淺談SEO搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的三大誤區

現在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)非常重要的途徑就是通過(guò)搜索引擎，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也成為單獨研究的課題。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)培訓李浩祥老師表示一說(shuō)起搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（付費競價(jià)排名），更多從業(yè)者會(huì )將其與排名、流量、甚至銷(xiāo)量掛鉤，孰不知，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也與品牌息息相關(guān)。

1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)誤區 經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的觀(guān)察，發(fā)現眾網(wǎng)站在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方面有三個(gè)誤區： 其一，只顧排名、流量，忽視用戶(hù)匹配度。 很多網(wǎng)站只顧排名靠前，而全然不管引來(lái)流量（用戶(hù)）是否與網(wǎng)站信息（提供的產(chǎn)品/服務(wù)）匹配，結果顯而易見(jiàn)，搜索引擎導入流量很高，轉化率卻極其可憐； 其二，只顧排名，忽視展現內容。 看到太多這樣的例子，目標關(guān)鍵詞的排名很好，但展現的“Title和描述”信息卻很遜色。結果排名很靠前，展現量也很高，點(diǎn)擊量卻不給力。 其三，只顧排名、流量，忽視網(wǎng)站用戶(hù)體驗。 這種情況為常見(jiàn)，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對了關(guān)鍵詞、優(yōu)化了排名、Title和描述，結果Landing Page（廣告著(zhù)陸頁(yè)）異常糟糕，甚至有些懶人會(huì )網(wǎng)站首頁(yè)直接設置成Landing Page，糟糕的結果可想而知。 上述三種情況發(fā)生的結果都指向一個(gè)：品牌損傷。 *種情況，會(huì )讓用戶(hù)萌生被欺騙的感覺(jué)，時(shí)間久了，品牌信任度危矣； 第二種情況，會(huì )讓用戶(hù)會(huì )感覺(jué)你不專(zhuān)業(yè)，認為你山寨，時(shí)間久了，品牌美譽(yù)度危矣。 第三種情況，會(huì )同時(shí)影響品牌信任度和美譽(yù)度。 發(fā)現問(wèn)題是起步，解決問(wèn)題才是進(jìn)步。

2、接下來(lái)，說(shuō)說(shuō)如何走出三個(gè)誤區 針對*種情況，掌握三點(diǎn)原則即可突圍：其一，明確網(wǎng)站定位；其二，找準目標用戶(hù)（包括細分人群、搜索喜好）；其三，準確設置“Title和描述”。（付費競價(jià)排名可手工操作，難點(diǎn)在SEO） 針對第二種情況，準確、差異化設置“Title和描述”即可。 “Title和描述”要結合品牌定位，品牌優(yōu)勢及提供的產(chǎn)品（服務(wù)）去撰寫(xiě)，同時(shí)要細心觀(guān)察參與競價(jià)該詞匯的其他網(wǎng)站如何撰寫(xiě)Title和描述，找出專(zhuān)屬于你的差異化競爭點(diǎn)，并準確付諸于文字表達，你將脫穎而出。（設置技巧類(lèi)似于廣告設計中常用的對比方式，如下，是不是“廣告牌3”會(huì )更突出？） 針對第三種情況，三言?xún)烧Z(yǔ)難以詳細說(shuō)清楚，這里簡(jiǎn)單介紹三點(diǎn)注意事項：其一，確保頁(yè)面內容的組織與關(guān)鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁(yè)面風(fēng)格設計符合產(chǎn)品定位，符合目標受眾喜好；其三，準確傳遞信息。 根據艾瑞咨詢(xún)統計數據顯示，2011年Q3*搜索引擎市場(chǎng)規模已經(jīng)達到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長(cháng)13.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續維持快速上升趨勢。（如下） 可見(jiàn)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍“善待”呢？ 后，用一句話(huà)總結搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)：排名誠可貴，匹配價(jià)更高，若兼顧體驗，收益才會(huì )高。

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