“豐滿(mǎn)”的含義并不代表將一個(gè)版面撐滿(mǎn)。

每個(gè)設計都必須含有一個(gè)點(diǎn)子，點(diǎn)子以“產(chǎn)品特性”、“目標消費群”及“賣(mài)點(diǎn)”所支撐。整個(gè)設計圍繞其而發(fā)展，統一與一個(gè)中心，環(huán)環(huán)相扣，由淺入深或由深化淺，循序漸進(jìn)，有規律，有節奏，有重點(diǎn)，才不失為一個(gè)“豐滿(mǎn)”的設計。

做一個(gè)“不浪費”的設計

大多數設計由圖片及文案兩部分組成。設計之前必須充分理解文案，讀懂讀通，再開(kāi)始下一步工作。因為你所需要達到的最理想結果（就設計本身而言）就是將圖片和文案完美結合。只有這樣才能不使廣告目的偏移，不使文案內容變質(zhì)，發(fā)揮寸“字”寸金的廣告文案的原汁原味。廣告不允許你有任何浪費（貴）。

何為設計脫節（排版）？

一個(gè)好的排版，不會(huì )讓任何一個(gè)元素孤立無(wú)助。作個(gè)比方：如果將一個(gè)好的排版所基于的底（紙張）去除，上下移動(dòng)版面中的主要元素，都會(huì )很大帶動(dòng)到其他元素,他們之間都相互關(guān)聯(lián)，互相作用的。這也就說(shuō)明了為什么對設計中任何一個(gè)元素進(jìn)行修改，都將相應的調整其他元素。設計是很?chē)栏竦?，容不得半點(diǎn)馬虎。
最適合的設計是*的：如果規定了“策略”、“賣(mài)點(diǎn)”、“元素”及“文案”，每個(gè)設計幾乎只有一種排版才是最適合它的。

一個(gè)好的廣告的標準

一個(gè)優(yōu)秀的廣告并不是以美觀(guān)（當然這些是必不可少的）來(lái)衡量的，而是看它是否適合你的廣告對象。說(shuō)白了就是它是否能夠刺激銷(xiāo)售。

優(yōu)秀創(chuàng )意人的基本素質(zhì)

理性和感性兼備，具有廣泛的知識面和豐富的生活閱歷。
理性：分析總結廣告邏輯的合理性。
感性：快速感應所適合版面的色彩、位置、大小以及應該賦予消費者的感覺(jué)...。

對于圖片的注意事項：

1、圖片必須有一個(gè)鮮明的主體。
2、圖片宜產(chǎn)生一懸念，用以吸引觀(guān)看。
3、功能性產(chǎn)品的圖片，使用前后對比極有說(shuō)服力。
4、照片的吸引力更勝手繪。
5、使用明星照片能加強記憶力。
6、圖片中只需重點(diǎn)突出一個(gè)賣(mài)點(diǎn)，不宜過(guò)于繁復。
7、人物臉部不宜大與實(shí)際尺寸。
8、過(guò)于歷史性的圖片無(wú)吸引力。
9、以目標消費對象的心態(tài)來(lái)考慮圖片主體。
10、“嬰兒”、“小動(dòng)物”、“性”為主體的圖片*影響力。
11、男性產(chǎn)品使用性感女郎可能會(huì )造成男性對產(chǎn)品的忽視。
12、彩色圖片的吸引力比黑白的高出1倍。
13、食品類(lèi)廣告饞涎欲滴的照片必不可少。

對于排版的注意事項：

1、重要的英語(yǔ)標題不宜使用全大寫(xiě)。（降低認知度）
2、標題不宜重疊與圖片之上。（干擾視線(xiàn)）
3、標題中無(wú)標點(diǎn)。（通常情形下）
4、內文每行不宜過(guò)長(cháng)。（人們習慣閱讀的文字為每行40字）
5、內文排列必須有條理有規律，不能過(guò)于凌亂（不便閱讀）。
6、內文宜使用白底黑字，細線(xiàn)體字。（有助閱讀）
7、深底反白的內文極難閱讀。（加快眼部疲勞）
8、如內文很長(cháng)如何處理？
　●標題與內文間穿插副標題。
　●內文首字放大。
　●內文中穿插小標題。
　●段末留白，分清段落。
　●重要段落或語(yǔ)句加粗。
　●使用符號引導視線(xiàn)。
9、中文的標點(diǎn)符號一直是中文字體的敗筆，空隙太大，使得排版中（尤其是內文）會(huì )出現很多漏洞，使整個(gè)排版不嚴謹、不精致，建議將所有標點(diǎn)符號的字距縮小50%。
10、內文文字大小控制在7－9pt。