廣告創(chuàng )意是廣告人在廣告活動(dòng)中進(jìn)行的創(chuàng )造性思維活動(dòng)，被公認為 是廣告的靈魂和生命，是廣告信息傳播的關(guān)鍵。下面小編分享了一篇如何設計新穎的平面設計作品，來(lái)看看吧。 ?

如何設計新穎的平面設計作品 ?

一、直接展示法 ?

這是一種最常見(jiàn)的運用十分廣泛的表現手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫(huà)等技巧的寫(xiě)實(shí)表現能力。細臻刻劃和著(zhù)力渲染產(chǎn) 品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現出來(lái)，給人以逼真的現實(shí)感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。 ?

這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費者面前，所以要十分注意畫(huà)面上產(chǎn)品的組合和展示角度，應著(zhù)力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部位，運用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力。 ?

二、突出特征法 ?

運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。 ?

在廣告表現中，這些應著(zhù)力加以突出和渲染的特征，一般由富于個(gè)性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，廠(chǎng)商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來(lái)決定。突出特征的手法也是我們常見(jiàn)的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著(zhù)不可忽略的表現價(jià)值。 ?

三、對比襯托法 ?

對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。 ?

通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特 點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。作為一種常見(jiàn)的行之有效的表現手法，可以說(shuō)，一切藝術(shù)都受惠于對比表現手法。 ?

四、合理夸張法 ?

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則”。通過(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。 ?

按其表現的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類(lèi)型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過(guò)夸張手 法的運用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。 ?

五、以小見(jiàn)大 ?

在廣告設計中對立體形象進(jìn)行強調、取舍、濃縮，以獨到 的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來(lái)了 很大的靈活性和無(wú)限的表現力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。 ?

以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng )意的濃縮和生發(fā)，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追 求。 ?

六、運用聯(lián)想法 ?

合乎審美規律的心理現象。在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴大藝術(shù)形象的容量，加深畫(huà)面的意境。通過(guò)聯(lián)想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關(guān)的經(jīng)驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過(guò)程中引發(fā)了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。 ?

七、富于幽默法 ?

幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過(guò)人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現出來(lái)。 幽默的表現手法，往往運用饒有風(fēng)趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無(wú)限延伸到漫畫(huà)的程度，造成一種充滿(mǎn)情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。 ?

幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀(guān)賞者會(huì )心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。 ?

八、借用比喻法 ?

比喻法是指在設計過(guò)程中選擇兩個(gè)在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術(shù)效果。 ?

九、以情托物法 ?

藝術(shù)的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過(guò)程。 ?

以美好的感情來(lái)烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量，這是現代廣告設計的文學(xué)側重和美的意境與情趣的追求。 ?

十、懸念安排法 ?

在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫(huà)面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀(guān)眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅動(dòng)消費者的好奇心和強烈舉動(dòng)，開(kāi)啟積極的思維聯(lián)想，引起觀(guān)眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過(guò)廣告標題或正文把廣告的主題點(diǎn)明出來(lái)，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。 ?

懸念手法有相當高的藝術(shù)價(jià)值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀(guān)眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產(chǎn)生引人入勝的藝術(shù)效果。 ?

創(chuàng )意平面設計作品表現手法 ?

1、對稱(chēng)：假定在一個(gè)圖形的中央設定一條垂直線(xiàn)，將圖形分為相等的左右兩個(gè)部分，其左右兩個(gè)部分的圖形完全相等，這就是對稱(chēng)圖。 ?

2、平衡：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設計中指的是根據圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。 ?

3、突出特征法：運用各種方式抓住和強調產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來(lái)，將這些特征置于廣告畫(huà)面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀(guān)眾在接觸言辭畫(huà)面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，達到刺激購買(mǎi)欲望的促銷(xiāo)目的。 ?

4、對比襯托法：對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來(lái)表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的表現。通過(guò)這種手法更鮮明地強調或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費者以深刻的視覺(jué)感受。對比有時(shí)候是形態(tài)上的對比，有時(shí)是色彩和質(zhì)感的對比。對比可產(chǎn)生明朗、肯定、強烈的視覺(jué)效果，給人深刻的印象。在自然界充滿(mǎn)了對比，天地、陸海、紅花綠葉都是對比的現象。構成對比的關(guān)系，包括：大小、明暗、銳鈍、輕重等。 ?

5、比例：是指部分與部分，或部分與全體之間的數量關(guān)系。比例是構成設計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。 ?

6、合理夸張法：借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學(xué)高爾基指出：“夸張是創(chuàng )作的基本原則?！蓖ㄟ^(guò)這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。 ?

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展現平面設計作品創(chuàng )意時(shí)的要點(diǎn) ?

1、獨創(chuàng )性原則 ?

現在越來(lái)越注重知識產(chǎn)權了，而平面設計的創(chuàng )意也屬于知識產(chǎn)權的范疇，如果不是原創(chuàng )性，去盜用的話(huà)，很有可能會(huì )被告上法庭。平面創(chuàng )意設計應該具體創(chuàng )造性，并且充分運用想像力、直覺(jué)力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來(lái)進(jìn)行說(shuō)服和說(shuō)明的過(guò)程。下面來(lái)我看一下，小編設計的一個(gè)獨創(chuàng )性的香港葵芳公司LOGO。創(chuàng )意的來(lái)源主要由葵芳的中文拼音首字母組成，加一個(gè)房子的圖形演變而成，在具有獨創(chuàng )性的同時(shí)，賦予了它生命力。平面創(chuàng )意思想的獨特，或者是表現手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷(xiāo)售主題的獨特，總之，必須要有一個(gè)個(gè)性鮮明、與眾不同的主題。 ?

2、促銷(xiāo)原則 ?

大衛·奧格威曾說(shuō)過(guò)：“我們的目的是銷(xiāo)售，否則就不是廣告?！蔽覀儎?chuàng )意的目的是促銷(xiāo)，但廣告并不等于銷(xiāo)售。它只是一種旨在促成消費受眾產(chǎn)生某種心理上、感情上或行動(dòng)上的反應的一種說(shuō)服過(guò)程，或者說(shuō)是一種信息傳達過(guò)程。創(chuàng )意設計與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。創(chuàng )意人應利用他的相像力，挖掘他的想像力，使他的主題或他所要傳達的信息更生動(dòng)，更可信，更有說(shuō)服力。下面小編以之前設計一張網(wǎng)站輪播圖為例，創(chuàng )意的表現手機更直觀(guān)的把企業(yè)的優(yōu)勢表現出來(lái)了，采用的是科技藍加上一個(gè)機柜的圖片融合而成，再上特效的方法，直接的展現出來(lái)。 ?

3、印象原則 ?

平面創(chuàng )意設計中的創(chuàng )意不僅要簡(jiǎn)單明了，而且要生動(dòng)逼真，給人留下深刻的印象。平面創(chuàng )意設計作品要能引起人們的注意，激發(fā)他們的好奇心，產(chǎn)生購買(mǎi)欲望，以達到促銷(xiāo)的目的，才算是一份成功的成品。小編做過(guò)一張網(wǎng)站內頁(yè)的廣告圖，就是根據這個(gè)印象原則。整張圖片把一個(gè)手做了一個(gè)科技線(xiàn)條的特效處理，讓人看一眼就記憶深刻，是這一張圖片的一個(gè)創(chuàng )新特點(diǎn)。 ?

4、科學(xué)合理性原則 ?

創(chuàng )意是不是大膽，現實(shí)與虛幻的相結合?把公司業(yè)務(wù)精英都當成了沖鋒陷陣的大將軍，氣勢何等磅礴。 ?

所以搞平面創(chuàng )作就是充滿(mǎn)了現實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉化、結合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用大膽、異想天開(kāi)的方法去創(chuàng )造平面創(chuàng )意設計的精品。但是平面創(chuàng )意設計的目的是為某種產(chǎn)品服務(wù)的，產(chǎn)品的屬性決定了創(chuàng )意想象力和創(chuàng )造力不是無(wú)節制的、荒謬的，而必須遵循一定的規律，掌握一定的分寸。 ?