的產(chǎn)品,價(jià)格不可能太低。而我國人均生活水平還不可能一下子追上發(fā)達,因此我國的壁紙使用率也不可能一下子追上去。再有,去年受房地產(chǎn)調控政策影響,整個(gè)建材市場(chǎng)出現萎縮,壁紙市場(chǎng)也必然會(huì )受到影響。第三,有位老總形容壁紙行業(yè)是廠(chǎng)家過(guò)多、產(chǎn)品過(guò)多,但客戶(hù)對壁紙的認識過(guò)少,現有的宣傳渠道過(guò)少。近些年我們的廠(chǎng)家把主要精力放在追趕先進(jìn)生產(chǎn)水平,而忽視了培育開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。就國內而言,高端市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度要好于中低端市場(chǎng)。對于中低收入者而言,高端壁紙買(mǎi)不起,中低端產(chǎn)品不放心。第四,國內壁紙終端市場(chǎng)的價(jià)格與廠(chǎng)家出廠(chǎng)價(jià)格差距太大,也是制約市場(chǎng)發(fā)展的重要因素?；谏鲜銮闆r,提醒壁紙企業(yè)不要只注意開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,更要注重培育開(kāi)發(fā)市場(chǎng),特別是整個(gè)行業(yè)要聯(lián)手解決制約市場(chǎng)需求的瓶頸。再有,剛才提到做壁紙是對藝術(shù)設計、科技含量要求很高的產(chǎn)品,哪個(gè)環(huán)節不完善都會(huì )導致虧損,甚至影響到整個(gè)壁紙市場(chǎng)的培育。

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??兩種發(fā)展趨勢,一是行業(yè)重新洗牌。在國內壁紙行業(yè)30余年的發(fā)展中,曾先后出現過(guò)兩次洗牌。每次都是大發(fā)展時(shí)期,企業(yè)一哄而上,之后大浪淘沙。成立于80年代初的200來(lái)家企業(yè),生存到今天的只有15家了。近5-6年壁紙行業(yè)又出現了迅猛發(fā)展局面,新一輪競爭又開(kāi)始了。從去年終端市場(chǎng)銷(xiāo)售情況看,受房地產(chǎn)調控政策影響,大多店面存在不同程度的下挫,但是一些大品牌仍保持了20-30%的增長(cháng)。綜合來(lái)看,壁紙行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始出現兩極分化:一些企業(yè)正在形成品牌效應;而一些缺乏競爭實(shí)力的企業(yè)正在被市場(chǎng)漸漸淘汰。第二個(gè)發(fā)展趨勢是工業(yè)品牌加速向商業(yè)品牌轉變。剛才說(shuō)到一個(gè)現象,盡管我們一些國內企業(yè)在規模和實(shí)力上都已經(jīng)超過(guò)日本和韓國的一些大廠(chǎng)家,但國內大多消費者對現階段國內壁紙的優(yōu)良品種和無(wú)污染性還缺乏認識,對早期壁紙的低價(jià)和低質(zhì)卻記憶猶新。造成這種現象一個(gè)很重要原因,也是剛才提到的大部分企業(yè)近些年一直致力于在生產(chǎn)上、技術(shù)上追趕世界先進(jìn)水平,而從事品牌宣傳和推廣的經(jīng)驗不足,因而導致目前我們國內有影響力的工業(yè)品牌多,而有影響力的商業(yè)品牌少。目前這個(gè)行業(yè)還沒(méi)有形成強勢的商業(yè)品牌。因此,打造商業(yè)品牌對行業(yè)發(fā)展意義非常重大,是改變壁紙在消費者心中形象,擴大市場(chǎng)占有率的重要舉措?，F在許多企業(yè)已經(jīng)意識到加速工業(yè)品牌轉向商業(yè)品牌是企業(yè)做大、做強的必經(jīng)之路,也是我們走向壁紙強國的必經(jīng)之路。