伴隨著(zhù)《建國大業(yè)》票房的飆升，一年一度的“十一”黃金周家電商戰步伐漸進(jìn)、硝煙四起，各地媒體上充斥著(zhù)火藥味十足的廣告對戰。滿(mǎn)懷經(jīng)濟企穩回升的信心，洋溢著(zhù)慶祝新*建國60周年華誕的喜悅，今年的“十一”黃金周家電商戰注定與眾不同。
推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)提前振興
資料顯示，截至9月18日*“家電下鄉”產(chǎn)品累計銷(xiāo)量達2279.3萬(wàn)臺，累計銷(xiāo)售額則達410.24億元之多。雖然8月份以來(lái)出現了周銷(xiāo)售環(huán)比下降的波動(dòng)情況,但是，“家電下鄉”政策將財政所兌付調整到零售網(wǎng)點(diǎn)墊付直補之后的兩天內，“家電下鄉”產(chǎn)品銷(xiāo)量暴增，出現了立竿見(jiàn)影的直補效應。因此，有專(zhuān)家預計，伴隨著(zhù)國慶黃金周的到來(lái)，9月第四周之后，“家電下鄉”政策的促進(jìn)效應將進(jìn)一步釋放，*“家電下鄉”銷(xiāo)售將迎來(lái)再一次銷(xiāo)售高峰。
另一方面，*數據顯示家電以舊換新政策實(shí)施以來(lái)，截至9月20日試點(diǎn)省市共回收類(lèi)舊電器33.2萬(wàn)臺；類(lèi)新家電銷(xiāo)量則達到22.23萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額達8.26億元。短短數日，即在8月末2億元的新家電銷(xiāo)售額基礎上翻了3倍。試想家電以舊換新政策一旦面向*推行，屆時(shí)所起到的市場(chǎng)拉動(dòng)效應，必將與“家電下鄉”政策“旗鼓相當”。
業(yè)內專(zhuān)家表示，包括高能效空調補貼惠民工程在內的三大家電新政，從根本上緩解了我*電產(chǎn)業(yè)外需不足、訂單減少的壓力；同時(shí)，擴內需政策的釋放效應，則激活了家電市場(chǎng)尤其是農村市場(chǎng)的巨大消費潛力。
三大新政協(xié)同推進(jìn)，所構成和諧力量，在全球家電巨頭減產(chǎn)裁員、開(kāi)工率低下的情況下，持續推動(dòng)著(zhù)我*電工業(yè)產(chǎn)量逆勢走高。*統計局日前公布的我國工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長(cháng)速度顯示，家用洗衣機、冰箱、彩電、空調等家電產(chǎn)品同比增長(cháng)速度均超過(guò)兩位數；電子計算機整機、微型計算機設備同比增幅則達到20%以上，累計產(chǎn)量同比增長(cháng)率則分別為15.9%、16.2%。
十一黃金周商戰：下鄉、換新分三派
在“換新”政策推行前的五月黃金周商戰，“家電下鄉”無(wú)疑成為絕對主角。無(wú)論是家電制造商的海爾、格力、美的；還是家電零售商的國美、蘇寧、永樂(lè )等，均將“五一”黃金周商戰的焦點(diǎn)鎖定在“家電下鄉”促銷(xiāo)?？陀^(guān)上促進(jìn)了“家電下鄉”政策在消費者群體中的宣傳，從而為二季度“家電下鄉”產(chǎn)品銷(xiāo)售不斷刷新紀錄打下了良好的基礎。
在“換新”政策火爆開(kāi)幕的現階段，“以舊換新”則理所當然地成為各大制造商、城市型家電連鎖巨頭備戰、預熱國慶黃金周商戰的“絕對主角”。“換新派”成為國慶黃金周家電商戰主戰場(chǎng)——城市市場(chǎng)最鮮明的特色。
另一方面，揚州匯銀、武漢工貿、長(cháng)沙通程電器、浙江百誠電器以及金華四通家電等“換新”試點(diǎn)省市的城鎮復合型家電連鎖則將“換新”、“下鄉”定位為并駕齊驅的國慶黃金周商戰“雙主角”。
揚州匯銀電器連鎖總裁助理郭廣忠告訴記者：“對于我們立足于二級城市及三四級市場(chǎng)發(fā)展的復合型電器渠道而言，國慶黃金周促銷(xiāo)圍繞的兩大主線(xiàn)下鄉和換新。我們有信心把這兩把雙子劍用好，充分發(fā)揮其刺激市場(chǎng)，擴大銷(xiāo)售，讓消費者得實(shí)惠，供應商得需求的多重效應。”
江蘇五星電器企劃總監景星在給記者的回復中，表達了類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)。他告訴記者江蘇五星電器旗下近200家門(mén)店，主要分布在江蘇、浙江、四川以及云南等省市的二三級市場(chǎng)，同時(shí)，也是“家電下鄉”和“換新”的主要市場(chǎng)，因此，換新、下鄉將是該公司國慶節黃金周促銷(xiāo)的重中之重。“下鄉、換新，兩手都要抓，兩手都要硬。”他說(shuō)。
內蒙古同利家電創(chuàng )始人、祁松柏總經(jīng)理則表示：“將‘家電下鄉’進(jìn)行到底，同時(shí)聯(lián)系相關(guān)回收單位自主開(kāi)展家電以舊換新活動(dòng)，爭取把今年的黃金周打造成‘家電下鄉’黃金周、綠色黃金周、節能黃金周。”
至于尚未推行“換新”政策省市的綿陽(yáng)家福來(lái)電器、河南家裕電器、牡丹江廣匯以及包頭同利家電、內蒙古東鴿電器等城鎮復合型家電連鎖零售商，則將“家電下鄉”促銷(xiāo)進(jìn)行到底，作為政策性促銷(xiāo)的“絕對主角”。這就是“家電下鄉進(jìn)行到底派”的選擇，同時(shí)也將成為國慶黃金周家電商戰期間，“家電下鄉”銷(xiāo)售“保增長(cháng)”的絕對主力。
業(yè)內專(zhuān)家分析稱(chēng)，出現上述分化現象的根本原因既與相關(guān)政策時(shí)間、地區的分步性有關(guān)，同時(shí)又與渠道地域特點(diǎn)、傳統優(yōu)勢以及運營(yíng)模式緊密相關(guān)。但是，相比較而言，各大制造商在開(kāi)展黃金周商戰促銷(xiāo)時(shí)，不應厚此薄彼，更應該借助難得的市場(chǎng)機遇，開(kāi)一個(gè)換新的“好局”，收一個(gè)下鄉的“秋豐”。因此，該業(yè)內專(zhuān)家提醒到：“距離黃金周尚有幾天時(shí)間，各大廠(chǎng)商應抓住有限的時(shí)間，做好‘下鄉’、‘換新’促銷(xiāo)的兩手準備。”
專(zhuān)家*表示：簡(jiǎn)單的討論下鄉、換新誰(shuí)將成為國慶黃金周商戰的“絕對主角”并無(wú)意義。關(guān)鍵是如何充分發(fā)揮三大政策的協(xié)同效應，提振消費信心、市場(chǎng)信心、產(chǎn)業(yè)信心。從而推動(dòng)我*電工業(yè)、家電市場(chǎng)持續保持向上向好的良好發(fā)展勢頭。
“為我*電工業(yè)的下一個(gè)60年大發(fā)展，開(kāi)一個(gè)好頭，打下一個(gè)堅實(shí)的基礎。這就是今年“十一”黃金周家電商戰*的與眾不同。”他說(shuō)。
