如何抓住消費者的眼球是任何品牌夢(mèng)寐以求的事。消費者一般只花兩秒的時(shí)間去審視你的產(chǎn)品包裝，如果消費者花了2秒以上的時(shí)間盯著(zhù)你的產(chǎn)品，那這個(gè)消費者肯定對你的產(chǎn)品感興趣。下面是天琥小編搜集整理的關(guān)于包裝設計要怎么做的資料，歡迎查閱。 ?
包裝設計要怎么做 ?
一、少即是多(Lessismore) ?
少即是多的理念一直很少被設計師們所采納。然而，聰明的包裝設計師在做包裝設計時(shí)往往會(huì )采用少即是多理念。少即是多概念就解決了購物者對產(chǎn)品缺乏時(shí)間和注意力的問(wèn)題。 ?
包裝所帶來(lái)的的視覺(jué)轟擊會(huì )使普通購物者在被相鄰產(chǎn)品誘惑之前，給您的產(chǎn)品兩秒鐘的注意力。在這么短的時(shí)間內，如何提供您產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢和告知購物者為什么要購買(mǎi)至關(guān)重要。 ?
為了實(shí)現這難度很高的任務(wù)，包裝設計師通常必須與營(yíng)銷(xiāo)團隊通力合作。在包裝設計師獲取內容時(shí)，他們必須立即確定單個(gè)數字中的字體大小，以謀求每個(gè)細節對可用空間貢獻的*化。
有經(jīng)驗的包裝設計師應該建議團隊中的設計師采用零售產(chǎn)品包裝的“少即是多”方法。這種方法的本質(zhì)是2個(gè)規則： ?
①如果購物者可以在兩秒鐘內完全吸收所有重要的視覺(jué)圖像和文本內容，他們潛意識的認為完全理解產(chǎn)品所能提供的價(jià)值，并欣賞其簡(jiǎn)單性、直觀(guān)性才是好的。 ?
②如果購物者必須花費更多的時(shí)間了解產(chǎn)品，那么他們會(huì )立即被判斷這是耗時(shí)的，你的產(chǎn)品很有可能會(huì )被拋到一邊。 ?
Lessismore的哲學(xué)將增加你先被選擇的機會(huì )，并將潛在顧客轉化為真實(shí)購買(mǎi)產(chǎn)品顧客。 ?
二、可觸摸性對客戶(hù)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品包裝是一件麻煩事。 ?
沒(méi)有包裝，購物者能夠在購買(mǎi)之前完全用視覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)去感受產(chǎn)品和測試產(chǎn)品。 ?
通過(guò)切割區域和清晰的窗口，讓消費者直接接觸產(chǎn)品，可以增加銷(xiāo)售量。這種包裝策略消除了顧客對未知的恐懼：產(chǎn)品是什么樣的?感覺(jué)怎樣?是顏色真的是我們在包裝上看到的顏色嗎?如果客戶(hù)可以在購買(mǎi)前體驗產(chǎn)品，那么所有恐懼都會(huì )被消除。 ?
所以傳達產(chǎn)品的味覺(jué)，觸覺(jué)，質(zhì)感，材料和功能體驗是指導客戶(hù)互動(dòng)的有效途徑。 ?
挑戰自己，精簡(jiǎn)外包裝，使顧客與產(chǎn)品有更加直接的接觸。 ?
包裝設計準則 ?
1 為品牌定位 ?
為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀(guān)。要針對產(chǎn)品反復詢(xún)問(wèn)可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價(jià)值定位嗎?主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。 ?
2 探索競爭環(huán)境 ?
探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類(lèi)產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由?？梢詮钠放粕痰慕嵌忍岢鰡?wèn)題：我(品牌)是誰(shuí)?我能代表切實(shí)的東西嗎?我能讓消費者信賴(lài)嗎?是什么讓我與眾不同?我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎?消費者為什么選擇購買(mǎi)我?我能帶給消費者的*好處或優(yōu)勢是什么?我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系?我能利用哪些暗示方法? ?
3 最簡(jiǎn)法則 ?
少即是多，這是一種溝通的智慧。語(yǔ)言表達和視覺(jué)效果要保持簡(jiǎn)潔，應確保包裝上主要的視覺(jué)暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著(zhù)鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規則的限制。如包裝正面的信息不宜過(guò)多，這就要刪除冗余信息，限制營(yíng)銷(xiāo)宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇幅。 ?
4 利用視覺(jué)效果傳達價(jià)值 ?
可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng )建有歸屬感的聯(lián)接。如形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現溝通的功能。如今消費者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì )考慮所選品牌的價(jià)值觀(guān)與他們自己價(jià)值觀(guān)和生活方式的契合程度。創(chuàng )造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨售賣(mài)品的銷(xiāo)量。 ?
5 注意各類(lèi)商品的潛規則 ?
無(wú)論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規則和特點(diǎn)，有些規則需要被一絲不茍地遵循。有些規則之所以重要，是因為反其道而行之可能會(huì )讓新興品牌脫穎而出。盡管如此，對于所有種類(lèi)的商品，減少包裝正面內容過(guò)多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設計，都是十分重要的。 ?
怎樣做好一個(gè)包裝設計 ?
設計原動(dòng)力 ?
設計為包裝創(chuàng )造價(jià)值空間，給品牌價(jià)值提升提供原動(dòng)力，是一種有競爭力的思維視角。用專(zhuān)業(yè)的設計表現給包裝增添個(gè)性吸引力，從而達到滿(mǎn)足消費者，獲取產(chǎn)品溢價(jià)的目的。就包裝而言，設計主要體現在造型和外觀(guān)圖形兩個(gè)方面，這也是最能吸引消費者的兩個(gè)方面。目前市場(chǎng)上包裝設計形態(tài)各異，美輪美奐，消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候還能品味一種美的享受，這都得益于設計的力量。跟平面設計不同的是，包裝設計更注重立體的圖案構成，包裝設計六個(gè)面，每一個(gè)面都是一幅獨立的畫(huà)面，但組合起來(lái)時(shí)，又必須是一個(gè)和諧的整體。另外，根據產(chǎn)品特征，設計標新立異又不失實(shí)用性的包裝設計形象可能更要求專(zhuān)業(yè)的素養。當今包裝設計異型結構已經(jīng)成為一種現象，異型結構很能給消費者一種耳目一新的感覺(jué)，讓產(chǎn)品在同類(lèi)中脫穎而出，但同時(shí)也隱藏著(zhù)很多問(wèn)題，比如因為結構限制，違背消費者使用習慣，導致使用不方便，或者材料的浪費等實(shí)際問(wèn)題。因此包裝設計應該在實(shí)用性和人性化的原則之上追求形式創(chuàng )新和視覺(jué)傳達。
工藝 ?
品牌包裝設計一個(gè)重要的特點(diǎn)就是特種工藝的普遍運用，特別是在高檔消費品中，工藝已經(jīng)成為必不可少的元素。新視域認為，工藝決不是包裝中可有可無(wú)的附加，而應該提升為包裝設計的工具，地位等同于色彩，圖形，對工藝的運用不是為用工藝而用工藝，也不是單純的為了漂亮而用工藝。每一個(gè)產(chǎn)品或品牌都有自己獨特的個(gè)性或文化，工藝的功能在于將這些個(gè)性和文化，特別是文化表現在包裝設計上面。 ?
材質(zhì) ?
真正的包裝設計不僅僅停留在外觀(guān)的設計上，應該包括內部結構和材質(zhì)運用。材質(zhì)在包裝設計中意義重大，因為材質(zhì)決定包裝設計的最基本使用功能，同時(shí)還要給消費者傳達品牌。 ?
如何做包裝設計 ?
*，品牌和產(chǎn)品定位 ?
無(wú)論什么產(chǎn)品都要做好品牌定位，品牌傳遞的價(jià)值主張以及調性問(wèn)題。要思考好做什么檔次的?什么形態(tài)性質(zhì)的包裝?做產(chǎn)品升級、產(chǎn)品補充還是產(chǎn)品創(chuàng )新? ?
第二，找好目標消費群 ?
進(jìn)行市場(chǎng)調研，找到目標對象和核心消費群，以及核心消費群的價(jià)值觀(guān)和審美情趣。按照目標消費群的性格喜悅、審美情趣以及購買(mǎi)習慣等為基礎來(lái)進(jìn)行包裝設計。 ?
第三，研究同類(lèi)產(chǎn)品，尋找突破 ?
參考同檔次、同品種或者相同價(jià)值定位的其他包裝。研究完其他產(chǎn)品的包裝設計后，要在包裝上建立區隔點(diǎn)和尋找突破點(diǎn)與強化點(diǎn)!包裝形態(tài)，色系、人物、字體等等地方都可以尋找突破和區隔。 ?
第四，尋找包裝風(fēng)格和調性，并加以設計; ?
賦予包裝獨特的價(jià)值主張與靈魂。強化包裝的結構，形態(tài)，色系、人物、字體等等。 ?
第五，突出和強調包裝特性 ?
夸大和強化包裝與包裝產(chǎn)品的特性，充分發(fā)揮出產(chǎn)品本身的優(yōu)勢為起點(diǎn)，著(zhù)重特性的設計。 ?
