電視經(jīng)濟類(lèi)節目?jì)热菀哉鎸?shí)性和實(shí)效性為原則，強化電視經(jīng)濟類(lèi)節目的主題策劃以及形象包裝，增加收視率和可視性，對這類(lèi)節目來(lái)說(shuō)，具有十分重要的作用。那么經(jīng)濟類(lèi)電視節目如何策劃呢?一起來(lái)了解下吧： ?

【經(jīng)濟類(lèi)電視節目如何策劃】 ?

一、重大經(jīng)濟題材的策劃 ?

無(wú)論央視還是地方電視臺，比較重大的經(jīng)濟題材，一般都是經(jīng)濟欄目報道的重點(diǎn)。面對同一個(gè)經(jīng)濟題材，新聞欄目的報道形式通常情況下是常態(tài)報道。但作為經(jīng)濟欄目恰恰要避開(kāi)新聞欄目的常規報道形式，充分體現出專(zhuān)欄節目的特色，不僅要更深地挖掘題材的內涵，更要放大題材的外延，要讓節目更具影響力。比如一個(gè)大項目的啟動(dòng)和實(shí)施，出現在新聞類(lèi)節目中，可能就是幾分鐘，甚至幾秒鐘，作為新聞時(shí)段節目的一項，零零星星的觸及并簡(jiǎn)要介紹。對項目在區域經(jīng)濟發(fā)展中的重大意義和項目實(shí)施過(guò)程地質(zhì)狀況的艱巨性、復雜性的報道內容似乎涉及很少。 ?

但作為經(jīng)濟類(lèi)節目，這就是一個(gè)重大題材，要做專(zhuān)題報道，甚至做專(zhuān)欄或者系列節目。不僅節目的播出時(shí)間是新聞節目報道的幾倍，而且會(huì )挖掘此類(lèi)重大項目實(shí)施的經(jīng)濟意義。這類(lèi)題材出現在經(jīng)濟類(lèi)欄目中，不僅內容本身要精心策劃，而且要對節目進(jìn)行必要的包裝，無(wú)論是現場(chǎng)圖像還是主持人的解說(shuō)詞，都要圍繞深層次的經(jīng)濟意義展開(kāi)，而不是簡(jiǎn)單的介紹信息，更多的是有張有弛、有節奏的描述，配上必要的講解;不僅要讓受眾了解項目本身，更要讓受眾知道項目開(kāi)展對當地經(jīng)濟發(fā)展的意義，讓普通受眾了解項目的意義，讓投資者找到切入點(diǎn)。 ?

地方電視臺因為資源有限，重大經(jīng)濟題材相對較少，電視臺在重大經(jīng)濟題材的報道上可能對同一題材要不斷追蹤報道，這對地方電視臺經(jīng)濟節目的編導是個(gè)考驗。對同一個(gè)題材，進(jìn)行兩次甚至三次大型報道，又要體現節目的特色，尤其要避免重復，更需要對節目的精心策劃。這就需要創(chuàng )作人員另辟蹊徑，找到題材的多重價(jià)值和突破口。重大經(jīng)濟題材一般不是*報道，加之這類(lèi)題材的意義深遠，因此這類(lèi)題材的節目報道和處理，更能體現節目制作人的智慧，也能體現出制作人的策劃意識和策劃能力。 ?

二、常規經(jīng)濟題材的策劃 ?

比之于重大經(jīng)濟題材的新聞亮點(diǎn)，常規經(jīng)濟題材的新聞點(diǎn)比較平淡，在題材上一般不占優(yōu)勢。那么常規經(jīng)濟題材的策劃報道就更有難度。對常規經(jīng)濟題材，一般在節目形態(tài)上、包裝上、氛圍營(yíng)造上，多體現策劃意識，讓題材跟上策劃走。地方電視臺不同于中央電視臺和省級電視臺，其經(jīng)濟資源相對短缺，重大經(jīng)濟題材非常有限，但在地方上有話(huà)語(yǔ)權的優(yōu)勢。 ?

因此，地方電視臺在經(jīng)濟節目的策劃上，應*限度地體現節目?jì)热荼就粱?、視角本土化、風(fēng)格本土化，強化地方特色，才能滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。關(guān)注本地區的經(jīng)濟事件和經(jīng)濟新聞人物，并以獨特的視角對*相關(guān)經(jīng)濟項目和政策作地方性的解讀。地方化的經(jīng)濟節目，可以與當地受眾的日常生活結合，消減經(jīng)濟節目在專(zhuān)業(yè)上的晦澀性，增加一定的趣味性和親近性，從而引起觀(guān)眾的收視興趣。 ?

比如沈陽(yáng)廣播電視臺《陽(yáng)光購房》以主持人情景劇的形式推薦優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)，特別是以濃厚的沈陽(yáng)當地口音區別字正腔圓的普通話(huà)，因此該節目在沈陽(yáng)同類(lèi)房產(chǎn)節目中收視靠前。濟寧廣播電視臺曾播出經(jīng)濟節目《房產(chǎn)246》，以當地青年買(mǎi)房為話(huà)題，關(guān)注本地區人們普遍關(guān)注的熱點(diǎn)事件，縱深解讀房產(chǎn)等一系列經(jīng)濟現象。在報道中，既有記者深入的調查采訪(fǎng)，又有專(zhuān)家學(xué)者深入淺出的分析，觀(guān)眾從這些節目中看到了大的*房地產(chǎn)市場(chǎng)政策調整，濟寧市各區域規劃建設進(jìn)展和各新開(kāi)發(fā)樓盤(pán)的分布及銷(xiāo)售情況，節目播出后引起了強烈反響，這也是立足本地經(jīng)濟特色報道帶來(lái)的效果。 ?

還有一些普通題材，采取化零為整的形式，把分散在不同行業(yè)的題材整合，用一個(gè)很有包容性的節目形態(tài)表現出來(lái)。在對縣域經(jīng)濟的報道上，這種節目形態(tài)十分有效。在經(jīng)濟節目報道中，尤其在常規經(jīng)濟題材的報道中，一個(gè)好的策劃，既能讓節目增輝，又能取得事半功倍的宣傳效果?？傊?，立足本土、力求創(chuàng )新、凸顯權威、擔負責任，是做好地方電視臺經(jīng)濟類(lèi)節目的必然選擇。 ?

當然，在電視節目日益細分又極其專(zhuān)業(yè)化的今天，電視經(jīng)濟類(lèi)節目的從業(yè)人員需要循百家之道的同時(shí)，還需要開(kāi)辟自我之徑，在更寬泛的領(lǐng)域內進(jìn)行探索與創(chuàng )新。需要投入更大的智慧來(lái)制作出符合本地受眾口味的節目，搭建起為受眾與客戶(hù)服務(wù)的橋梁，*限度地樹(shù)立起節目的品牌威信，把經(jīng)濟類(lèi)節目提升到一個(gè)新境界，以更專(zhuān)業(yè)、更有價(jià)值的面孔展現在受眾面前，使其成為地方電視節目的標桿，擔當起推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的社會(huì )責任。 ?

三、節日及非常時(shí)期題材的策劃 ?

地方電視臺經(jīng)濟類(lèi)節目，除僅有的重大經(jīng)濟題材和諸如房產(chǎn)、醫療、三農等常規經(jīng)濟節目正常播出外，節假日是經(jīng)濟類(lèi)節目的黃金時(shí)期;非常時(shí)期是經(jīng)濟類(lèi)節目體現其社會(huì )責任的時(shí)刻，欄目根據這些節日的特點(diǎn)，有針對性的做專(zhuān)題節目，更能體現經(jīng)濟節目的特色和策劃意識。每年的“春節”、“五一”、“國慶”以及當地的一些重大節慶等這些節日期間的經(jīng)濟活動(dòng)往往是當地百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，也是觀(guān)眾通過(guò)電視節目獲取信息的主要渠道之一。 ?

為迎合這些節日的宣傳，地方經(jīng)濟類(lèi)欄目可以有意識地推出一些特別策劃節目?！笆弧秉S金周是旅游旺季，地方電視臺可借助這一旺季，給消費者提供旅游信息，并介紹當地的民風(fēng)和習俗。 　　春節是*民族的傳統節日，這期間的經(jīng)濟類(lèi)節目在內容的設定上既回顧過(guò)去又展望未來(lái)，在節目的形態(tài)和表現手法上力求形式多樣化，喜慶色彩濃厚一些，與常態(tài)節目區別開(kāi)來(lái)。每年的“3·15”期間，經(jīng)濟節目可以選擇一些典型消費案例，做一些有力度的直擊消費領(lǐng)域的節目。 ?

另外，像“五一”期間、“十一”國慶期間、旅游文化節期間，經(jīng)濟欄目根據節慶，選擇一些行業(yè)的消費熱點(diǎn)和經(jīng)濟熱點(diǎn)，精心組織，周密策劃，盡可能發(fā)揮經(jīng)濟節目的優(yōu)勢，推出一些有特色有看點(diǎn)的節目。遇到非常時(shí)期，如“5·12”汶川地震，玉樹(shù)地震、舟曲泥石流災害以及當地出現的不可抗拒和難以預期的災難事件，媒體的策劃也顯得尤為重要。經(jīng)濟類(lèi)欄目可以連續推出抗震救災系列特別節目，從不同角度報道當地黨政軍民團結一心，戰勝災害的感人事跡和可歌可泣的戰斗精神。地方電視臺經(jīng)濟類(lèi)欄目作為一檔服務(wù)地方經(jīng)濟建設的欄目，在非常時(shí)期策劃的一些結合欄目特色的節目，能發(fā)揮主流媒體的作用，樹(shù)立媒體的良好形象。 ?

四、強化經(jīng)濟活動(dòng)題材的策劃 ?

在電視欄目追求品牌化的今天，經(jīng)濟欄目品牌的樹(shù)立，不是靠創(chuàng )辦時(shí)間的長(cháng)短，而是靠收視效果、觀(guān)眾的收視印象，尤其靠欄目的社會(huì )影響力。成功的節目策劃，往往會(huì )對整個(gè)欄目的宣傳效果起到推波助瀾的作用。有些地方電視臺的經(jīng)濟節目很年輕，但是這一欄目在社會(huì )收視群體中尤其業(yè)界的品牌影響力卻不小。原因是該欄目策劃了一些在當地比較有影響的經(jīng)濟活動(dòng)。經(jīng)濟活動(dòng)的節目策劃，能在短時(shí)間內形成收視高潮，能在很大程度上提升欄目品牌的社會(huì )影響力。地方性的經(jīng)濟活動(dòng)無(wú)疑是當地的熱點(diǎn)，是一段時(shí)間內民眾比較關(guān)注的話(huà)題，地方電視臺應抓住備受關(guān)注的經(jīng)濟活動(dòng)，精心策劃、開(kāi)發(fā)新聞亮點(diǎn)，做好電視宣傳，增加人氣，提升自己的品牌影響力。 ?

【電視經(jīng)濟類(lèi)節目的策劃技巧】 ?

一、凡事預則立 ?

行事一貫講究謀劃的華夏祖先很早就提出“策劃”二字，后漢書(shū)《隗囂傳》里就有“是以功名修申策劃復得”之說(shuō)。策劃也作“籌劃”、“謀劃”，含有計劃、打算之意，它有決策緊密相關(guān)，其含義深邃，寓意廣泛。 ?

所謂電視節目策劃可以這樣理解：它是電視工作者通過(guò)對社會(huì )、公眾進(jìn)行系統分析，利用已經(jīng)掌握的信息，對節目報道的整體結構和傳播目標的運籌規劃。它不是具體的報道活動(dòng)，而是報道方案或模式設置決策的形成過(guò)程。策劃具體可分為兩種：一種是微觀(guān)的，即報道方式的策劃;一種是宏觀(guān)的，即大型專(zhuān)題片的策劃或欄目設置模式的策劃。 ?

“凡事預則立，不予則廢”，如今的欄目競爭，比的不僅是制作水平，拍攝技巧，主持人的發(fā)揮好壞，更主要的是比創(chuàng )意、比智慧的競賽，策劃有時(shí)成了欄目間的激烈競爭制勝的關(guān)鍵?！吧钊霚\出，舉重若輕”是經(jīng)濟類(lèi)節目所追求的風(fēng)格，這種風(fēng)格離開(kāi)了策劃一環(huán)就更加難以把握。 ?

二、把握受眾需求的脈搏 ?

在設計一項新產(chǎn)品時(shí)，必須考慮消費者的需求。與需求脫節，必然無(wú)法生產(chǎn)出暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。策劃電視經(jīng)濟類(lèi)節目與此如出一轍，策劃者應首先了解和掌握受眾的需求。 ?

“三解”理論。張錦力在《解密*電視》中，將百姓對媒體的主流需求總結為“三解”，即20世紀90年代初期，百姓對媒體的主流需求是解悶(因此有了晚會(huì )熱、綜藝熱、周末熱);20世紀90年代中期則變?yōu)榻鈿?因此有了新聞熱、焦點(diǎn)熱、曝光熱);而20世紀90年代末到21世紀初，百姓對媒體的主流需求應該是解惑。近幾年來(lái)，經(jīng)濟生活領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化：福利分房取消、下崗職工增多，國有企業(yè)改革，教育實(shí)行產(chǎn)業(yè)化……人們心頭上都有種困惑：貨幣化購房，錢(qián)到哪兒籌去?下崗職工的出路在哪里?“泥飯碗”也捧不住了，以后吃什么?孩子將來(lái)念書(shū)的錢(qián)怎么辦?這些疑問(wèn)就像石頭一樣壓在心頭，人們急于尋求答案。電視經(jīng)濟類(lèi)節目要想獲得受眾的支持，就要調整自己的方向，推出一些深度報道類(lèi)的節目，為受眾答疑、解惑，真正走進(jìn)人們的心里。 ?

“十秒論”。有人曾做過(guò)統計與調查：一個(gè)電視節目如果在十秒內不能吸引觀(guān)眾的話(huà)，觀(guān)眾就會(huì )用手里的遙控器換臺。今天，隨著(zhù)電視頻道的增加，節目的豐富，競爭的加劇，觀(guān)眾擁有了隨時(shí)隨地對頻道節目進(jìn)行選擇的權利，一旦節目的內容讓他們失去了興趣，他們會(huì )立即換臺。過(guò)去，編導、記者常常是按時(shí)間順序或事件發(fā)展順序的線(xiàn)狀邏輯來(lái)構思報道內容的，今天則應首先考慮用一個(gè)怎樣的精彩點(diǎn)開(kāi)篇，每個(gè)段落埋伏進(jìn)什么樣的激變、情緒點(diǎn)、觸發(fā)點(diǎn)，通過(guò)點(diǎn)來(lái)制造起伏和節奏，讓觀(guān)念在低點(diǎn)與高潮的跌宕多姿之間體會(huì )快感和愉悅。經(jīng)濟報道在注意專(zhuān)業(yè)性的同時(shí)一定要注意大眾傳媒的通俗性，用新思維創(chuàng )造出經(jīng)濟節目的新形式。 ?

參與需求。參與需求包括兩個(gè)方面：一種是思想參與，即人們希望從電視節目中獲得一種主動(dòng)思考的權利，參與到電視節目中。越來(lái)越多的采訪(fǎng)鏡頭對準了受眾，受眾渴望在話(huà)筒前表達自己的意見(jiàn)和看法。經(jīng)濟部一直十分重視受眾的參與需求，在許多深度報道的節目中，注意留給觀(guān)眾思想喘息的空間，讓他們由被動(dòng)教育到主動(dòng)思考。在許多板塊里，事件往往被切到平常百姓身上。 ?

三、找準“賣(mài)點(diǎn)” ?

所謂電視節目的賣(mài)點(diǎn)，就是“這一點(diǎn)，節目自身具備，又能符合觀(guān)眾需要，而且其他節目存在空白;或者其他節目即使具備，也沒(méi)有較強的競爭力;或者其他節目即使同樣具備，但還未能顯現出來(lái)，成為一個(gè)突出特點(diǎn)”。打個(gè)比方：目前，海信綠色環(huán)保電視何以在彩電價(jià)格大戰中，樹(shù)立了一面“不降價(jià)”的旗幟，就是因為亮出了“有益健康”的賣(mài)點(diǎn)，成為市場(chǎng)上炙手可熱的商品。在洗發(fā)水的市場(chǎng)爭奪戰中，“滋潤頭發(fā)”和“去頭屑”成為潘婷和海飛絲各自的賣(mài)點(diǎn)，從而在市場(chǎng)上各爭奪了一塊領(lǐng)地，有人就電視節目的賣(mài)點(diǎn)歸納為：它是該節目*吸引力的個(gè)性化品質(zhì)特征，它是電視策劃的靈魂。

?

如央視創(chuàng )辦于2003年的《全球資訊榜》也正是在電視新聞資訊類(lèi)節目競爭激烈但又都大同小異的背景下，針對受眾需求大膽創(chuàng )新，引進(jìn)了文娛活動(dòng)和網(wǎng)絡(luò )媒體較常使用的打榜形式，主動(dòng)為觀(guān)眾挑選和梳理全球資訊。在傳統的新聞資訊類(lèi)節目中，通常會(huì )明確地劃分出國內新聞和國際新聞兩大板塊，或者將這兩塊內容交給專(zhuān)門(mén)的新聞節目去單獨運作?！度蛸Y訊榜》不僅旗幟鮮明地將自己的報道內容定義在全球范圍內，還打破了國內、國際兩大板塊間的界限，將國內外貫通，轉而以不同的新聞類(lèi)別為依據編輯眾多全球資訊。 ?

該欄目給自己的內容定位是以全球經(jīng)濟資訊為主的信息節目，在當今經(jīng)濟全球化 和全球一體化的大背景下，力求以全球視野來(lái)觀(guān)察*經(jīng)濟脈動(dòng)，把握國際經(jīng)濟事件與*經(jīng)濟乃至百姓生活的關(guān)聯(lián)，尋找*經(jīng)濟大事在全球背景下的位置?？梢哉f(shuō)，其國際化的視野和經(jīng)濟專(zhuān)業(yè)品質(zhì)賦予了欄目較高且較獨特的支撐點(diǎn)。 ?

【如何做好經(jīng)濟類(lèi)電視新聞節目】 ?

一、解決實(shí)際問(wèn)題 ?

信息實(shí)用性強的經(jīng)濟新聞要講究其信息的實(shí)用性。好的經(jīng)濟新聞可以指導人們解決生活中的實(shí)際問(wèn)題，能夠比較直接地提高人們的生活質(zhì)量，如房?jì)r(jià)上漲后如何購房、如何識破商家打折返券的圈套等。 ?

《今日財經(jīng)報道》2007年7月20日的一篇報道——《調息后怎樣存款才合算》就很好地體現了信息實(shí)用性這一原則。這篇報道運用新聞報道的手段分別從計算*轉存天數、計算公式、對分儲蓄法，告訴人們定期存款如何存以及如何轉存，才能使現金存款既能實(shí)現利息收入*化，又能選擇*存期避免加息導致利息損失最小。 ?

二、語(yǔ)言易懂，用直觀(guān)方式反映經(jīng)濟生活中的數量關(guān)系和變化 ?

經(jīng)濟新聞中常常會(huì )涉及一些數據的變化，而電視的聲像特點(diǎn)則是流線(xiàn)性的，我們也不能僅僅把對經(jīng)濟新聞?wù)Z(yǔ)言的理解停留在“文字”的層面上，對一些數量關(guān)系上的發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)描述，*是采用圖表等可視性較強的直觀(guān)方式加以傳達，這樣各行各業(yè)各個(gè)階層的受眾就能看得懂而且樂(lè )意看。電視經(jīng)濟新聞報道的語(yǔ)言要能夠深入淺出地把復雜而抽象的經(jīng)濟問(wèn)題具體化、簡(jiǎn)單化，同時(shí)還不能讓層次較高的受眾覺(jué)得過(guò)于浮淺。 ?

三、節目生活化、具體化，貼近觀(guān)眾，聯(lián)系生活實(shí)際 ?

我們如今的生活，已經(jīng)越來(lái)越離不開(kāi)財經(jīng)信息，沒(méi)有人可以說(shuō)自己和經(jīng)濟新聞沒(méi)有關(guān)系。正因如此，貼近人們生活的經(jīng)濟新聞報道會(huì )受到廣泛的關(guān)注。電視經(jīng)濟新聞面向的是廣大人民群眾，受眾群是多層次的，必須有廣泛的適用性。選題應遵循三貼近原則：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深入到人民生活中去選材。將目光放到百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題、難點(diǎn)問(wèn)題上，如柴米油鹽，衣食住行等。只有將經(jīng)濟新聞與百姓的日常生活相連接，相一致，才能使受眾產(chǎn)生收看的興趣和愿望。 ?

四、傳播動(dòng)態(tài)的經(jīng)濟信息要力求簡(jiǎn)明，對經(jīng)濟熱點(diǎn)的分析要力求透徹、深入 ?

采訪(fǎng)經(jīng)濟新聞的記者對動(dòng)態(tài)性的經(jīng)濟信息要力求做到簡(jiǎn)明具體，干凈利索，只要把信息傳達清楚就行，無(wú)須添枝加葉，畫(huà)蛇添足。而對于熱點(diǎn)經(jīng)濟現象則應善于觀(guān)察與捕捉，并能運用自身的知識積累和經(jīng)驗對經(jīng)濟熱點(diǎn)進(jìn)行分析和透視，有理有據，深入淺出地傳達給觀(guān)眾。 ?

五、注重輿論導向性和引導力 ?

經(jīng)濟新聞必須有導向性是毋庸置疑的，但其指導中心需要從以程式化反映指導具體業(yè)務(wù)，轉移為思想和政策指導，在黨和*的政策與人民群眾的生活實(shí)際相結合上下工夫。人民群眾是社會(huì )經(jīng)濟的主體，我們黨制定路線(xiàn)、政策和方針的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，就是反映人民的利益，發(fā)揮他們的積極性和創(chuàng )造性，引導人民群眾積極投入到經(jīng)濟建設的洪流中去。經(jīng)濟新聞首先是要反映好這個(gè)結合，充分發(fā)揮電視新聞的導向和溝通作用。中央電視臺報道人大常委會(huì )對“企業(yè)破產(chǎn)法”的議論，讓人們了解*立法的過(guò)程?！镀髽I(yè)破產(chǎn)法》涉及千家萬(wàn)戶(hù)的切身利益，當人們了解到制訂“破產(chǎn)法”的意義時(shí)，必然會(huì )增強競爭自強意識，全力以赴為各自的企業(yè)發(fā)奮工作。即便不是企業(yè)范圍里的人們也會(huì )被改革競爭的氛圍所感染、所驅使。這才是指導性所發(fā)揮的輿論力量之所在，真正的指導性是給人們以關(guān)注、信心和力量。 ?

六、非編的可視性 ?

經(jīng)濟新聞反應的是一段時(shí)期，一定階段發(fā)生的經(jīng)濟現象，顯現的是經(jīng)濟問(wèn)題，而經(jīng)濟新聞的一大特色就是數字多，有的成績(jì)要用數字來(lái)體現;有的概念要用數字來(lái)表達;有的典型要靠數字來(lái)對比;有的事例要靠數字來(lái)襯托。在經(jīng)濟新聞中，數字可以說(shuō)無(wú)所不在，然而電視出于電子媒介的特征，聲音和畫(huà)面都是稍縱即逝的，這就給有大量數據的經(jīng)濟新聞制作提出了更高要求。 ?

現在越來(lái)越多的媒體用非線(xiàn)性編輯機可以輕松地做出多種動(dòng)畫(huà)效果，把繁雜的經(jīng)濟數據以動(dòng)畫(huà)形式展現出來(lái)，大大地發(fā)揮了電視可視性強的畫(huà)面感優(yōu)勢。 ?

【經(jīng)濟類(lèi)電視新聞報道的技巧】 ?

經(jīng)濟新聞報道的特點(diǎn) ?

相對的獨立性。經(jīng)濟新聞報道具有相對的獨立性，它可以單獨服務(wù)于經(jīng)濟報道內容，使經(jīng)濟傳播內容得到一定的修飾，更加生動(dòng)活潑，吸引受眾。因此也就可以成為一種獨立的表現形式，并可以單獨地予以分析和研究。經(jīng)濟新聞報道的這種獨立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后，這種傳播技巧就可以在經(jīng)濟新聞報道活動(dòng)中反復使用。 ?

使用的穩定性。經(jīng)濟新聞報道具有使用的穩定性，亦即它可以被反復使用。然而，這種穩定性并不意味著(zhù)它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展，也并不意味著(zhù)傳播者在設置傳播策略時(shí)應該永遠重復使用同一種傳播技巧，不求創(chuàng )新，不思變革。 ?

豐富的創(chuàng )造性。創(chuàng )造性是事物前進(jìn)的根本，沒(méi)有創(chuàng )造性，事物就變得呆板、毫無(wú)生機。經(jīng)濟新聞報道的策略也要具有豐富的創(chuàng )造性。傳播者不僅要熟練使用傳統的傳播技巧，而且還要在此基礎上，創(chuàng )造出具有一定水準的新的傳播技巧。但是，對經(jīng)濟新聞報道的創(chuàng )造性追求，不能違背經(jīng)濟信息傳播規律和經(jīng)濟常識。同時(shí)還要順應經(jīng)濟信息受傳者已形成的接受習慣和思維定式，不可盲目求新、求變。 ?

目前我國經(jīng)濟新聞報道存在的問(wèn)題 ?

“教條味”濃厚?！敖虠l味”濃厚主要是指一些經(jīng)濟信息傳播者用老思路來(lái)報道經(jīng)濟信息，長(cháng)篇累牘，缺乏經(jīng)濟特色，能夠體現高質(zhì)量的經(jīng)濟報道和經(jīng)濟評論寥若晨星。 ?

可讀性差。一些經(jīng)濟信息呆板生硬，充斥著(zhù)數字、概念、術(shù)語(yǔ)，干巴枯燥，讀之無(wú)味，主要原因是不少傳播媒介還沒(méi)有從計劃經(jīng)濟時(shí)代的“指導者”轉變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟時(shí)代的“引導者”，仍將經(jīng)濟信息報道與經(jīng)濟工作混為一談。 ?

缺乏信息感。由于經(jīng)濟信息的開(kāi)發(fā)、挖掘需要經(jīng)過(guò)比較對照、綜合概括等一系列深加工，并非有現成的模式可以利用。國內傳播媒介則因缺乏這方面的專(zhuān)業(yè)人才，目前的經(jīng)濟信息報道工作還處在低級階段。就具體的經(jīng)濟信息傳播而言，微觀(guān)信息多，宏觀(guān)信息少;無(wú)價(jià)值的信息多，有價(jià)值的信息少;雜亂信息多，有序信息少;重復信息多，*信息少等。 ?

針對性不強。綜合經(jīng)濟信息表面上看似乎包羅萬(wàn)象、氣勢恢弘，能夠滿(mǎn)足各類(lèi)經(jīng)濟傳播受眾的需求。但是，實(shí)際上這類(lèi)綜合經(jīng)濟信息沒(méi)有真正反映哪一方面的經(jīng)濟信息，還埋沒(méi)了很多有價(jià)值的經(jīng)濟信息。究其原因，主要是傳播者沒(méi)有注意到合理地利用傳播技巧，對經(jīng)濟信息的傳播沒(méi)有針對性，沒(méi)有將經(jīng)濟信息傳播的受眾進(jìn)行細分。 ?

準確性不夠。由于經(jīng)濟信息具有鮮明的實(shí)用性，一旦通過(guò)傳播媒介大范圍地傳播出去，往往會(huì )被人們用于指導經(jīng)濟決策活動(dòng)。如果經(jīng)濟信息的準確性不夠甚至錯誤，會(huì )給信息傳播的對象造成不必要的經(jīng)濟損失。 ?

應對策略 ?

*，實(shí)現經(jīng)濟新聞報道策略的途徑。 ?

經(jīng)濟新聞報道的策略不是單純?yōu)榱俗非髽诵铝?、花哨獨特的外在形式，而是為求得對?jīng)濟信息傳播內容的清晰、生動(dòng)、通俗、簡(jiǎn)練的表達，以得到良好的傳播效果。在實(shí)踐中，可以通過(guò)以下四種途經(jīng)來(lái)獲得經(jīng)濟新聞報道良好的傳播效果： ?

切實(shí)掌握傳播理論。傳播理論對于傳播實(shí)踐包括傳播技巧的運用具有指導意義。傳播者只有正確認識傳播理論和傳播知識，才有可能正確認識各種傳播活動(dòng)，分析傳播現象，解決傳播問(wèn)題。 ?

了解經(jīng)濟信息內容。經(jīng)濟信息內容包括很多方面，從宏觀(guān)層面來(lái)說(shuō)，包括經(jīng)濟政策、經(jīng)濟建設成就、宏觀(guān)經(jīng)濟走勢等;從微觀(guān)層面來(lái)說(shuō)，有信息消費需求、信息消費者行為，以及信息市場(chǎng)競爭等;從中觀(guān)層面來(lái)說(shuō)，包括有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息、區域經(jīng)濟信息、城市經(jīng)濟信息等內容。設置經(jīng)濟新聞報道策略時(shí)，傳播者應該了解基本的經(jīng)濟信息內容，掌握基本經(jīng)濟知識，避免出現不應有的常識性錯誤，影響傳播效果。 ?

善于總結歷史經(jīng)驗。傳播學(xué)是一個(gè)“舶來(lái)品”，這就決定了在研究傳播技巧時(shí)，不可避免地要大量引用和借鑒國外的傳播學(xué)理論。然而，歷史是*的老師，傳播者應該主動(dòng)了解自身的傳播史，善于總結歷史經(jīng)驗，發(fā)掘前人的傳播技巧為我所用。在使用傳統的傳播技巧時(shí)，始終遵循“取其精華，去其糟粕”的原則，一方面，傳播者主動(dòng)合理地接受和借鑒具有活力的、合理的傳統傳播技巧;另一方面，傳播者應該堅決拋棄那些毫無(wú)生氣、僵硬的、不符合現代社會(huì )經(jīng)濟生活的傳播技巧。 ?

深入經(jīng)濟報道實(shí)踐?！皩?shí)踐是檢驗真理的*標準?！苯?jīng)濟報道實(shí)踐活動(dòng)是經(jīng)濟新聞報道的來(lái)源，反過(guò)來(lái)，經(jīng)濟新聞報道又不斷引導經(jīng)濟報道實(shí)踐活動(dòng)。傳播者如果僅僅滿(mǎn)足于對傳播理論的掌握，而忽視經(jīng)濟新聞報道的實(shí)踐活動(dòng)，那么掌握傳播技巧就成了一句空話(huà)，因為，很難想象沒(méi)有深入經(jīng)濟傳播實(shí)踐活動(dòng)的傳播者能對經(jīng)濟新聞報道進(jìn)行很好的設置。 ?

第二，需要堅持的原則。 ?

要為經(jīng)濟新聞報道的內容服務(wù)。在經(jīng)濟新聞報道的活動(dòng)中，傳播者不但要提供真實(shí)、可靠、豐富的信息內容，還要有一定的傳播技巧。這就要求傳播者把報道技巧與經(jīng)濟傳播內容有機地結合起來(lái)，讓技巧更好地為傳播內容服務(wù)，而不要脫離經(jīng)濟傳播內容，故弄玄虛。沒(méi)有傳播技巧，傳播內容就會(huì )顯得生硬、晦澀;同樣，離開(kāi)了傳播內容的傳播技巧，充其量只是文字游戲而已。 ?

配合經(jīng)濟報道的長(cháng)期戰略。這一原則主要是針對宏觀(guān)經(jīng)濟信息傳播而言的。如果某一經(jīng)濟信息的傳播與某一種傳播策略存在著(zhù)內在聯(lián)系和互補關(guān)系，那么，傳播技巧的運用就應該很好地反映傳播策略的總體構想和長(cháng)期意圖。相反地，如果運用一個(gè)與總體構想相悖的傳播技巧，或是運用一個(gè)不適合進(jìn)行長(cháng)期傳播的傳播技巧，就會(huì )導致整個(gè)傳播意圖的失敗，達不到期望的傳播效果。 ?

報道策略要求具有可行性。經(jīng)濟信息傳播是一項操作性很強的系統工程，傳播效果最終要在經(jīng)濟傳播實(shí)踐中得到檢驗。因此，傳播技巧的設置必須具有較強的可行性，而不是流于霧里看花、水中望月的形式。如果傳播技巧的可行性不強，對傳播者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑會(huì )增加操作難度，浪費不必要的人力、物力、財力。 ?

報道策略應該具有可變性。由于傳播技巧是為傳播內容服務(wù)的，而在經(jīng)濟全球化的今天，經(jīng)濟信息呈爆炸式增長(cháng)，經(jīng)濟信息的內容隨時(shí)可能出現傳播者未曾預料到的新情況、新變化。對傳播者來(lái)講，在設置傳播技巧時(shí)必須考慮到這一點(diǎn)，時(shí)刻把握傳播的主動(dòng)權，密切關(guān)注各方面情況的變化，隨時(shí)調整自己的傳播技巧，使每一個(gè)傳播技巧都切合實(shí)際、揚長(cháng)避短。 ?

要符合受傳者的接受習慣。不同的信息接受者在興趣、愛(ài)好、需要、習慣以及文化程度上存在著(zhù)差異，因此，傳播者在運用傳播技巧時(shí)不能千篇一律、毫無(wú)變化，而應該對經(jīng)濟信息的接受者進(jìn)行細分，并根據不同受眾的情況采取不同的傳播技巧。這樣有針對性地運用傳播技巧，可以使受眾更易接受經(jīng)濟信息，大幅提高經(jīng)濟信息傳播效果。 ?