每經(jīng)記者 王文嫣 發(fā)自上海

　　谷喜電視購物公司的倒下被認為是廣電總局禁令公布后的*家電視購物企業(yè)?！睹咳战?jīng)濟新聞》在調查中發(fā)現，包括橡果國際、七星購物等企業(yè)都在建立新的廣告投放平臺，以應對未來(lái)電視廣告播出量銳減的政策限制。

　　背靠央視的中視購物、湖南廣電注資上億的快樂(lè )購、上海文廣傳媒控股的東方購物等一大批近年來(lái)開(kāi)辦的廣電系電視購物企業(yè)，則在廣電總局禁令發(fā)布后，相關(guān)負責人接受媒體采訪(fǎng)時(shí)均表示歡迎的態(tài)度。

　　作為*家獲得*廣電總局頒布的*性數字頻道牌照的專(zhuān)業(yè)家庭購物頻道，昨天，快樂(lè )購方面接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示：“政策的約束往往是*的利好”。國內*銷(xiāo)售商品中出現汽車(chē)的東方購物預計今年的銷(xiāo)售額將達到28億元，該公司負責人近期接受媒體采訪(fǎng)時(shí)透露，“除了賣(mài)汽車(chē)，還計劃明年聯(lián)手房產(chǎn)中介或房產(chǎn)公司，嘗試在電視里賣(mài)房子?！?/P>

　　業(yè)內人士認為，非廣電系的電視購物企業(yè)明年購買(mǎi)廣告時(shí)段費用將會(huì )增加，但播放時(shí)間可能會(huì )減少。對于多年將衛星電視臺作為傳播主戰場(chǎng)的橡果國際而言，廣電總局的禁令是具有沖擊力的。

　　昨天，記者在七星購物的官網(wǎng)上看到，頁(yè)面上已經(jīng)出現了“網(wǎng)絡(luò )電視”一欄。該公司的半年報顯示，公司也正在往網(wǎng)絡(luò )購物方向發(fā)展。*電子商務(wù)研究中心電子商務(wù)分析師方盈芝接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，廣電總局的禁令對目前混亂的電視購物行業(yè)必然是一次大洗牌。估計1～2年內，弱小散亂的民營(yíng)電視購物企業(yè)將自動(dòng)出局。整個(gè)行業(yè)內可能只保留實(shí)力較強的民營(yíng)企業(yè)和具有廣電背景的企業(yè)，很可能出現寡頭公司。

　　方盈芝表示，對不具有廣電背景的電視購物企業(yè)而言，未來(lái)可尋求視頻網(wǎng)站、戶(hù)外視頻等新媒體平臺投放廣告，據她所知，有電視購物企業(yè)開(kāi)始和視頻網(wǎng)站接觸。廣電總局的禁令可能將相關(guān)企業(yè)推向網(wǎng)絡(luò )購物方向發(fā)展。此外，她認為區域性的市場(chǎng)仍然可以進(jìn)行挖掘，例如和地方臺進(jìn)行合作，扎根局部市場(chǎng)。