網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播證不算好難考,疫情期間都是線(xiàn)上開(kāi)考。綜合考試只有一科,采取百分制,都是選擇題,理論題約占50%,技能題約占50%,總分60分為合格線(xiàn)。

一、實(shí)施背景

1.市場(chǎng)背景

1).受眾娛樂(lè )化隨時(shí)代變化,手機播放成,智能電視深受歡迎;

2).近半數網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)被新媒體、網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目占領(lǐng)文娛時(shí)間;

3).網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)強勢崛起,吸引大量80、90乃至00后用戶(hù);

4).用戶(hù)喜好差異化明顯,圈層消費已成型,網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)品成為引導生活方式,輻射消費方式和方向的核心利器;

5).科技進(jìn)步將進(jìn)一步優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)品,形成產(chǎn)業(yè)升級,以及形成習慣固化。

2.行業(yè)問(wèn)題

1).網(wǎng)絡(luò )直播內容隱患

直播內容、質(zhì)量參差不齊、內容庸俗、低俗、媚俗的視聽(tīng)產(chǎn)品成為行業(yè)隱患,多次被新聞曝光并引發(fā)社會(huì )抨擊和熱議。

2).行業(yè)參與者缺乏準入門(mén)檻

參與者、從業(yè)者缺乏準入門(mén)檻、專(zhuān)業(yè)技能,為走紅無(wú)所不用,走上了不正確的道路,導致行業(yè)形象下滑,造成惡劣影響。

3).價(jià)值觀(guān)念混亂

急于獲利、出位的錯誤走紅方向,對其它從業(yè)者產(chǎn)生不良誘導,導致粗制濫造,問(wèn)題性的內容產(chǎn)品呈現大規模泛濫的態(tài)勢。一批跟隨者對于行業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)的內容創(chuàng )作、營(yíng)銷(xiāo),產(chǎn)生嚴重誤解。

二、實(shí)施

——廣播電視總局廣播影視人才交流中心,在廣電總局指導下,受廣電總局直接領(lǐng)導。所頒發(fā)的培訓證書(shū)認證和技術(shù)水平鑒定由廣電總局完成,屬于廣電總局,通用!

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)管理中心致力于通過(guò)培訓、考試、證書(shū)頒發(fā)的方式,實(shí)現對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)及廣大網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)從業(yè)者的規范化管理。提供專(zhuān)業(yè)、權威的教育培訓服務(wù)與技術(shù)水平認證。從而整體提升網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)素質(zhì),快速扭轉網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)現存的痛點(diǎn)。進(jìn)而打造專(zhuān)業(yè)化、集約化、規?；?、系統化的網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)人才培育體系,通過(guò)實(shí)戰實(shí)用的課程,全面提升網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播及創(chuàng )作者的個(gè)人素養及職業(yè)技能,為后續轉化就業(yè)做出準備。

三、政策支持

廣播電視總局

四、行業(yè)現狀

愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、今日頭條、抖音、微視、喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、淘寶、快手、花椒等為

吸引大量?jì)?yōu)質(zhì)內容的涌現,不惜花費重金。從西瓜視頻2019年度互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)內容的40億制作預算可見(jiàn)一斑!

經(jīng)濟上的高投入、高收益,帶來(lái)網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)從業(yè)人員的井噴式遞增!吸引大批企業(yè)、個(gè)人投入到網(wǎng)絡(luò )

視聽(tīng)行業(yè)里來(lái)"淘金"。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)的參與者,內容創(chuàng )作與輸出數量實(shí)現爆發(fā)式增長(cháng)。

五、市場(chǎng)機會(huì )

1)."億"級規?！脩?hù)仍在持續增加,行業(yè)蓬勃發(fā)展;

目前我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)用戶(hù)6億+,占網(wǎng)民總體76%,半年增長(cháng)率5.2%。短視頻用戶(hù)5.94億、直播用4.25億、音頻用戶(hù)3.0億、互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶(hù)2.18億。

2)."分享"是金——內容付費收入顯著(zhù)提升,頭部視頻平臺優(yōu)勢凸顯;

2018年我國在線(xiàn)視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內容付費、版權分銷(xiāo)。從在線(xiàn)視頻行業(yè)近三年數據可看出,內容付費占比逐年上升。扎實(shí)、精彩、個(gè)性化、具備內涵的產(chǎn)品倍受歡迎!

3).內容為王——網(wǎng)生內容走向精品化,低質(zhì)產(chǎn)品逐步被淘汰;

2018前三季度共網(wǎng)劇214部、網(wǎng)綜118檔、網(wǎng)絡(luò )電影1030部上線(xiàn)。較以往網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)作品魚(yú)龍混雜的市場(chǎng)環(huán)境,銷(xiāo)售技巧分析本年度精品化、獨播化、創(chuàng )新化的內容形態(tài)更受用戶(hù)青睞,粗制濫造、低水平內容正被市場(chǎng)拋棄。

4).前景無(wú)限——總體預期樂(lè )觀(guān),結構格局被看好;

行業(yè)未來(lái)總體預期樂(lè )觀(guān),成為受眾文娛的常態(tài)選擇,已形成習慣固化。良好的市場(chǎng)環(huán)境和眾多的機遇吸引更多資金流入,形成網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良性循環(huán)!網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)已成為時(shí)代獨鐘的富礦產(chǎn)業(yè)!

5).多面開(kāi)花——短視頻商業(yè)價(jià)值被看好,政策導向指引內容升級

短視頻的發(fā)展成為我國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)領(lǐng)域的新生力量,業(yè)內充分肯定短視頻產(chǎn)生的娛樂(lè )、消費引導,生活態(tài)度輸出等多個(gè)方面形成的商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí),規范、加強對短視頻、直播及網(wǎng)綜的內容監管則成為必然,政策的正確引導進(jìn)一步推動(dòng)內容向精品化升級。

六、培訓特色

1).針對性、系統性、實(shí)用性;

一套營(yíng)銷(xiāo)策略、二大實(shí)戰技巧、三類(lèi)目標用戶(hù)分析方式、四步教你制作表情包、五種軟文技巧、六種互動(dòng)玩法、七種營(yíng)銷(xiāo)方式。網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)從業(yè)者必須掌握的技能精華,一網(wǎng)打盡!

2).教學(xué)內容新穎符合當前趨勢

網(wǎng)絡(luò )平臺是新興平臺,也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展趨勢。課程不同于其他專(zhuān)業(yè),將對教學(xué)所涉及的內容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新迭代,緊跟時(shí)代潮流。而培訓結業(yè)后的學(xué)生亦可返校繼續更新知識并深造。

3).堅持線(xiàn)上線(xiàn)下教學(xué)結合

線(xiàn)上教學(xué)互動(dòng)與線(xiàn)下實(shí)訓實(shí)戰相結合的特色,讓學(xué)生既體會(huì )學(xué)習樂(lè )趣,又能掌握真正的實(shí)用技巧。形成輕松,愉悅的教學(xué)氛圍,并對參訓,結業(yè)學(xué)員進(jìn)行職業(yè)發(fā)展的規劃和資源上的幫助,引導學(xué)員快速的成為業(yè)內的佼佼者!

4).去粗取精,完全"干貨"呈現

教學(xué)體系及教學(xué)模塊經(jīng)顧問(wèn)團隊精心選取及打磨研發(fā)。授其所需、傳其所用,讓培訓真正的成為參訓學(xué)員的行業(yè)晉階之路,使參訓學(xué)員,得到蛻變和提升!先人一步,成就精英!

5).通俗易懂,使學(xué)生輕松學(xué)習

教師均為來(lái)自網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)一線(xiàn)的從業(yè)精英及網(wǎng)絡(luò )平臺。具備長(cháng)遠的戰略發(fā)展眼光,超強的實(shí)戰經(jīng)驗及泛娛樂(lè )行業(yè)的多年浸淫。從泛娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)、內容創(chuàng )作、全媒體立體營(yíng)銷(xiāo)、品牌IP打造、視頻音頻產(chǎn)品創(chuàng )意、制作、后期剪輯等多個(gè)方面,量身打造網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)優(yōu)質(zhì)從業(yè)者!

七、培訓科目

1).《網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播行業(yè)綜合知識》

政策、相關(guān)法律法規、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、視聽(tīng)節目等政策梳理與解析。規范行業(yè),拒絕負面新聞與粗制濫造的低劣內容,影響行業(yè)整體及從業(yè)者個(gè)人的未來(lái)發(fā)展。

2).《網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播專(zhuān)業(yè)播音與專(zhuān)業(yè)主持》

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播專(zhuān)業(yè)技能,打造主播核心競爭力。使網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播在行業(yè)內更加出類(lèi)拔萃,醒目。

3).《網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播全媒體營(yíng)銷(xiāo)技巧》

針對網(wǎng)絡(luò )全媒體平臺的營(yíng)銷(xiāo)技巧。協(xié)助參訓學(xué)員進(jìn)行商業(yè)化轉型,增加參訓學(xué)員個(gè)人及視聽(tīng)內容產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

4).《網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播形象造型與個(gè)人打造》

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播形象設計及如何打造個(gè)人IP形象。建立主播受人喜愛(ài)的人設,使參訓者能夠吸引更多受眾的關(guān)注和追隨!

以上教材統一

八、課程內容

綜合知識、專(zhuān)業(yè)播音、個(gè)人IP打造、宣傳與引流、視頻剪輯及營(yíng)銷(xiāo)、化妝造型服裝搭配、情商管理、直播營(yíng)銷(xiāo)技巧、直播工具應用、表演才藝、直播平臺選擇、拍攝及運鏡技巧、合作變現技巧、MCN機構的選擇、化數據運營(yíng)、粉絲拓展與維護、直播人員配置、往屆成功案例分析

九、培養對象

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)主播從業(yè)人員;

網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)主播工作室、機構等工作人員;

有意向進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)主播行業(yè)的高校學(xué)生、社會(huì )人士;

有轉型需求的傳統藝人、明星;

網(wǎng)絡(luò )視頻平臺的管理人員、從業(yè)人員、創(chuàng )意人員、營(yíng)銷(xiāo)人員。

十、培養目標

1).專(zhuān)業(yè)直播主持人

培養具有專(zhuān)業(yè)素養、專(zhuān)業(yè)知識扎實(shí)的網(wǎng)絡(luò )直播主持人。在主播專(zhuān)業(yè)技能、形象設計、播音主持等方面進(jìn)行培養。

2).專(zhuān)業(yè)復合型人才

通過(guò)培訓,實(shí)現網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)技能、視野、格局、法制觀(guān)念上的強化和提升,拓寬他們的上升渠道,實(shí)現對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)優(yōu)質(zhì)內容的創(chuàng )作、營(yíng)銷(xiāo)、管理以及輸出,讓從業(yè)者能成為具備專(zhuān)業(yè)技能的復合性人才。

3).藝能型人才

培養具有專(zhuān)業(yè)才藝、專(zhuān)業(yè)知識扎實(shí)的藝能人才,并在相應的領(lǐng)域進(jìn)行培養。

4).專(zhuān)業(yè)電商直播人才

培養具有專(zhuān)業(yè)直播銷(xiāo)售技巧的電商主持人,從直播銷(xiāo)售技能、粉絲運維、形象設計等方面進(jìn)行培訓。

5).強化行業(yè)參與者

通過(guò)對網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)參與者的強化,實(shí)現價(jià)值觀(guān)及文化自信的強勢引導和輸出。