不知道是否因為英文DESIGN在漢語(yǔ)中沒(méi)有很恰當的詞來(lái)實(shí)譯，國內服裝界在經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展之后，在逐漸確立了設計和設計師在企業(yè)和行業(yè)中的地位以后，找不到一個(gè)詞可以完全的、形象的說(shuō)明自己現在所有工作內容，包括設計服裝款式、圖案、技術(shù)以及產(chǎn)品生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)、推廣、宣傳等。在這之前設計一詞勉強可以，現在不行。所以，現在聽(tīng)到最多的一個(gè)新名詞就是“大設計”。
“大設計”這個(gè)詞在服裝行業(yè)內還有種相同含義不同解釋的說(shuō)法叫大創(chuàng )意。有很多*人士對這個(gè)概念有所解釋?zhuān)篌w說(shuō)來(lái)就是，“大設計”需要服裝設計師去做包括品牌定位、形象策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品上市、款式色彩紋樣設計、結構工藝設計、產(chǎn)品宣傳設計等等構筑服裝品牌產(chǎn)品的人文環(huán)境的內容，甚至會(huì )影響到全人類(lèi)可持續發(fā)展和生態(tài)環(huán)境?！按笤O計”這個(gè)概念在服裝設計界的提出應當說(shuō)是順應了時(shí)代潮流的。在規劃北京奧運的形象戰略時(shí)，國內外的專(zhuān)家們就是基于原創(chuàng )性“大設計觀(guān)”，對涉及城市的經(jīng)濟學(xué)、設計學(xué)、文化學(xué)、規劃學(xué)、建筑學(xué)、生態(tài)環(huán)境學(xué)、人文社會(huì )學(xué)、管理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多方面精心設計的，這是“生態(tài)人文主義”在現實(shí)生活中的體現。在這里設計不僅僅是平面設計和造型設計等技術(shù)層面的事情，而是從管理層面的角度對政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境的總體規劃。
過(guò)去我們對于設計的理解是，對物體線(xiàn)條、形體、色彩、色調、質(zhì)感、光線(xiàn)、空間等，進(jìn)行藝術(shù)表達和結構造型的過(guò)程，遵循實(shí)用化求美法則，重點(diǎn)強調物與物之間相互關(guān)系的功能設計。而現代“設計”主要強調人與物，人與自然的關(guān)系，其本質(zhì)逐漸體現在高科技的人文化、生態(tài)化?，F代的工業(yè)設計、形象設計、平面設計、環(huán)境藝術(shù)設計等等，都可以看作是對社會(huì )政治、文化、經(jīng)濟、環(huán)境各方面及相互關(guān)系的總體規劃，這種“大設計觀(guān)”是指導產(chǎn)品設計與文化管理的，使設計不可避免的參與到可持續發(fā)展的戰略目標，設計師參與到對文化的思考、建設。這樣的背景直接影響了服裝設計界。著(zhù)名畫(huà)家陳逸飛提出的“大視覺(jué)”、“大美術(shù)”的概念，和這個(gè)概念有著(zhù)異曲同工之妙。
大設計概念現在在服裝設計界里不斷被提出并運作、很多設計師把視野拓展到服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)當中，在其它行業(yè)里進(jìn)行設計。
從服裝設計師的角度說(shuō)，時(shí)下不少設計師的才能只限于簡(jiǎn)單的畫(huà)時(shí)裝畫(huà)的款式設計，更多的把服裝設計當作藝術(shù)活動(dòng)看待，突出所謂自我藝術(shù)個(gè)性，或者把技術(shù)設計作為全部，這些設計師當中很少有人能夠有足夠的知識基礎和經(jīng)歷閱歷來(lái)承載“大設計”所包含的各種各樣的內容。即便是從院校畢業(yè)或從國外學(xué)習回來(lái)的設計師，同樣只限于對服裝設計專(zhuān)長(cháng)，讓他們去做本該是企業(yè)家做的事甚或其它行業(yè)的設計，其能力就有所不及。
從品牌產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，“大設計”是*層面的管理，灑蓋企業(yè)戰略、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)策略、管理風(fēng)格、形象創(chuàng )意、廣告設計等多個(gè)層面。它所解決的不是傳統的“物與物”的關(guān)系，而是現代意義的“人與物”的關(guān)系?，F代意義的產(chǎn)品是物質(zhì)實(shí)體和意識的結合體。設計者要審視設計對象，介入產(chǎn)品形成的全過(guò)程之中，實(shí)現產(chǎn)品的物質(zhì)功能、信息功能、環(huán)境功能、社會(huì )功能和市場(chǎng)、經(jīng)濟要求，以此作為設計的戰略性目標。這是以經(jīng)驗、感性、靜態(tài)和手工式勞動(dòng)為基礎的傳統設計法無(wú)法實(shí)現的?，F代產(chǎn)品設計涉及到生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )人文、人的生理心理特性等許多知識，在產(chǎn)品的定位、功能規劃、智能化創(chuàng )新、評價(jià)決策等方面都需要強大的知識支持。這些知識是現在國內服裝設計師無(wú)法單獨具備的。
但是，優(yōu)秀的、有才華的服裝品牌設計師，能夠借助“大設計”思想和概念站在服裝之外思考服裝和品牌問(wèn)題，能夠讓自己從更廣闊的空間，更高的角度去對服裝進(jìn)行各種設計，從而提高產(chǎn)品的設計含金量。
所以對于大設計的思想我們應該提倡．但前提是要審視自身的能力，在謹慎從事—服裝大設計的外延之余，最重要的是提高自身的能力。
“大設計”這個(gè)詞在服裝行業(yè)內還有種相同含義不同解釋的說(shuō)法叫大創(chuàng )意。有很多*人士對這個(gè)概念有所解釋?zhuān)篌w說(shuō)來(lái)就是，“大設計”需要服裝設計師去做包括品牌定位、形象策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品上市、款式色彩紋樣設計、結構工藝設計、產(chǎn)品宣傳設計等等構筑服裝品牌產(chǎn)品的人文環(huán)境的內容，甚至會(huì )影響到全人類(lèi)可持續發(fā)展和生態(tài)環(huán)境?！按笤O計”這個(gè)概念在服裝設計界的提出應當說(shuō)是順應了時(shí)代潮流的。在規劃北京奧運的形象戰略時(shí)，國內外的專(zhuān)家們就是基于原創(chuàng )性“大設計觀(guān)”，對涉及城市的經(jīng)濟學(xué)、設計學(xué)、文化學(xué)、規劃學(xué)、建筑學(xué)、生態(tài)環(huán)境學(xué)、人文社會(huì )學(xué)、管理學(xué)、美學(xué)、傳播學(xué)等多方面精心設計的，這是“生態(tài)人文主義”在現實(shí)生活中的體現。在這里設計不僅僅是平面設計和造型設計等技術(shù)層面的事情，而是從管理層面的角度對政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境的總體規劃。
過(guò)去我們對于設計的理解是，對物體線(xiàn)條、形體、色彩、色調、質(zhì)感、光線(xiàn)、空間等，進(jìn)行藝術(shù)表達和結構造型的過(guò)程，遵循實(shí)用化求美法則，重點(diǎn)強調物與物之間相互關(guān)系的功能設計。而現代“設計”主要強調人與物，人與自然的關(guān)系，其本質(zhì)逐漸體現在高科技的人文化、生態(tài)化?，F代的工業(yè)設計、形象設計、平面設計、環(huán)境藝術(shù)設計等等，都可以看作是對社會(huì )政治、文化、經(jīng)濟、環(huán)境各方面及相互關(guān)系的總體規劃，這種“大設計觀(guān)”是指導產(chǎn)品設計與文化管理的，使設計不可避免的參與到可持續發(fā)展的戰略目標，設計師參與到對文化的思考、建設。這樣的背景直接影響了服裝設計界。著(zhù)名畫(huà)家陳逸飛提出的“大視覺(jué)”、“大美術(shù)”的概念，和這個(gè)概念有著(zhù)異曲同工之妙。
大設計概念現在在服裝設計界里不斷被提出并運作、很多設計師把視野拓展到服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)當中，在其它行業(yè)里進(jìn)行設計。
從服裝設計師的角度說(shuō)，時(shí)下不少設計師的才能只限于簡(jiǎn)單的畫(huà)時(shí)裝畫(huà)的款式設計，更多的把服裝設計當作藝術(shù)活動(dòng)看待，突出所謂自我藝術(shù)個(gè)性，或者把技術(shù)設計作為全部，這些設計師當中很少有人能夠有足夠的知識基礎和經(jīng)歷閱歷來(lái)承載“大設計”所包含的各種各樣的內容。即便是從院校畢業(yè)或從國外學(xué)習回來(lái)的設計師，同樣只限于對服裝設計專(zhuān)長(cháng)，讓他們去做本該是企業(yè)家做的事甚或其它行業(yè)的設計，其能力就有所不及。
從品牌產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，“大設計”是*層面的管理，灑蓋企業(yè)戰略、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)策略、管理風(fēng)格、形象創(chuàng )意、廣告設計等多個(gè)層面。它所解決的不是傳統的“物與物”的關(guān)系，而是現代意義的“人與物”的關(guān)系?，F代意義的產(chǎn)品是物質(zhì)實(shí)體和意識的結合體。設計者要審視設計對象，介入產(chǎn)品形成的全過(guò)程之中，實(shí)現產(chǎn)品的物質(zhì)功能、信息功能、環(huán)境功能、社會(huì )功能和市場(chǎng)、經(jīng)濟要求，以此作為設計的戰略性目標。這是以經(jīng)驗、感性、靜態(tài)和手工式勞動(dòng)為基礎的傳統設計法無(wú)法實(shí)現的?，F代產(chǎn)品設計涉及到生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì )人文、人的生理心理特性等許多知識，在產(chǎn)品的定位、功能規劃、智能化創(chuàng )新、評價(jià)決策等方面都需要強大的知識支持。這些知識是現在國內服裝設計師無(wú)法單獨具備的。
但是，優(yōu)秀的、有才華的服裝品牌設計師，能夠借助“大設計”思想和概念站在服裝之外思考服裝和品牌問(wèn)題，能夠讓自己從更廣闊的空間，更高的角度去對服裝進(jìn)行各種設計，從而提高產(chǎn)品的設計含金量。
所以對于大設計的思想我們應該提倡．但前提是要審視自身的能力，在謹慎從事—服裝大設計的外延之余，最重要的是提高自身的能力。
