11月18日至19日，*工業(yè)和信息化系統家電下鄉工作經(jīng)驗交流會(huì )在武漢召開(kāi)。工信部副部長(cháng)婁勤儉表示，下一步將在農村地區大力開(kāi)展信息技術(shù)培訓和應用普及工作，組織推動(dòng)“信息下鄉”、“寬帶下鄉”與“家電下鄉”相結合，發(fā)揮計算機、手機、彩電等電子產(chǎn)品的信息化功能，推進(jìn)社會(huì )主義新農村建設。
家電下鄉政策在采取直接補貼的措施后，又將出臺取消*限價(jià)的措施，這一系列的“組合拳”措施對于拉動(dòng)家電下鄉縱深化發(fā)展起到了重要的作用，四季度和明年的家電銷(xiāo)售普遍看好。
月銷(xiāo)售500億
截至10月31日，今年*共銷(xiāo)售家電下鄉產(chǎn)品2782.8萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額508.4億元。其中，冰箱在家電下鄉產(chǎn)品中銷(xiāo)售量*、銷(xiāo)售額*，共銷(xiāo)售1367萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達到279.2億元?？照{、彩電、洗衣機的銷(xiāo)售量分別為243萬(wàn)臺、579萬(wàn)臺、341萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額分別達到64.5億元、82.9億元和37.5億元。各省熐、市牸業(yè)縵孿綺品銷(xiāo)售穩步增長(cháng)，河南、山東、四川三省家電下鄉實(shí)施較早、市場(chǎng)相對成熟，銷(xiāo)售情況位居*前列，三省銷(xiāo)售額占*銷(xiāo)售額的39%。
在家電下鄉工作經(jīng)驗交流會(huì )上，工信部、財政部有關(guān)負責人透露，為使家電下鄉政策取得更好的效果，有關(guān)*正在醞釀對家電下鄉政策進(jìn)行調整。會(huì )上透露出的調整信息包括：家電下鄉*限價(jià)將取消，同時(shí)對那些實(shí)際銷(xiāo)量很少的中標企業(yè)將予以考核淘汰。此外，直接補貼政策已在部分地區試行。
下鄉企業(yè)看好明年市場(chǎng)
海爾集團宣傳部負責人表示，隨著(zhù)下鄉產(chǎn)品的豐富，明年的市場(chǎng)情況將更好，預計明年下鄉產(chǎn)品銷(xiāo)量將在今年高速增長(cháng)的基礎上再增長(cháng)50%。國都證券分析師王京樂(lè )也預計下鄉產(chǎn)品全年的銷(xiāo)售總額將在600到700億之間；此外，隨著(zhù)經(jīng)濟的好轉，農民購買(mǎi)力在2010年將優(yōu)于2009年的表現，只要政策方向不變，家電消費就有上漲空間。但仍需注意天氣對冰箱、空調等季節周期性強的產(chǎn)品的影響。
美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理王建國表示，家電下鄉產(chǎn)品中，冰箱占據半壁江山，這是由農村市場(chǎng)的剛性需求決定的。據調查顯示，目前我國農村每百戶(hù)擁有冰箱的數量?jì)H為26.1臺，隨著(zhù)農村居民收入和生活水平的提高以及海爾、美的等冰箱企業(yè)大力向三、四級市場(chǎng)拓展，全年農村市場(chǎng)的冰箱銷(xiāo)量有望增長(cháng)50%，拉動(dòng)冰箱行業(yè)每年增長(cháng)700萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，為整個(gè)冰箱行業(yè)的快速增長(cháng)打入一劑強心劑。
中高端產(chǎn)品迎來(lái)銷(xiāo)售高峰
國金證券認為，家電下鄉、節能惠民工程、以舊換新三大家電消費補貼政策的效果均十分明顯；除節能空調補貼政策可能因效果已達到目標在2010年內終止之外，預計家電下鄉和以舊換新的效果同比都將進(jìn)一步增強。2010年的家電內銷(xiāo)除了剛性需求以外，還將有房地產(chǎn)銷(xiāo)售增長(cháng)的滯后作用帶來(lái)的增量。國金證券預測，明年電視機內銷(xiāo)量增長(cháng)18%—25%(其中LCD電視高達50%—65%)、洗衣機銷(xiāo)量增長(cháng)13%—17%。
占家電銷(xiāo)售比例*的電視機子行業(yè)，是10月以來(lái)銷(xiāo)量增幅*的一個(gè)行業(yè)，國金證券認為，2010年快速增長(cháng)的子行業(yè)板塊首先是電視機。但由于電視機行業(yè)上游最主要的產(chǎn)品——面板基本是由韓國、*臺灣地區、日本等地的面板廠(chǎng)商供應，A股市場(chǎng)中直接受益的上游企業(yè)并不多；投資者可重點(diǎn)關(guān)注家電上游行業(yè)的相關(guān)個(gè)股。
銀河證券分析師朱力軍指出：以舊換新對家電企業(yè)布局中高端產(chǎn)品更為有利，相應的產(chǎn)品利潤空間更大。另外，由于家電消費相對房地產(chǎn)市場(chǎng)有3—6個(gè)月的滯后期，今年下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)的火爆對家電消費的帶動(dòng)作用有望在明年上半年釋放。
