為貫徹落實(shí)廣播電視與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)人才培訓戰略,強化短視頻、直播等新興媒體形態(tài)運營(yíng)知識的系統學(xué)習,引導行業(yè)健康發(fā)展。自2019年起,廣播電視總局廣播影視人才交流中心(以下簡(jiǎn)稱(chēng)人才交流中心)全資公司著(zhù)手開(kāi)展全媒體運營(yíng)培訓及考評工作。在考培結合的基礎上,打造出"全媒體運營(yíng)師崗位培訓合格證書(shū)"。同時(shí),人才交流中心作為"全媒體運營(yíng)師"新職業(yè)標準制定的承擔單位,已經(jīng)在逐步開(kāi)展職業(yè)標準制定相關(guān)工作。對培訓班結業(yè)且考核合格的學(xué)員,將頒發(fā)人才交流中心的全媒體運營(yíng)師職業(yè)技能等級證書(shū),該證書(shū)可在廣電視聽(tīng)人才培訓網(wǎng)查詢(xún)核驗。

全媒體運營(yíng)師是干什么的

全媒體運營(yíng)師是綜合利用各種媒介技術(shù)和渠道,采用數據分析、創(chuàng )意策劃等方式,從事對信息進(jìn)行加工、匹配、分發(fā)傳播、反饋等工作,協(xié)同運營(yíng)全媒體傳播矩陣的運營(yíng)人員;是承擔新媒體/新電商行業(yè)創(chuàng )意策劃、傳播分發(fā)、數字營(yíng)銷(xiāo)等在線(xiàn)經(jīng)濟核心工作的靈魂人物;是數字經(jīng)濟時(shí)代的新興通用性核心技能。

職業(yè)技能等級分為五級:五級/初級、四級/中級,三級/高級、二級/技師、一級/高級技師。(三級以上需逐級報考)

全媒體運營(yíng)師前景

2020年直播電商市場(chǎng)規模超1.2萬(wàn)億元,年增長(cháng)率為197.0%

2020年直播電商相關(guān)企業(yè)累計注冊有8862家, 行業(yè)內主播的從業(yè)人數已經(jīng)達到123.4萬(wàn)人。

2020年我國網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模已達6.17億,占整體網(wǎng)民的62.4%。其中,直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò )直播中用戶(hù)規模的直播類(lèi)別,用戶(hù)規模達3.88億人,較2020年3月增長(cháng)1.23億人,占整體網(wǎng)民近四成。直播下單用戶(hù)占觀(guān)看直播用戶(hù)的66.2%,即近三分之二的用戶(hù)曾觀(guān)看直播后做出購買(mǎi)行為。(網(wǎng)民購物行為的轉變)

2020年行業(yè)內主播的從業(yè)人數從2018年的14.9萬(wàn)人,攀升到123.4萬(wàn)人,增長(cháng)728.1%。

2020年2月人力資源社會(huì )局發(fā)布16個(gè)新職業(yè),其中就包含了"全媒體運營(yíng)師"。

2020年7月商業(yè)聯(lián)合會(huì )發(fā)布《直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)規范》,持證上崗成趨勢。

2021年2月國信辦發(fā)布《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )直播規范管理工作的指導意見(jiàn)》,強調明確主播法律責任。

2021年8月18日標準化研究院組織完成了《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規范》行業(yè)標準征求意見(jiàn)稿,并公開(kāi)征求意見(jiàn)。(點(diǎn)擊閱讀原文即可查看)

2021年11月25日商務(wù)部召開(kāi)例行新聞發(fā)布會(huì ),并提到加快對《直播電子商務(wù)平臺管理與服務(wù)規范》行業(yè)標準修改完善。