翻譯廣告語(yǔ)和一般的翻譯有所不同，因為廣告語(yǔ)和日常的生活用語(yǔ)以及文學(xué)作品個(gè)語(yǔ)言都不一樣。它是集美學(xué)，文學(xué)，心理學(xué)以及營(yíng)銷(xiāo)為一體，并且往往帶著(zhù)強烈鼓動(dòng)性和說(shuō)服力。廣告語(yǔ)的要求極高，通常要、生動(dòng)形象、句子簡(jiǎn)潔、講求利落有力。所以，翻譯廣告語(yǔ)時(shí)一定要將當地不語(yǔ)言特點(diǎn)，價(jià)值觀(guān)，審美習慣以及說(shuō)話(huà)習慣納入考量，既要準確生動(dòng)的表達原文含義，并且還要兼顧產(chǎn)品的形象和字面意義，根據語(yǔ)境，采用不同的翻譯方法。

舉個(gè)例子，LG公司為其推出一款手機打的廣告語(yǔ)時(shí)“Ichocolateyou”，中文翻譯是"愛(ài)巧克力呦"。這個(gè)翻譯的方式很是奇妙，因為這個(gè)翻譯不但高度還原了原來(lái)的廣告詞，體現原文語(yǔ)言結構。在意思和功能目的上也極盡所能的發(fā)揮了中文的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢。

一般情況下，廣告語(yǔ)通常用直譯和意譯兩種方式翻譯。直譯就是轉達了原文意思，達到"神"、"形"兼備。意譯是指通過(guò)對原文深層意思的理解和消化，將原文的結構打破重組，轉化為譯文自然流暢的結構。當然，在實(shí)際翻譯中是不可能死守理論的，很多時(shí)候需要譯者靈活變通?？梢愿鶕唧w情況運用套用，轉化或是修辭的方式進(jìn)行翻譯。

套用就是將廣告語(yǔ)套進(jìn)家喻戶(hù)曉的成語(yǔ)、諺語(yǔ)、詩(shī)句、名言中，比如南方科技咨詢(xún)服務(wù)公司的廣告："有了南方，就有了辦法。翻譯為"WherethereisSouth,thereisaway."套用了英語(yǔ)諺語(yǔ)"Wherethereisawill,thereisaway."恰到好處，韻味無(wú)窮。

如果廣告語(yǔ)中出現一些特有的人物，地點(diǎn)，名稱(chēng)的時(shí)候，需要在兩種不同文化中尋找彼此對等的詞匯來(lái)轉換。譬如，如曹州圣酒的廣告："曹州城內有一隅首，名曰'尤之女'。據尤之女釀酒得一手好酒，偶被孔子一飲，贊曰'圣賢至美!'，故得'圣酒'"。原譯文為"Thereisanintersectionnamed'GirlYouzhi'inCaozhouCity.ThestorygoesthatGirlYouzhimadeagoodkindofliquorwhichConfuciusdrankbyaccident.Hepraisedthisliquortobeadeliciousone.Soitgotitsnameasliquor'Shengjiu'."在這段翻譯中，由于Confucius并不是外國人耳熟能詳的人物，因此應增加解釋性翻譯：thegreatancientChineseeducator。"圣賢至美"譯成"adeliciousone"也沒(méi)有把其文化內涵表達出來(lái)。"圣賢至美"指的是"酒之上品"，可譯為"excellent"。而至于"圣酒"有著(zhù)特殊的含義，其音譯"Shengjiu"完全無(wú)法表達出這種特殊內涵，因此應該譯成"SaintLiquor"。

至于修辭方法的翻譯，其實(shí)就是運用隱喻、擬人、婉轉、反復、頭韻、尾韻、雙關(guān)、借代等修辭方法使譯文生動(dòng)活潑，更加形象化。比如，建行龍卡的廣告"衣食住行，有龍則靈"譯文為"Youreverydaylifeisverybusy,OurLongCardcanmakeiteasy."