“第三極書(shū)局因模式調整將于9月27日停業(yè)。調整后，第三極書(shū)局國林風(fēng)店將于10月3日營(yíng)業(yè)，地點(diǎn)在海淀圖書(shū)城昊海樓B1，會(huì )員卡和儲值卡可繼續使用?！苯?，第三極書(shū)局的會(huì )員們都收到了這樣一條手機信息，而一直以來(lái)業(yè)內紛傳的“第三極書(shū)局即將搬家”的傳聞，也終于因此變成了事實(shí)。不同的是，傳聞一直在說(shuō)第三極書(shū)局將撤離中關(guān)村;而事實(shí)卻是，第三極書(shū)局搬到了距離中關(guān)村圖書(shū)大廈更近的位置――只有50米之隔的海淀圖書(shū)城。

　　■新店面不再參與“八折之戰”

　　“搬到海淀圖書(shū)城昊海樓B1后，第三極書(shū)局國林風(fēng)店的面積只有1700平方米，和之前在第三極大廈的2萬(wàn)平方米簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)?！钡谌龢O書(shū)局總經(jīng)理關(guān)波在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，“但是，我們會(huì )以更加清晰的定位來(lái)穩定我們的讀者群。熟悉國林風(fēng)的讀者都知道，這個(gè)書(shū)店是以人文*類(lèi)書(shū)籍見(jiàn)長(cháng)的。我們之所以恢復這個(gè)名號，就是想告訴讀者我們調整以后的定位?！标P(guān)波強調說(shuō)：“更重要的是，國林風(fēng)店除了在開(kāi)業(yè)初期會(huì )對讀者有一定優(yōu)惠之外，從明年開(kāi)始，我們就不再打折了?！?/P>

　　眾所周知，作為*單體面積*的民營(yíng)書(shū)店，也是京城民營(yíng)書(shū)店的“巨無(wú)霸”，第三極書(shū)局和“隔壁”的中關(guān)村圖書(shū)大廈打了超過(guò)3年的“八折之戰”，其慘烈一度令業(yè)內人士“頓足”。一位出版業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士介紹說(shuō)，圖書(shū)打八折，實(shí)際上就意味著(zhù)既賠本還不賺吆喝。在正常情況下，一本書(shū)的出版成本約占書(shū)價(jià)的35%-40%，加上管理和發(fā)行費用，到了分銷(xiāo)商手里是63%左右。對于書(shū)店來(lái)說(shuō)，八五折就已經(jīng)是不賠不賺了。

　　■第三極將尋求小店連鎖模式

　　“書(shū)局想搬家的想法其實(shí)兩年前就已經(jīng)有了，只是股東們一直沒(méi)有達成共識?！标P(guān)波說(shuō)，“書(shū)局開(kāi)業(yè)3年來(lái)，折扣戰讓我們少賺了4600萬(wàn)元，大家都希望盡快從價(jià)格戰的泥潭里拔出來(lái)，把套在自己脖子上的繩子松一松，逐步實(shí)現書(shū)局的長(cháng)遠規劃。除了海淀圖書(shū)城的這個(gè)第三極書(shū)局國林風(fēng)店，其他店面也正在選址中?！标P(guān)波表示，書(shū)店目前已經(jīng)有70多萬(wàn)的會(huì )員資源，選址的主要位置還是在海淀區北三環(huán)路一帶。

　　“民營(yíng)書(shū)店走大型書(shū)城的模式肯定是死路一條?！标P(guān)波認為，“第三極書(shū)局未來(lái)將要尋求那種小店連鎖模式，讓讀者在買(mǎi)書(shū)的同時(shí)，還可以喝喝咖啡、聊聊天，甚至是做做健身。同時(shí)，我們還要尋找實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò )的結合點(diǎn)。目前實(shí)體書(shū)店確實(shí)是受到網(wǎng)絡(luò )的影響，但是沖擊并不大，經(jīng)營(yíng)得當的大型實(shí)體書(shū)店還是有效益的。未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的普及、海量的圖書(shū)信息，更需要分類(lèi)的精細化，實(shí)體書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者應該尋找實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的結合點(diǎn)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的檢索、電子商務(wù)的快捷和實(shí)體店的便利?！?/P>

　　■民營(yíng)書(shū)店將出現倒閉潮

　　“當當和卓越這樣的網(wǎng)上購書(shū)模式，確實(shí)給實(shí)體書(shū)店造成了不小的沖擊，但是他們在*所占的市場(chǎng)份額還是相當有限的，以前在沒(méi)有當當和卓越之前，傳統零售書(shū)店的經(jīng)營(yíng)狀況也沒(méi)有好到哪去?！标P(guān)波表示，“所以我認為，真正的沖擊并不是網(wǎng)上商城，毀滅性的打擊將來(lái)自正在興起的電子閱讀?！?/P>

　　“民營(yíng)書(shū)店是在上世紀80年代出現的，之后在90年代形成高峰，目前對于民營(yíng)書(shū)店來(lái)說(shuō)，應該是比較艱難的一段日子?！睂Υ?，業(yè)內相關(guān)人士表示，第三極書(shū)局的“搬家”，也讓社會(huì )各界對于民營(yíng)書(shū)店的現狀有了比較真實(shí)的了解?！捌鋵?shí)大家一直對圖書(shū)行業(yè)有誤解，認為這個(gè)行業(yè)是暴利行業(yè)，其實(shí)恰恰相反，圖書(shū)本來(lái)就是微利行業(yè)，毛利太低。同時(shí)，圖書(shū)又是限價(jià)產(chǎn)品，不可能因為在黃金地段賣(mài)書(shū)就讓書(shū)漲價(jià)?！?/P>

　　據悉，著(zhù)名的思考樂(lè )書(shū)局上海浦東店，其一年的租金就高達450萬(wàn)元;而開(kāi)業(yè)10年的上海季風(fēng)書(shū)園陜西南路地鐵站總店，也曾因租金上漲而險遭關(guān)門(mén)。同時(shí)，僅僅靠出售圖書(shū)已經(jīng)難以維持書(shū)店的正常生計，臺灣誠品書(shū)店的很大一部分利潤來(lái)自于出售文具和做活動(dòng);北京五道口小有名氣的光合作用書(shū)店，也是把店里三分之一的空間用來(lái)做咖啡館和出售其他商品。

　　“民營(yíng)書(shū)店的艱難日子其實(shí)才剛剛開(kāi)始，現在人們的閱讀習慣和知識生產(chǎn)的轉向對實(shí)體書(shū)店影響很大，未來(lái)幾年，80%的民營(yíng)書(shū)店將會(huì )倒閉?！睒I(yè)內相關(guān)專(zhuān)家分析認為，“目前國內的各大城市中基本都有書(shū)城和圖書(shū)大廈，民營(yíng)企業(yè)如果再投資大型書(shū)城，其成本將會(huì )更高，也完全沒(méi)有優(yōu)勢可言。如果沒(méi)有自己的物業(yè)，維持一下還可以，但不可能賺到錢(qián)?！?/P>

　　“因此，民營(yíng)書(shū)店要想生存下去，只有堅持專(zhuān)業(yè)化和特色化的發(fā)展方向，保持書(shū)店和讀者之間的長(cháng)期互動(dòng)?！庇嘘P(guān)專(zhuān)家表示，“此外，至少有20%左右的圖書(shū)目前還無(wú)法格式化，這也是電子閱讀暫時(shí)無(wú)法延伸到的空間?！?陳筱紅)