| 《網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)》 |
| 主講老師:陳明 |
| 華南理工*工商管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授、碩士生導師； |
| 清華*、西安交通*、英國威爾士*EMBA、MBA項目 |
| 及美國普萊斯頓*DBA項目的特聘教授； |
| 研究領(lǐng)域為競爭戰略、營(yíng)銷(xiāo)規劃、電子商務(wù)及商業(yè)模式創(chuàng )新； |
| &lduo;新媒渠&rduo;理論和&lduo;商業(yè)模式七步創(chuàng )新法&rduo;的首倡者和實(shí)踐者。 |
| 課程簡(jiǎn)介: |
| 一、互聯(lián)網(wǎng)=？ |
| 互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值；互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的思考要點(diǎn) |
| 二、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎 |
| 1.未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)管理 |
| 2.我們面臨的挑戰---來(lái)自技術(shù) |
| 3.消費者的變化 |
| 4.經(jīng)濟形態(tài)的演變 |
| 三、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)關(guān)注的二大問(wèn)題 |
| 1、賣(mài)給誰(shuí)？ |
| 2、賣(mài)什么？ |
| 四、創(chuàng )造獨特顧客價(jià)值 |
| 1.創(chuàng )造獨特顧客價(jià)值 |
| 2.新規則:顧客價(jià)值*化 |
| 3.網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的經(jīng)濟特征、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 |
| 4.新經(jīng)濟時(shí)代的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo) |
| 五、設計有效的商業(yè)模式 |
| 六、新媒渠——網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的全新商業(yè)模式 |
| 1.新媒渠的核心價(jià)值 |
| 2. &lduo;新媒渠&rduo;為中小企業(yè)帶來(lái)什么？ |
| 3.轉型升級之策 |
| 4.新媒渠的商機 |
| 5.企業(yè)運營(yíng)的循環(huán)體系 |
| 6.商業(yè)模式四大核心問(wèn)題、構成體系 |
| 七、總結 |
| 1.營(yíng)銷(xiāo)組合理論的變遷 |
| 2.價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)——4V觀(guān)念 |
| 3.三維市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論 |
| 4.轉型中的營(yíng)銷(xiāo)模式 |
