【互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師證書(shū)有必要考嗎】互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師證書(shū)作為人力資源和社會(huì )保障部備案的新興職業(yè),在事業(yè)單位和一些大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中仍享有較高的認可度。對于那些對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作感興趣或正在從事網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作的人來(lái)說(shuō),獲得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人員證書(shū)是必要的。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的萌芽階段

(1)受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)驅動(dòng)

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及,企業(yè)開(kāi)始通過(guò)官網(wǎng)、電子郵件等方式發(fā)布產(chǎn)品信息,形成了數字化傳播的雛形。這一階段的內容以文字和圖片為主,功能局限于信息傳遞,缺乏互動(dòng)性。

(2)傳統營(yíng)銷(xiāo)的數字化延伸

數字內容營(yíng)銷(xiāo)最初被視為傳統廣告的補充。例如,企業(yè)通過(guò)電子雜志和在線(xiàn)新聞稿發(fā)布品牌更新。但在策略上,仍以單向輸出為主。

如何定義網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)并不是最重要的事情。關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的真正含義和目的,即充分認識互聯(lián)網(wǎng)新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境,并利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供有效的支持。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)

如今,互聯(lián)網(wǎng)流量紅利正在逐漸消退。因此,在"行業(yè)內競爭"的背后,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是一種流量焦慮。然而,流量的增加并不一定會(huì )導致轉化率的增加。人們實(shí)際上更追求的是轉換的本質(zhì)。

然而,隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和各行業(yè)的引入,品牌投入的營(yíng)銷(xiāo)成本越來(lái)越高,規模不經(jīng)濟現象越來(lái)越嚴重。

在互聯(lián)網(wǎng)上激烈的曝光競爭中,流量不等于增長(cháng),獲得的結果也不一定是完全正面的。因此,在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,必須創(chuàng )造差異化,直接針對用戶(hù)體驗,實(shí)現精細化操作,使營(yíng)銷(xiāo)轉化事半功倍。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的基本功能可以概括為八個(gè)方面:網(wǎng)絡(luò )品牌、網(wǎng)站推廣、信息發(fā)布、銷(xiāo)售促進(jìn)、銷(xiāo)售渠道、網(wǎng)絡(luò )調研、客戶(hù)關(guān)系、客戶(hù)服務(wù)(如下圖所示)。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能不僅說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的作用和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工作的主要內容,而且說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)所能達到的效果。了解網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能,有利于全面認識網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值及其內容體系。因此,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的功能是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎之一。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義

網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)(online Marketing或E-Marketing)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰略的組成部分。它是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來(lái)達到一定的營(yíng)銷(xiāo)目的。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的含義可以分為廣義和狹義。從廣義上講,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是指"企業(yè)通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò )手段進(jìn)行的一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)"。狹義的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是指"以互聯(lián)網(wǎng)為主要營(yíng)銷(xiāo)手段,為實(shí)現一定的營(yíng)銷(xiāo)目標而開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)"。

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