短視頻的內容制作不同于傳統的廣告片制作,傳統廣告片屬于單向傳播,重點(diǎn)在于傳達,傳達品牌信息、產(chǎn)品信息、服務(wù)信息以及廣告訴求。而短視頻的內容通常作為原生廣告在全網(wǎng)分發(fā),包括短視頻平臺、社交媒體等,屬于互動(dòng)傳播,重點(diǎn)在于視頻內容的完整性和品牌信息的原生性。

課程大綱
部分:層級論螺旋法與維護
90%的主播忽略的直播運營(yíng)技巧;直播前序規則小時(shí)定律技巧解析;直播時(shí)間段及時(shí)長(cháng)效應解讀;直播觀(guān)看數據層級論法定義分析;直播運營(yíng)螺旋法打造日均10W觀(guān)看;突破層級觀(guān)看論數據法運營(yíng)技巧;沖上高層級后如何維持當前層級觀(guān)看?;觀(guān)看層級論數據的多種提升執行技巧;提升直播轉化率技巧;轉化率的4步法和515玩法揭密
第二部分:對手粉絲(基于鉆展)
鉆展如何申請開(kāi)通直播引流;鉆展測高點(diǎn)擊直播封面圖;鉆展直播人群引流直播間;直播鉆展營(yíng)銷(xiāo)維護老粉絲技巧;如何利用鉆展挖掘同行粉絲;直播間產(chǎn)品腳本設計實(shí)操;如何用切片思維講解產(chǎn)品技巧
第三部分:腳本全局操盤(pán)
策劃一場(chǎng)高質(zhì)量的直播;策劃直播定時(shí)營(yíng)銷(xiāo)法;策劃直播團隊定位;策劃直播昵稱(chēng);策劃直播頭像;策劃直播風(fēng)格及主播人設;策劃直播預告封面圖;策劃直播預熱營(yíng)銷(xiāo);直播前半小時(shí)的腳本之預熱;直播時(shí)分鐘的腳本技巧玩法;團隊直播沙盤(pán)演練后臺實(shí)操;團隊直播沙盤(pán)演練主播玩法

定位是個(gè)比較寬泛的概念,抖音的定位就是你抖音內容的定位,簡(jiǎn)單的說(shuō)就是你在抖音里,是做什么的?給粉絲一個(gè)清晰的人設。這是兩碼事。有些人在沒(méi)有真正定位前,發(fā)的視頻偶爾還能上個(gè)推薦上個(gè)熱門(mén),但是做了更加清晰的定位以后,上熱門(mén)少了,粉絲也掉了。為什么會(huì )出現這種情況,就是因為之前定位不清晰,現在重新定位要付出的代價(jià)。這也是定位做減法,帶來(lái)的陣痛,熬過(guò)這個(gè)過(guò)渡期,之后的運營(yíng)會(huì )變得輕松簡(jiǎn)單。有了一個(gè)垂直性的定位,才會(huì )給他人一個(gè)關(guān)注你的理由,當別人因為一條熱門(mén)打開(kāi)你的主頁(yè)時(shí),就可以看到你之前相關(guān)的視頻內容。這樣帶來(lái)關(guān)注的粉絲會(huì )更加忠誠