如今，廣告市場(chǎng)平面、電視、網(wǎng)絡(luò )三足鼎立，但經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育以及網(wǎng)絡(luò )普及等多方面的因素的作用，網(wǎng)絡(luò )廣告正在以每年40-50%左右的增幅迅猛增長(cháng)著(zhù)。好耶廣告網(wǎng)絡(luò )聯(lián)合首席運營(yíng)官呂勇認為，2007年網(wǎng)絡(luò )廣告格局變化肯定會(huì )有，但行業(yè)分布的狀況不會(huì )改變，IT產(chǎn)品類(lèi)、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)類(lèi)、交通和房地產(chǎn)會(huì )繼續占據絕大部分的份額，金融服務(wù)、通服務(wù)類(lèi)有望增長(cháng)更快速，服飾、食品飲料類(lèi)也會(huì )上升。傳統行業(yè)逐步意識到網(wǎng)絡(luò )廣告的重要性和有效性，投入會(huì )不斷加大。傳統行業(yè)投入的增加必將帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。

而在互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放上，市場(chǎng)也對定向精準的分眾廣告愈加重視。具備明確目標用戶(hù)受眾群體和可量化廣告效果數據的廣告模式，迅速激發(fā)了廣告主的投放熱情。前不久，*酒業(yè)巨頭五糧液集團國邑公司就大膽地嘗試了博客體驗式口碑傳播營(yíng)銷(xiāo)。他們與國內*的專(zhuān)業(yè)博客傳播平臺博啦網(wǎng)合作，通過(guò)該平臺在博客紅酒愛(ài)好者中組織了一次大規模的紅酒新產(chǎn)品體驗主題活動(dòng)?；顒?dòng)開(kāi)展后短短幾天報名參加體驗活動(dòng)的人數就突破了六千多人，最終五糧液葡萄酒公司在其中挑選了來(lái)自*各地的500名*的博客紅酒愛(ài)者參加了此次活動(dòng)，分別寄送了其新產(chǎn)品國邑干紅以供博客品嘗。博客們體驗新產(chǎn)品后，紛紛在其博客上發(fā)表了對五糧液國邑干紅的口味感受和評價(jià)，迅速在博客圈內引發(fā)了一股關(guān)于五糧液國邑干紅的評價(jià)熱潮，得到了業(yè)界的普遍關(guān)注。五糧液國邑公司通過(guò)此次活動(dòng)受益非淺，不僅產(chǎn)品品質(zhì)得到大家的認可，品牌得到了大幅度提升，而且還實(shí)實(shí)在在地促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售，許多參加活動(dòng)的博客表示五糧液新產(chǎn)品確實(shí)口感不錯，以后他們自己也會(huì )去購買(mǎi)五糧液國邑干紅。

五糧液葡萄酒公司負責人認為，通過(guò)讓博客真實(shí)品嘗國邑干紅葡萄酒，不僅能在*時(shí)間獲得用戶(hù)體驗的*手資料，而且通過(guò)博客體驗進(jìn)行的口碑傳播，更能使紅酒品牌得到廣泛的傳播，激發(fā)消費者的購買(mǎi)欲望，培育忠實(shí)用戶(hù)群體，博客體驗不失為一種十分有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。獲得國邑干紅葡萄酒的博客紛紛表示這樣的體驗方式很好，不僅可以?xún)?yōu)先免費獲得*產(chǎn)品的體驗機會(huì )，而且整個(gè)主題活動(dòng)和產(chǎn)品本身具備的文化韻味可以更好的喚起人們心中的情感記錄，很能讓人產(chǎn)生共鳴。

由此我們可以預見(jiàn)，眾口相傳的口碑傳播方式將成為最有效的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。與傳統方式的口碑傳播相比，基于互聯(lián)網(wǎng)的口碑傳播，在傳播速度和傳播范圍上已發(fā)生了質(zhì)的飛躍，因而廣告效果也是幾何倍增，而以博客為載體的口碑傳播則更具備了受眾精準和高信任度傳播的特點(diǎn)，在提升企業(yè)品牌的同時(shí)，也更易于激發(fā)銷(xiāo)售行為。