視覺(jué)沖擊力的作用 
1 現階段任何成功的平面廣告設計必然包含有強烈的視覺(jué)沖擊力。也就是說(shuō),對于平面廣告來(lái)說(shuō),設計者的創(chuàng )意雖然對提高廣告的關(guān)注度具有重要作用,但是還必須從視覺(jué)沖擊角度設計每一幅廣告作品。例如,伏特加酒的廣告設計中都具有強烈的視覺(jué)沖擊效果,在每一幅廣告畫(huà)面中都具有不同材質(zhì)的主題瓶作為重點(diǎn),并且借助于現代建筑、自然景觀(guān)、古典繪畫(huà)等多主題進(jìn)行設計,進(jìn)而以其鮮明而又有創(chuàng )意的表現形式吸引社會(huì )大眾的注意力,給受眾留下深刻的印象。
2 在讀圖時(shí)代,具有較高視覺(jué)沖擊力的平面廣告設計在大眾文化語(yǔ)境中也發(fā)揮著(zhù)重要作用。隨著(zhù)社會(huì )節奏的不斷加快,社會(huì )大眾每時(shí)每刻都在接受各種視覺(jué)廣告的沖擊,為此,平面廣告設計要想在眾多廣告設計中脫穎而出,就必須設計出具有較高視覺(jué)沖擊力的廣告設計作品,給人們不斷接觸的視覺(jué)環(huán)境中注入新的營(yíng)養。
3 具有較高視覺(jué)沖擊力的作品可以引起人們的視覺(jué)共鳴。所謂視覺(jué)共鳴是設計與人的互動(dòng),通常情況下,人們對于動(dòng)態(tài)事物、鮮明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。為此,在廣告設計中設計者可以借助于人的這一視覺(jué)特點(diǎn)展開(kāi)設計。色彩是較吸引人的視覺(jué)的重要因素,色彩的強烈對比尤其能夠起到感染人的作用,所以在任何設計領(lǐng)域中,不同色彩之間的相互配合都是設計者設計的重點(diǎn),合理的色彩搭配可以實(shí)現平面廣告設計的完美藝術(shù)效果。此外,在平面廣告設計中,設計者還可以借助于人類(lèi)對新奇事物的好奇心理展開(kāi)設計。那么設計中視覺(jué)沖擊力的表現要素有哪些呢? 
圖形
圖形是構成平面設計廣告的基礎要素,是設計者通過(guò)設計理念設計出來(lái)的視覺(jué)形象。在圖形傳達的過(guò)程中,設計者將信息通過(guò)設計傳達給受眾,再讓受眾自己對這一形象進(jìn)行解碼,還原成一定的信息。為此,設計者可以從以下幾方面著(zhù)手展開(kāi)設計。 
首先,在圖形設計中注意采用動(dòng)態(tài)的敏感性體現視覺(jué)沖擊力,比如,可以借助于動(dòng)態(tài)的人物、動(dòng)物形象去吸引受眾的注意力。其次,采用圖像的模糊效果吸引受眾。好奇心是人與生俱來(lái)的,人們都希望看到真實(shí)的事物,為此對于那些模糊不清的畫(huà)面形象,會(huì )在更大程度上吸引人的注意力,誘發(fā)人的探究心理,設計者可以充分利用這一心理特點(diǎn)展開(kāi)廣告設計。 
再次,借助于圖形的不對稱(chēng)性進(jìn)行廣告設計。在平面廣告設計中,圖形本身的大小、高矮變化都是一種運動(dòng)趨勢,其不對稱(chēng)性會(huì )產(chǎn)生運動(dòng)感,吸引人們的注意力。
較后,在圖形設計中利用不規則空間進(jìn)行設計?？臻g設計主要是利用空間布局形式展開(kāi),對空間的虛實(shí)背景進(jìn)行對比設計,通過(guò)虛實(shí)形態(tài)的交替變化,形成受眾與圖形的互動(dòng),增強圖形的視覺(jué)表現力。