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品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手,在考慮商品特性的基礎上,遵循品牌設計的一些基本原則,如:保護商品、美化商品、方便使用等,使各項設計要素協(xié)調搭配,相得益彰,以取得*的包裝設計方案。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個(gè)性的重要因素,個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)手段。 (一)包裝圖案的設計 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置,必須以吸引顧客注意為中心,直接推銷(xiāo)品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱(chēng)更具體、更強烈、更有說(shuō)服力,并往往伴有即效性的購買(mǎi)行為。它的設計要遵循的基本原則: 1.形式與內容要表里如一,具體鮮明,一看包裝即可知曉商品本身。 2.要充分展示商品。這主要采取兩種方式,一是用形象逼真的彩色照片表現,真實(shí)地再現商品。這在食品包裝中最為流行,如巧克力、糖果、食品罐頭等,逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開(kāi)天窗包裝在食品、紡織品、輕工產(chǎn)品中是非常流行的。 3.要有具體詳盡的文字說(shuō)明。在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說(shuō)明,必要時(shí)還應配上簡(jiǎn)潔的示意圖。 4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色,而是更多地使用體現大類(lèi)商品的形象色調,使消費者產(chǎn)生類(lèi)似信號反映一樣的認知反映,快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬(wàn)寶路煙盒上身采用暗紅色,下身是純白色,色彩搭配醒目、突出,使人聯(lián)想到西部牛仔的陽(yáng)剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標志:兩匹駿馬護衛著(zhù)一頂金色王冠,再加上黑色的Marlboro商標,更使人覺(jué)得萬(wàn)寶路氣度不凡。 5."石門(mén)家族"式的包裝,要將其重點(diǎn)體現在包裝的主要展銷(xiāo)面。凡一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一品牌商標生產(chǎn)的商品,不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計,均采用同一格局,甚至同一個(gè)色調,給人以統一的印象,使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。 6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面: 包裝圖案的設計手法,則要求以其簡(jiǎn)單的線(xiàn)條、生動(dòng)的個(gè)性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過(guò)21年精心釀制而成的,用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝,瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象,品牌商標圖案上有兩架禮炮,并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì )頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明,整個(gè)包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后,將酒瓶細心地收藏起來(lái)。 包裝圖案設計禁忌也是一個(gè)值得注意的問(wèn)題。不同的*和地區有不同的風(fēng)俗習慣和價(jià)值觀(guān)念,因而也就有他們自己喜愛(ài)和禁忌的圖案,產(chǎn)品的包裝只有適應這些,才有可能贏(yíng)得當地市場(chǎng)的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動(dòng)物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。 (二)包裝色彩設計 色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征,更富有誘惑消費者的魅力,刺激和引導消費,以及增強人們對品牌的記憶,這都離不開(kāi)色彩的設計與運用。 日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩,曾對包裝的色彩設計做過(guò)深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書(shū)中,曾對包裝的色彩設計提出如下八點(diǎn)要求: 這些要求,在商品包裝的色彩設計的實(shí)踐中無(wú)疑都是合乎實(shí)際的。隨著(zhù)消費需求的多樣化、商品市場(chǎng)的細分化,對品牌包裝設計的要求,也越來(lái)越嚴格和細致起來(lái)。為了更準確地掌握不同種類(lèi)商品包裝色彩設計的不同要求,我們可以將生活消費品劃分為三大類(lèi)別,分別提出色彩設計的具體要求: *類(lèi),奢侈品 第二類(lèi),日常生活所需的食品,例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。 第三類(lèi),大眾化商品,如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。 |