當然很多網(wǎng)紅現在已經(jīng)成功轉型,芙蓉姐姐已經(jīng)轉型為勵志姐,當年紅透半邊天的天仙MM已經(jīng)轉型為演員,ayawawa已經(jīng)轉型為模特、現為*作家、心理*,叫獸易小星已經(jīng)轉型為*導演,還有一個(gè)網(wǎng)紅發(fā)跡的美女已經(jīng)轉型為了一線(xiàn)明星(不點(diǎn)名了)。
作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老人,和*網(wǎng)絡(luò )流行文化發(fā)源地、輿論陣地貓撲網(wǎng)7年的前員工,這10年多的網(wǎng)絡(luò )紅人,我自是大都見(jiàn)證過(guò)。很多網(wǎng)紅其實(shí)也都認識,要么至少認識他們的經(jīng)濟人,比如芙蓉姐姐、ayawawa、叫獸、小龍女彤彤、孔燕松、修羅古蝶丁晗、知知、獸獸、鳳姐、李穎芝、T褲貂蟬SASA、奶茶妹妹等等,當然只是火了一陣,或者小火、小紅人,就更多了。而很多當年讓眾多屌絲流哈喇子的網(wǎng)絡(luò )美女,現在都已為人婦、為人母了。當年的很多清醒,現在回想起來(lái),依然歷歷在目。
今天的主題,不是介紹這10年到底有哪些網(wǎng)紅,他們是怎么紅的,大家自己百科去就行了。類(lèi)類(lèi)主要是想跟大家總結和剖析一下這些所謂的網(wǎng)絡(luò )紅人炒作的秘密和規律,鑒于*近網(wǎng)紅的這個(gè)話(huà)題很火,我也正好借個(gè)勢!
一、先說(shuō)說(shuō)網(wǎng)紅炒作的幾個(gè)一般特點(diǎn)
其實(shí)背后都是有規律可循的,一般有以下的共同點(diǎn):
1、利用時(shí)下*新鮮的網(wǎng)絡(luò )平臺
早期主要是論壇,2010年以后主要是微博,再后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)分流越來(lái)越嚴重,朋友圈流量是大,但它畢竟是個(gè)封閉型的社區,也很難說(shuō)是朋友圈捧紅了誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí),反倒是很多自媒體火了。
2010年是個(gè)分水嶺,兩家**的論壇貓撲和天涯*后捧紅的超級網(wǎng)絡(luò )紅人分別是奶茶MM和小月月,之后風(fēng)頭就被微博蓋過(guò)了。
2、持續不斷的一輪輪轟炸、造勢、曝光
如果只是一個(gè)點(diǎn),很難產(chǎn)生爆炸性的反應。但凡是紅的越厲害的網(wǎng)絡(luò )紅人,就越不是只有一個(gè)點(diǎn)。
像奶茶妹妹,從2009年的一張手捧奶茶的照片在貓撲被"筆袋男""哥散盡全部家當求此女"曝光,到后來(lái)的上清華、緋聞男友,再到后來(lái)的奶東戀、微軟"小冰"實(shí)習、*畢業(yè)、澳大利亞結婚、懷孕,其實(shí)中間還有很多很多插曲。我記得當年,只要是她的熱點(diǎn),就必上頭條,我們"喜歡她"就喜歡到了這種程度。
奶茶MM強到什么程度?她的內容,可以同時(shí)上娛樂(lè )頻道、科技頻道、數碼頻道、音樂(lè )頻道、體育頻道、社會(huì )頻道、圖片頻道、校園頻道、時(shí)尚頻道、女性頻道、情感頻道、親子頻道等眾多頻道的頭條,就是這么霸氣!她的火,完全可以用摧枯拉朽一詞來(lái)形容。
3、能紅的*長(cháng)久的,一定可以貼上"標簽"
這點(diǎn)跟做新媒體賬號一樣,沒(méi)個(gè)性的人是永遠紅不起來(lái)的。所謂人神合一,做的事和這人的個(gè)性是緊緊捆在一起的。
說(shuō)到這標簽,被用爛的標簽還不行,當年"網(wǎng)游*美女"一大堆,其實(shí)這個(gè)概念太寬泛,因為不可能有人占住。當很多美女都自稱(chēng)為"網(wǎng)游*美女"的時(shí)候,這個(gè)詞就廢了。
當獸獸占住了"國內首席車(chē)模"、春哥占住了"春哥"的時(shí)候,這個(gè)標簽就永遠是他們的了。
當然標簽并不是嚴格意義上的文字稱(chēng)謂,其實(shí)就是一提到某個(gè)人,你能用幾個(gè)詞來(lái)概括他,或者腦子里面立刻形成一個(gè)畫(huà)面。比如我們想到天仙MM,就會(huì )想到那身行頭,說(shuō)實(shí)話(huà),脫了那身衣服,反而我還真認不出是她。奶茶MM再怎么變,在我的腦海里,永遠是拿著(zhù)奶茶的那個(gè)清純女孩。叫獸易小星當年那張A4紙的面具形象深入人心。等等等等
4、*后都會(huì )被揭秘,除非她自己不想火!
但凡火了的網(wǎng)絡(luò )紅人,總會(huì )有人跳出來(lái)來(lái)揭秘,可能她的七大姑、八大爺、同學(xué)同事、大舅的弟弟的表姨的外甥女......都有可能蹦出來(lái)。在網(wǎng)絡(luò )里,這叫"水至清則無(wú)魚(yú)",越渾越好。
當然,真正蓋棺定論、*終立功的,永遠是平媒的那些記者們。一旦被他們盯上,去她們家,真相就立刻浮出水面了!
二、網(wǎng)紅炒作,并不都是有幕后推手
當年那些紅人出來(lái),早年可不像現在,美女照片是非常稀罕的,不知道多少屌絲都是流著(zhù)哈喇子看完帖子的。雖然現在看,很一般了,畢竟不同的時(shí)代,不同的欣賞水準。
2008年以后,網(wǎng)絡(luò )美女自此泛濫了。各種各樣的美女紛紛走向網(wǎng)絡(luò )。隨著(zhù)PS的流行、拍攝技術(shù)的日臻完善、各種美圖工具的出現,很多美女,美的連她親媽都認不出來(lái)了。
反正我對照片,早已經(jīng)麻木了,很多照片,我都能想象出來(lái),它們沒(méi)處理之前的樣子。能喚起我們心靈深處那點(diǎn)悸動(dòng)的,也只有素顏照了。素顏照萬(wàn)歲!
回到炒作這個(gè)話(huà)題,其實(shí)很多網(wǎng)紅都是自然火的,人家有個(gè)性、有長(cháng)相、有身材,又有獨特的話(huà)題,關(guān)鍵是,天時(shí)地利人和啊,想不火都難。我在之前的文章里說(shuō)過(guò),奶茶MM當時(shí)是有特殊網(wǎng)絡(luò )時(shí)代背景。
所以,別一提到網(wǎng)紅,立馬就說(shuō):她后面有人、她上面有人、一看就是炒作的。
這種情況下,如果真要說(shuō)有幕后推手,那只能說(shuō)是"媒體"了。
當然,很多網(wǎng)紅還是有幕后推手的,有些我也認識。你也不要*的說(shuō)人家一定有利益關(guān)系,很多還真美女,早年的很多炒作,就是覺(jué)得好玩,或者純粹的喜歡這個(gè)網(wǎng)絡(luò )紅人,愛(ài)你沒(méi)商量,或者討厭到極點(diǎn),想拿皮帶抽死你的那種意味。
歸根揭底,就是網(wǎng)紅的因素有多種,如果你不是搞研究的,樂(lè )呵樂(lè )呵也就罷了。
三、你所看到的,你以為果然如此么?
1、雙重人格
其實(shí)很多人選擇在網(wǎng)絡(luò )上釋放自己,歸根揭底,是現實(shí)生活中缺省了一些她所不能得到的東西。很多時(shí)候,網(wǎng)絡(luò )世界里的他和現實(shí)世界里的他,完全可能是相反的。這和人格分裂有些類(lèi)似,網(wǎng)絡(luò )世界讓這個(gè)人多了一重人格。
2、但凡能紅的持久的,必是智商或者情商極高的
截止到2016年,火的時(shí)間*久的,應該是芙蓉姐姐了。光是芙蓉姐姐減肥這件事上,至少就說(shuō)明這個(gè)女人不簡(jiǎn)單了。我和她的前任經(jīng)濟人也認識,其實(shí)我挺佩服她的。
芙蓉姐姐的演唱會(huì )我去了,座位還蠻靠前的,真的很瘦。
還有一個(gè)人,我不點(diǎn)名字了,應該屬于智商、情商奇高的人,一般的女人,能有她的一半聰明,就已經(jīng)非常非常難得了。她的經(jīng)歷,我聽(tīng)幕后人講的時(shí)候,我竟呆的啞口無(wú)言!
3、外表會(huì )蒙蔽你的雙眼
其實(shí)很多網(wǎng)絡(luò )紅人之所以能紅,還是跟個(gè)人的形象有關(guān)。說(shuō)白了,就是能深深的刺激你內心深處的那點(diǎn)*脆弱的東西,比如同情心。
一看那圖片,就覺(jué)得有種想喂她吃竹子的沖動(dòng),她不紅誰(shuí)紅啊?
但你真覺(jué)得她本人,真如照片上的那般嬌羞動(dòng)人?我用張無(wú)忌他媽殷素素在自盡前告誡張無(wú)忌的話(huà)來(lái)回答——越是漂亮的女人越會(huì )騙人,越是不能相信!
4、網(wǎng)紅炒作的一般性流程
一般正常的、有目的性的網(wǎng)絡(luò )事件炒作,必是經(jīng)過(guò)嚴格而縝密的策劃的。大概的流程如下:
1、發(fā)現熱點(diǎn)
其實(shí)就是跟拍戲一樣,前期需要選角色,并且量體裁衣選好劇本。其實(shí)自己捧自己也一樣,papi醬之前也經(jīng)過(guò)了很多次嘗試啊,目的無(wú)非是找*適合自己的造型和劇本。
2、策劃
策劃的過(guò)程是比較難的,需要選定平臺,把整個(gè)炒作的場(chǎng)景想象的非常周密、嚴絲合縫。因為基本上執行起來(lái),*是會(huì )出現偏差的,策劃是盡可能的減少誤差。
3、執行
執行過(guò)程,主要是不斷的調整方向,尤其是引導輿論的方向,往對自己有利的方向去發(fā)展。凡是一個(gè)事到了網(wǎng)絡(luò )上,很多情況是很難得到控制的,如果出現突發(fā)情況,前期的所有策劃都得重新調整。甚至有時(shí)候只能用反向炒作法、雙簧炒作法這些方法來(lái)"轉正"。
4、轟炸、跟蹤
一個(gè)事件,需要不斷的挖掘新的炒作點(diǎn),因為一個(gè)點(diǎn)很難火,一輪轟炸也不一定會(huì )火。
如果出現了火的苗頭,就需要想方設法那個(gè)讓這個(gè)苗頭變大。
如果真的火了,就需要通過(guò)這個(gè)點(diǎn),找到更多的話(huà)題,繼續炒作,關(guān)鍵是,方向不能走歪了。
5、揭秘、曝光
這個(gè)前面已經(jīng)講了。
四、網(wǎng)紅炒作的一些禁忌和注意事項
這個(gè)我看很多網(wǎng)絡(luò )事件或者網(wǎng)絡(luò )紅人,經(jīng)常犯一些錯誤。所以在此說(shuō)一下:
1、關(guān)于創(chuàng )意
創(chuàng )意這玩意,用戶(hù)的品味和口味永遠是越來(lái)越高的。一個(gè)經(jīng)典的創(chuàng )意過(guò)去,策劃人下一次就又得掉更多的頭發(fā)。
*個(gè)人想到了一個(gè)巨牛逼的創(chuàng )意,第二個(gè)人再用,效果就會(huì )大打折扣了,這是現實(shí)。
與其把過(guò)多的經(jīng)歷放在創(chuàng )意上,不如多花點(diǎn)時(shí)間放在整個(gè)流程的各個(gè)細節上,研究下,哪些地方可以出彩。
2、了解政策、勿碰紅線(xiàn)
有些底線(xiàn)是不能碰的,比如*近直播平臺發(fā)生的一些事情。低俗炒作,必然會(huì )被拖進(jìn)懸崖里。
這樣,即使是紅了,那么這個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)生的品牌效應,也是負分的,負分意味著(zhù)產(chǎn)生的價(jià)值是極其有限的,壽命也必然是有限的。
3、適可而止,永遠給自己留一條后路
凡事別做絕了,有些網(wǎng)絡(luò )紅人,為了紅,直接把自己給封死了?；蛘咭驗閭€(gè)人的人品、道德,得罪了同行,得罪了朋友?；蛘呒t了之后,覺(jué)得自己牛逼閃閃放光芒,不可一世。網(wǎng)絡(luò )世界永遠都是虛的,媒體把你捧的越高,當你摔下來(lái)的時(shí)候,也越慘!
當然,我也對那種看人家紅了眼紅,冷嘲熱諷吐口水、口蜜腹劍丟磚頭的人,非常不恥。像"大衣哥"朱之文火了,有人連找不到媳婦都認為朱之文應該借錢(qián)幫忙,這實(shí)在是......憑什么啊?
4、分清虛擬世界和現實(shí)世界
自己有幾把刷子,自己知道。其實(shí)有些人,天生沒(méi)有多少資質(zhì),想火不擇手段,實(shí)在沒(méi)必要。其實(shí)做個(gè)普通人、現實(shí)人,也挺好的,出名了,反而會(huì )給生活造成很大不必要的麻煩。
這些年,網(wǎng)紅里面,女性比例是遠遠大于男性比例的,懸殊的還不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。我見(jiàn)過(guò)有些帥哥,真的是帥的讓人羨慕嫉妒恨,還有些皮膚好的比女生還好,但就是火不起來(lái),實(shí)在沒(méi)辦法啊!
5、水軍不同于網(wǎng)絡(luò )推手
我一直覺(jué)得水軍是個(gè)貶義詞,水軍的目的實(shí)在太強了,除了錢(qián)還是錢(qián),所以能做出經(jīng)典的案例,難上加難。
如果你為了錢(qián),才創(chuàng )業(yè),那你失敗的幾率會(huì )很大,因為初衷已經(jīng)走形了。網(wǎng)紅炒作亦是,一開(kāi)始就奔著(zhù)發(fā)財的夢(mèng)去的,往往發(fā)不了財。
網(wǎng)絡(luò )炒作也一樣,大家仔細觀(guān)察下這10年*火的一些網(wǎng)紅就會(huì )發(fā)現,很多其實(shí)并不會(huì )產(chǎn)生很大的金錢(qián)的,至少在他們火的時(shí)候,是不會(huì )產(chǎn)生太大金錢(qián)的。
當年的很多水軍都已經(jīng)轉型,還有一個(gè)原因確實(shí)是控制網(wǎng)絡(luò )輿論,其實(shí)就是不關(guān)注用戶(hù)感受嘛,這樣做出的"產(chǎn)品",效果難保不好!
網(wǎng)絡(luò )推手,當年我們認為還是一個(gè)挺高雅的詞,至少我還是認為,只有能做出經(jīng)典案例、在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生廣泛的口碑和影響的策劃人,才能稱(chēng)得上是網(wǎng)絡(luò )推手?，F在這個(gè)詞,好像也有被玩爛的趨勢!
