廣告中的攝影!
隨著(zhù)數字媒體與信息技術(shù)的發(fā)展,人們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)讀圖時(shí)代,圖片在信息傳播方面的優(yōu)勢已無(wú)可取代,廣告攝影在平面設計中的作用也顯得越來(lái)越重要。廣告攝影以其本身具有的真實(shí)性、便捷性、審美性等優(yōu)勢促進(jìn)了平面設計的發(fā)展與創(chuàng )新,當代許多的平面設計師將其二者結合創(chuàng )作出了非常的平面設計作品, 加速了經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展, 引導人們的消費及生活方式, 滿(mǎn)足人們的心理情感和社會(huì )價(jià)值。
廣告攝影是一門(mén)以傳達產(chǎn)品信息為目的,服務(wù)于商業(yè)行為的圖解性攝影技術(shù)和攝影藝術(shù)?，F在大量的平面設計作品運用廣告攝影圖片,使其作為平面設計的一種媒介。
平面設計是將文字、圖形、圖像,按照一定的規則在平面上組合成圖案,產(chǎn)生出各種視覺(jué)效果,也是說(shuō)平面設計是一種以表達不同想法和思想的印刷品,現代的平面設計更多的是為某種產(chǎn)品、理念,甚至一些商業(yè)活動(dòng)所設計的宣傳品。
從平面設計的基本要求來(lái)分析,一張好的設計作品,它首先要具有視覺(jué)上的吸引力,也是說(shuō),它一定要滿(mǎn)足人們"視網(wǎng)膜上的享受",攝影圖片恰好具有這樣的吸引力。 由此看出,廣告攝影與平面設計結合,早已形成一種趨勢,而且還將不斷完善。
廣告攝影的真實(shí)性
攝影具有真實(shí)性。比起其他表現形式,平面設計中使用攝影圖片能更直接、更形象,讓更多的受眾讀懂。廣告攝影使人產(chǎn)生的真實(shí)感,有助于人們增進(jìn)了解進(jìn)而產(chǎn)生信任,廣告攝影正是借助其直觀(guān)表現優(yōu)勢,通過(guò)強烈的畫(huà)面形式,產(chǎn)生"奪人眼目"的功能,并對受眾形成一種巨大的心理沖擊。
廣告攝影不同于其他攝影形式可以采取隨意的方式進(jìn)行拍攝,而是以的測光曝光、地色彩還原來(lái)表現一個(gè)真實(shí)的物體。在現代藝術(shù)的沖擊和影響下,廣告攝影是將平面設計創(chuàng )意視覺(jué)化的一個(gè)創(chuàng )作過(guò)程,視覺(jué)化的圖像因其獨特的視覺(jué)語(yǔ)言更具形象性。
從一般意義上來(lái)說(shuō),攝影圖片傳遞信息的速度要比文字快得多,越是形象、生動(dòng)的攝影圖片越能在短的時(shí)間內抓住觀(guān)眾的視線(xiàn)進(jìn)行解讀并且快速地傳播。
廣告攝影的審美性
廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種攝影,通過(guò)反映商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點(diǎn),從而引起顧客的購買(mǎi)欲望。它以線(xiàn)條、光線(xiàn)、影調為造形要素,以純粹的形象語(yǔ)言開(kāi)辟了一個(gè)新的視覺(jué)審美領(lǐng)域。廣告攝影已成為平面設計的重要基礎,圖象、色彩既是構成廣告攝影的要素也是構成平面設計的要素。廣告攝影本體語(yǔ)言中的構成與布局,也是平面設計的靈魂。平面設計在構成上的嚴密、規范,是專(zhuān)業(yè)攝影所應借鑒的。
廣告攝影所具有的制作的優(yōu)異條件為平面設計提供了便利的傳播渠道。廣告攝影已全面進(jìn)入現代設計藝術(shù)領(lǐng)域,同時(shí)也成為平面設計領(lǐng)域的一種重要的表現手段,是一種借助廣告攝影特性和獨特藝術(shù)語(yǔ)言進(jìn)行宣傳的攝影藝術(shù)體裁,是再現商品形象、傳達商品信息的有效、直接、有說(shuō)服力的表現手段。它以真實(shí)的形象,巧妙的構思,誘人的情趣表達平面設計的主題,具有重要的審美價(jià)值。當今的廣告攝影已不像早期商品攝影那樣只是簡(jiǎn)單地通過(guò)擺拍用光來(lái)表現商品,而是與平面設計相結合,用巧妙的語(yǔ)言、夸張的手法凸顯出商品本質(zhì)的特點(diǎn),將其擴大化地展現于人的面前。
廣告攝影的便捷性
便捷性是攝影特有的優(yōu)勢。隨著(zhù)數字技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,人們幾乎每天都在接觸各種廣告攝影圖片,它已經(jīng)成為一種全新的視覺(jué)傳媒被大眾所認可。廣告攝影由于其方便快捷、傳播面廣的特點(diǎn),為平面設計提供了良好的素材。廣告攝影不僅代表著(zhù)一種嶄新的圖像交流方式,而且它突破了傳統地域及文化的阻隔,使信息傳達的范圍、速度與效率都產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。數字媒體的發(fā)展使廣告攝影圖片在表現手法和意識上呈現出多樣化的趨勢。
隨著(zhù)人們審美水平的提高以及對廣告攝影圖片接受心理要求的增強,平面設計與廣告攝影的結合已成為一種新的發(fā)展趨勢,這不但大大提高了平面設計的商業(yè)效益,同時(shí)也促進(jìn)了平面設計領(lǐng)域的創(chuàng )新和發(fā)展。當今的攝影師們早已不滿(mǎn)足于把廣告攝影作為單純的記錄物體的工具,而是加入平面設計元素,著(zhù)重設計觀(guān)、加強創(chuàng )意,創(chuàng )作出更為的平面作品。放眼國際,有許多杰出的廣告攝影大師本身也是一名的平面設計師,他們能將兩者融合,相輔相成。
我們正生活在一個(gè)信息的時(shí)代,一個(gè)讀圖的時(shí)代,一個(gè)視覺(jué)的時(shí)代,我們時(shí)刻都在接觸這種商業(yè)文化。象貢布里西所說(shuō)的那樣:"我們正在步入的這個(gè)時(shí)代中,圖像將取代文字的統治地位。"人類(lèi)的現實(shí)生活離不開(kāi)圖像,平面設計中廣告攝影是圖像直接的來(lái)源。平面設計將以廣告攝影為媒介,傳達設計理念,因此廣告攝影滲透進(jìn)平面設計領(lǐng)域與之相結合是必然的走向,并在經(jīng)濟、藝術(shù)領(lǐng)域,起到更為積極的作用。
赤峰悟空職業(yè)技能培訓,是赤峰市地區專(zhuān)業(yè)從事會(huì )計培訓,計算機培訓,職業(yè)培訓,學(xué)歷教育培訓的專(zhuān)業(yè)培訓機構。
會(huì )計專(zhuān)業(yè)培訓課程: 赤峰會(huì )計從業(yè)資格培訓,赤峰會(huì )計實(shí)務(wù)做賬培訓,赤峰會(huì )計職稱(chēng)培訓,以及赤峰會(huì )計電算化培訓
計算機專(zhuān)業(yè)培訓課程: 赤峰辦公文秘培訓,赤峰平面設計培訓,赤峰室內設計培訓,赤峰影視動(dòng)漫培訓,赤峰網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò )管理培訓, office,PS,CAD,3D等各個(gè)操作軟件培訓。
學(xué)歷教育培訓課程: 赤峰自學(xué)考試報名,赤峰成人高考報名,赤峰網(wǎng)絡(luò )教育報名,赤峰研究生報名
以及各類(lèi)培訓。 為成為赤峰市地區領(lǐng)軍我們一直不懈努力,希望大家來(lái)我校光臨指導
