“*的動(dòng)漫業(yè)直接面對信息網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，像一張白紙一樣，可以在上面直接畫(huà)下自己的體系和未來(lái)。雖然，目前歐美日的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是相對發(fā)達，但就理念和觀(guān)念而言我們已經(jīng)超越了他們對于傳統動(dòng)漫的認識?！?BR>
“迪士尼里有喜羊羊和灰太狼嗎？”聽(tīng)到媽媽說(shuō)2012年要帶自己去上海逛迪士尼樂(lè )園，5歲的小雅抱著(zhù)喜羊羊的毛絨玩偶好奇地問(wèn)。在她天真爛漫的小心靈里，喜羊羊和灰太狼的地位一點(diǎn)兒也不比米老鼠和唐老鴨遜色，因為它們都能令她感到快樂(lè )。
今年電影版的《喜羊羊和灰太郎》吸取美國《貓和老鼠》經(jīng)驗，在前期培育了大批忠實(shí)觀(guān)眾的基礎上，最終取得了創(chuàng )意和票房的雙豐收。有人認為，*年輕的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)或能借此契機迎頭趕上；但是，比起以迪士尼為代表的美日動(dòng)漫王國，喜羊羊是否已經(jīng)具有抗衡米老鼠的能力？
動(dòng)漫業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展期
作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的新興*，近年來(lái)，*動(dòng)漫業(yè)進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的軌道。從2003年起，我國動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量每年大體上都翻一番，僅2008年，*制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片就達249部，13萬(wàn)分鐘，創(chuàng )下歷史*水平；同年，*動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)增長(cháng)97%，將近翻了一番。
據《2007至2008年*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析及投資咨詢(xún)報告》預測，2007至2010年國內的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)將呈現110%以上的增長(cháng)速度，將達到7000億元的市場(chǎng)規模。
許多業(yè)內人士認為，雖然*動(dòng)漫業(yè)的起步相對較晚，但是競爭優(yōu)勢還是相當明顯的。
首先，*在政策方面給予了大力的扶持。據了解，不久前國務(wù)院發(fā)布了《文化產(chǎn)業(yè)振興規劃》，強調“文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)要著(zhù)重發(fā)展文化科技、音樂(lè )制作、藝術(shù)創(chuàng )作、動(dòng)漫游戲等企業(yè)”等；之后文化部出臺了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》，強調“積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、手機動(dòng)漫等新興業(yè)態(tài)”，這些都將對國內動(dòng)漫業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。
另外，“*的動(dòng)漫業(yè)直接面對信息網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，像一張白紙一樣，可以在上面直接畫(huà)下自己的體系和未來(lái)。雖然，目前歐美日的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是相對發(fā)達，但就理念和觀(guān)念而言我們已經(jīng)超越了他們對于傳統動(dòng)漫的認識?！睋旖蛏窠?a href="#">漫畫(huà)有限公司董事長(cháng)陳維東介紹，近年來(lái)由于拒絕文化藝術(shù)產(chǎn)品的規?；?、產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化，歐洲漫畫(huà)業(yè)已趨于困境；而傳統的動(dòng)漫大國日本，由于堅持黑白色調和二維表現，其動(dòng)漫語(yǔ)言也陷入了停滯。
“現在的關(guān)鍵是，國內的領(lǐng)軍企業(yè)需要一種責任和擔當，率先進(jìn)入產(chǎn)業(yè)實(shí)踐，把行業(yè)喚醒，進(jìn)行快速復制，*動(dòng)漫在5年后超過(guò)歐美日幾乎是一個(gè)必然?！标惥S東說(shuō)。
尋找適合*的新盈利模式
“*動(dòng)漫行業(yè)要做大做強，必須要有像網(wǎng)游業(yè)那樣的一批企業(yè)，這就需要領(lǐng)軍的企業(yè)家們集中行業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng )造出適合*的新盈利模式，這才能吸引更多的人才和資本進(jìn)入這個(gè)行業(yè)?！蔽幕课幕a(chǎn)業(yè)司動(dòng)漫處副處長(cháng)宋奇慧說(shuō)。
一位國內*3D在線(xiàn)游戲公司研發(fā)部負責人在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近年來(lái)，在騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空等龍頭企業(yè)的帶領(lǐng)下，網(wǎng)游業(yè)的行業(yè)規模一直保持在每季度數百億元左右。
“比如我正在負責的一款網(wǎng)游，每個(gè)月能給公司帶來(lái)兩億元的利潤?！痹撠撠熑苏f(shuō)。
但是，縱觀(guān)國內的動(dòng)漫業(yè)，具有如此領(lǐng)軍能力的大企業(yè)無(wú)疑是太少太少。不過(guò)，值得欣慰的是，已有一些先知先覺(jué)者開(kāi)始對此付諸努力。
作為國內*上市的動(dòng)漫公司，奧飛動(dòng)漫的董事會(huì )秘書(shū)鄭克東明確表示，“我們要打造*最有價(jià)值的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，并成為*動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者、整合者、締造者和領(lǐng)導者?！?BR>
在他看來(lái)，公司將通過(guò)原創(chuàng )的內容和卡通形象來(lái)推動(dòng)公司動(dòng)漫玩具的銷(xiāo)售，再用動(dòng)漫玩具的盈利來(lái)培育新的卡通形象，把卡通形象授權給圖書(shū)、音像、文具、童裝童鞋、兒童食品、兒童日用品、玩具等這種全新的商業(yè)模式，幫助達成自己的宏偉目標。
衍生品利潤被翻版吞噬
據業(yè)內人士介紹，國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般是先出漫畫(huà)書(shū)，書(shū)紅了再拿賺到的錢(qián)制作動(dòng)畫(huà)片和更多的衍生品，衍生品的利潤在國外往往高達80%；但是在國內，由于知識產(chǎn)權意識欠缺，往往是正版產(chǎn)品還未上市，盜版產(chǎn)品已遍布大街小巷，衍生品利潤被翻版吞噬，無(wú)法挑起大梁。
據了解，喜羊羊衍生品的授權合作商目前已達到500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書(shū)、毛絨公仔、食品、日用品到MSN表情、手機桌面、屏保等。然而，作為原創(chuàng )者的廣東原創(chuàng )動(dòng)力文化傳播有限公司(下稱(chēng)廣東原創(chuàng ))又賺了多少錢(qián)呢？
“目前市場(chǎng)上喜羊羊的大量衍生品，90%都是翻版?！睆V東原創(chuàng )宣傳主任邵浩文介紹，國內動(dòng)畫(huà)片因價(jià)格偏低，都是靠衍生品賺錢(qián)，而翻版喜羊羊衍生品充斥著(zhù)市場(chǎng)，導致廣東原創(chuàng )衍生品的收入僅占總收入的40%。
其實(shí)，迪士尼的名言“永久的版權，永久的財富”早就告訴我們它的成功秘訣了。很顯然，喜羊羊賣(mài)座但不賺錢(qián)的例子證明，知識產(chǎn)權保護問(wèn)題，其實(shí)是限制*動(dòng)畫(huà)形成產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍海外的一大障礙。
