摘要：近年來(lái)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為浙江文化產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但其發(fā)展中存在"原創(chuàng )類(lèi)動(dòng)漫企業(yè)的作品多、佳作少；加工類(lèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)處于低端加工狀態(tài)"等缺陷。浙江應承接國際動(dòng)漫加工，并輔以原創(chuàng )開(kāi)發(fā)的模式來(lái)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，擴大全省文化產(chǎn)品和服務(wù)出口。
關(guān)鍵詞：承接；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；外包業(yè)務(wù)
一、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基本情況
截至1986年，我國有31部動(dòng)畫(huà)影片在各類(lèi)國際電影節上獲獎46次，被國際評論認為"達到世界*流水平，在藝術(shù)風(fēng)格上形成了獨樹(shù)一幟的*學(xué)派"。這些動(dòng)畫(huà)片就算在今天看來(lái)仍舊屬于高水平的作品。［１］1995-2001年，*動(dòng)畫(huà)進(jìn)入市場(chǎng)化時(shí)代，國內電視臺引入了大量歐美日本動(dòng)畫(huà)片，國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)受到嚴重沖擊，動(dòng)畫(huà)制作人才出現斷檔。2002年，*動(dòng)畫(huà)結束短暫的市場(chǎng)化時(shí)期，進(jìn)入半管制時(shí)期，*開(kāi)始大力推動(dòng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化，民營(yíng)資本、風(fēng)險投資開(kāi)始介入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫一詞誕生（事實(shí)上，漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)并未獲得發(fā)展）；［2］數字技術(shù)的發(fā)展導致動(dòng)漫制作技術(shù)的大進(jìn)步；網(wǎng)絡(luò )技術(shù)革命則拓展了動(dòng)漫產(chǎn)品的傳播途徑（例如：手機動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲）。這一時(shí)期，*國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)上出現了大量粗糙作品和極少量的優(yōu)質(zhì)作品，各地發(fā)放給當地動(dòng)漫公司的榮譽(yù)數不勝數，國際大獎卻難見(jiàn)蹤影。專(zhuān)家們把*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)稱(chēng)之為"一流畫(huà)技、二流故事、三流經(jīng)營(yíng)"。
起步比*晚30年的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其動(dòng)漫產(chǎn)品出口額已經(jīng)超過(guò)了鋼鐵；［3］曾名不見(jiàn)經(jīng)傳的韓國動(dòng)畫(huà)，如今也已排名全球第三。［4］從1991年以來(lái)，*國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)18年無(wú)緣國際大獎。*動(dòng)畫(huà)業(yè)不但丟失了曾經(jīng)的輝煌，而且一直發(fā)展緩慢。漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)則在20世紀80－90年代的"連環(huán)畫(huà)"時(shí)代后，也一直發(fā)展滯后。
從全球看，近年來(lái)動(dòng)漫業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為龐大的產(chǎn)業(yè)。世界*動(dòng)畫(huà)大國的美國，有著(zhù)完善的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機制。迪斯尼公司一年的營(yíng)業(yè)收入就超過(guò)200億美元。世界*動(dòng)漫大國的日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年營(yíng)業(yè)額超過(guò)90億美元，漫畫(huà)文化非常發(fā)達，全民參與度極高。［5］*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢在必行。
二、浙江原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)發(fā)展概況
作為*文化體制改革綜合試點(diǎn)省份之一，浙江省委、省*十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展。近年來(lái)通過(guò)舉辦*國際動(dòng)漫節、打造"*動(dòng)漫之都"、"*動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地"等，加大對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為浙江文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。［6］
據統計，2008年*制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共249部131042分鐘，比2007年增長(cháng)28%。其中，浙江省國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量為28部18411分鐘，比2007年增長(cháng)80%以上，排名由*第五上升至*第三。從城市排名看，杭州市以27部17411分鐘的動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量排名*第二，2009年上半年排名升至*。其中杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)量為24部16886分鐘，排名*動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地*。［6］在*廣電總局2008年度推薦的50部國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片中，杭州產(chǎn)的《勁爆戰士》、《*古代科學(xué)家故事》等6部作品入選，與湖南省并列*第二。［7］
面對國際金融危機，諸多行業(yè)受到嚴重影響，類(lèi)似文化創(chuàng )意這樣的新產(chǎn)業(yè)卻逆勢上揚，呈現出旺盛的生命力，成為浙江經(jīng)濟轉型升級的新亮點(diǎn)。［6］浙江高新區*動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地每年就能為社會(huì )提供500多個(gè)就業(yè)崗位。著(zhù)力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于浙江經(jīng)濟增長(cháng)。
三、浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的缺陷
?。ㄒ唬┰瓌?chuàng )類(lèi)動(dòng)漫企業(yè)：作品多，佳作少
省商務(wù)廳科貿處于2009年上半年考察調研了"中南卡通"和"時(shí)空影視"等多家浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，對動(dòng)漫企業(yè)的生存和發(fā)展狀況進(jìn)行了調查。中南集團卡通影視有限公司的動(dòng)畫(huà)片年生產(chǎn)能力已達到6000分鐘，2008年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口量居*。杭州時(shí)空影視文化傳播有限公司的三維原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量超過(guò)5000分鐘，位居*三維行業(yè)*，并全部實(shí)現在中央電視臺黃金時(shí)段播出。
"時(shí)空影視"和"中南卡通"的動(dòng)畫(huà)片都是*文化出口重點(diǎn)企業(yè)、杭州市文化事業(yè)發(fā)展先進(jìn)單位、杭州高新區優(yōu)秀動(dòng)漫原創(chuàng )企業(yè)。其中"時(shí)空影視"還獲得過(guò)省重點(diǎn)文化企業(yè)、*文化出口優(yōu)秀企業(yè)等榮譽(yù)，多部作品列入省、市重點(diǎn)項目。"中南卡通"獲得過(guò)華夏高科技創(chuàng )新獎、市文藝突出貢獻獎、市發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)先進(jìn)單位、*國際動(dòng)漫節的"杰出貢獻獎"和"先進(jìn)單位"等獎項。
雖然浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定程度的發(fā)展，但是我們也可以發(fā)現很多榮譽(yù)是"給自己頒發(fā)獎項"。由于缺乏優(yōu)秀的動(dòng)漫劇本和良好的創(chuàng )意策劃，使得其大部分動(dòng)畫(huà)作品一開(kāi)始就失去了進(jìn)入高端國際動(dòng)漫市場(chǎng)的可能。
(二)加工類(lèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)：還處于低端加工狀態(tài)
我國一直是全球*的動(dòng)畫(huà)加工地之一，但是水平不穩定。要求較高的作品一般在韓國加工。我省動(dòng)畫(huà)加工的典型代表是杭州飛龍動(dòng)畫(huà)（日本獨資）。其創(chuàng )立于1988年，從事對日動(dòng)畫(huà)后期加工，一直是日本跨國動(dòng)畫(huà)加工的外包重點(diǎn)。其全盛期每月完成20部動(dòng)畫(huà)，曾經(jīng)加工過(guò)的作品包括《星矢之冥王篇OVA版》、《櫻花大戰TV版》、《蠟筆小新劇場(chǎng)版》等。這些加工類(lèi)動(dòng)畫(huà)企業(yè)對技術(shù)水平要求并不高，對外宣傳也很少。
四、承接國際動(dòng)漫加工對發(fā)展浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作用
據調查顯示：在*青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫作品中，日本出產(chǎn)的占60%,歐美出產(chǎn)的占29%,而*原創(chuàng )動(dòng)漫僅占11%。浙江少兒頻道的負責人費敏認為："現在國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不缺，缺的是精品。"許多專(zhuān)家、學(xué)者和企業(yè)家都認為，"原創(chuàng )+精品"，成功樹(shù)立自己的動(dòng)漫品牌，開(kāi)發(fā)周邊及衍生產(chǎn)品，才是浙江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功之路。那么我們如何把這么多粗糙的"原產(chǎn)"升級成為"精品"？看來(lái)，"承接國際動(dòng)漫外包與原創(chuàng )動(dòng)漫結合"就是一條很好的出路。
以承接國際動(dòng)漫外包推動(dòng)原創(chuàng )動(dòng)漫發(fā)展，在國際上的典型經(jīng)驗是"韓國模式"。韓國從外來(lái)加工做起，在韓國*的大力扶持下，僅用了短短十幾年時(shí)間，就一躍成為僅次于美國和日本的網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國，生產(chǎn)量占全球的30%。
7年的時(shí)間已可以證明：?jiǎn)渭兊靥岢瓌?chuàng )，并非我國動(dòng)漫的發(fā)展之路；單純地從事國際動(dòng)畫(huà)外包也不能對國產(chǎn)動(dòng)漫有太大助益。在目前國產(chǎn)動(dòng)漫與美、日、韓差距甚遠的情況下，原創(chuàng )動(dòng)漫要大量吸收國外的優(yōu)秀技術(shù)、創(chuàng )作體系及市場(chǎng)機制。承接國際動(dòng)漫加工，并輔以原創(chuàng )開(kāi)發(fā)，應該是一種低成本高產(chǎn)出，符合浙江實(shí)際的發(fā)展模式。
五、浙江承接國際動(dòng)漫加工的可行性
雖然浙江的動(dòng)漫公司還沒(méi)有開(kāi)始大規模地承接國際動(dòng)漫外包，但這無(wú)疑是一個(gè)潛在市場(chǎng)。例如，"時(shí)空影視"的三維制作流程完善、制作水平高，性?xún)r(jià)比優(yōu)越，既有制作和管理經(jīng)驗，又有動(dòng)漫實(shí)訓中心，可以專(zhuān)門(mén)培訓外包制作人才，從而吸引了美國、加拿大等國的許多動(dòng)漫企業(yè)來(lái)公司考察、洽談動(dòng)漫外包業(yè)務(wù)。2009年，"時(shí)空影視"決定大力開(kāi)展服務(wù)外包和人才培訓工作，并承接加工1000－2000分鐘的海外動(dòng)畫(huà)片；2010年，計劃培訓800－1500人，形成年加工5000分鐘的海外動(dòng)畫(huà)片量。
對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一塊內容--漫畫(huà)（非連環(huán)畫(huà)、畫(huà)書(shū)），國內也有少量的優(yōu)秀原創(chuàng )漫畫(huà)，但是都集中在香港、臺灣。內地也有過(guò)一些短篇和繪本，但除了繪本外，漫畫(huà)作品很難投放市場(chǎng)。漫畫(huà)的入行門(mén)檻比動(dòng)畫(huà)低，可以吸引大量有創(chuàng )作能力的作者。國際上許多優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)（甚至電影電視）都是從最初的漫畫(huà)作品發(fā)展起來(lái)的。"接近于零產(chǎn)出的大陸原創(chuàng )漫畫(huà)"，也是國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)創(chuàng )作能力低下的原因之一。推動(dòng)原創(chuàng )漫畫(huà)的萌芽，也可以拓寬動(dòng)漫的受眾范圍，形成良好的動(dòng)漫文化氛圍。
在美國，動(dòng)漫文化有著(zhù)極高的社會(huì )認可度，已成為一種主流文化。日本號稱(chēng)"動(dòng)漫好萊塢"，動(dòng)漫被日本人視為其與茶道、藝伎、相撲并列的第四大國寶。韓國漫畫(huà)被稱(chēng)為"第九藝術(shù)"，現在也已成為韓國的主流文化。但在目前的*，動(dòng)漫沒(méi)有實(shí)行分級制度，動(dòng)漫文化還只是一種亞文化，受眾定位狹窄，只局限于低幼兒童而忽視了高中生、*生和成年人。目前的國產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片讓人覺(jué)得缺乏想象力和美感，承接國際動(dòng)漫外包可以突破這一限制，提高藝術(shù)水平。當然，在推動(dòng)承接國際動(dòng)漫加工的同時(shí)，一定要與原創(chuàng )動(dòng)漫的開(kāi)發(fā)相結合。
