廣告創(chuàng )意方法:

頭腦風(fēng)暴:這是一種常用的創(chuàng )意激發(fā)方法,通過(guò)團隊成員或個(gè)人在一定時(shí)間內盡可能多地提出各種創(chuàng )意想法,不進(jìn)行評價(jià)和篩選,以激發(fā)思維的活躍度和創(chuàng )造力。例如,在設計一個(gè)飲料廣告時(shí),可以圍繞飲料的口味、功能、目標受眾等方面進(jìn)行頭腦風(fēng)暴,提出各種可能的廣告創(chuàng )意,如展示飲料的制作過(guò)程、強調飲料的獨特口感、設計一個(gè)與飲料相關(guān)的互動(dòng)活動(dòng)等。

借鑒與融合:研究和分析其他成功的廣告案例,從中汲取靈感,并將其與自己的設計項目相結合?？梢越梃b其他廣告的創(chuàng )意手法、表現形式、色彩搭配等,但要注意避免完全抄襲,而是要進(jìn)行創(chuàng )新和融合。例如,看到一個(gè)有趣的互動(dòng)廣告形式,可以思考如何將其應用到自己正在設計的廣告中,結合產(chǎn)品的特點(diǎn)和目標受眾的需求,進(jìn)行創(chuàng )意的轉化。

故事講述:通過(guò)講述一個(gè)引人入勝的故事來(lái)傳達廣告的信息和情感,使觀(guān)眾更容易產(chǎn)生共鳴和記憶。故事可以圍繞產(chǎn)品的誕生、使用場(chǎng)景、用戶(hù)體驗等方面展開(kāi),要有情節、有沖突、有解決方案。例如,一個(gè)運動(dòng)鞋廣告可以講述一個(gè)運動(dòng)員在追求夢(mèng)想的道路上不斷努力,而這款運動(dòng)鞋成為了他的得力伙伴,幫助他克服各種困難,*終實(shí)現目標的故事。

情感訴求:挖掘產(chǎn)品或品牌與消費者之間的情感聯(lián)系,通過(guò)廣告引發(fā)消費者的情感共鳴?？梢赃\用親情、友情、愛(ài)情、夢(mèng)想、成就感等情感因素,使廣告更具感染力和吸引力。例如,一個(gè)家居用品廣告可以通過(guò)展示一家人在溫馨的家中生活的場(chǎng)景,引發(fā)消費者對家庭幸福的向往和情感認同,從而促使他們購買(mǎi)相關(guān)的家居產(chǎn)品。

廣告設計流程:

項目分析:在接到一個(gè)廣告設計項目時(shí),首先要進(jìn)行充分的項目分析。了解客戶(hù)的需求、目標受眾、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場(chǎng)競爭情況等信息。與客戶(hù)進(jìn)行溝通,明確廣告的目標和預期效果,收集相關(guān)的資料和參考案例。例如,如果是為一個(gè)新推出的電子產(chǎn)品設計廣告,需要了解產(chǎn)品的功能、優(yōu)勢、目標用戶(hù)群體的年齡、興趣愛(ài)好、消費習慣等,以便為后續的設計工作提供依據。

創(chuàng )意構思:根據項目分析的結果,進(jìn)行廣告的創(chuàng )意構思。運用各種創(chuàng )意方法,提出多個(gè)創(chuàng )意方案,并進(jìn)行初步的草圖繪制或文字描述。創(chuàng )意方案要具有獨特性、吸引力和可行性,能夠有效地傳達廣告的信息和情感。例如,可以構思一個(gè)以產(chǎn)品的獨特功能為核心的創(chuàng )意方案,或者一個(gè)以目標受眾的情感需求為切入點(diǎn)的創(chuàng )意方案。

設計執行:在確定了創(chuàng )意方案后,開(kāi)始進(jìn)行設計執行。根據設計方案,選擇合適的設計軟件和工具,進(jìn)行圖形的繪制、文字的排版、色彩的選擇等工作。在設計過(guò)程中,要注重細節和質(zhì)量,確保設計作品符合廣告的目標和要求。例如,如果設計一個(gè)海報廣告,需要運用 Photoshop 或 Illustrator 等軟件,將創(chuàng )意方案中的圖形和文字進(jìn)行具體的設計和制作,調整色彩、布局、字體等元素,使其達到*佳的視覺(jué)效果。

審核與修改:完成設計初稿后,要進(jìn)行審核和修改。邀請客戶(hù)、同事或專(zhuān)業(yè)人士對設計作品進(jìn)行評價(jià)和反饋,根據他們的意見(jiàn)和建議進(jìn)行修改和完善。審核的重點(diǎn)包括廣告的信息傳達是否準確、創(chuàng )意是否新穎、視覺(jué)效果是否吸引人、排版是否合理等方面。例如,如果客戶(hù)認為廣告的色彩不夠鮮艷,或者文字表述不夠清晰,需要根據客戶(hù)的要求進(jìn)行相應的調整和改進(jìn)。

*終輸出:在經(jīng)過(guò)多次審核和修改后,確定*終的設計作品。將設計作品按照客戶(hù)的要求進(jìn)行輸出,如制作印刷文件、生成數字廣告格式等。在輸出過(guò)程中,要注意文件的格式、分辨率、色彩模式等參數的設置,確保輸出的作品質(zhì)量符合要求。例如,如果是制作印刷海報,需要將設計文件輸出為 CMYK 色彩模式的高分辨率 PDF 文件,并按照印刷廠(chǎng)商的要求添加出血和裁切線(xiàn)等。