| 色彩在視覺(jué)表現是最敏感的因素。色彩的處理在包裝設計中占據很重要的位置，色彩的整體效果需要醒目而具有個(gè)性，能抓住消費者的視線(xiàn)，能通過(guò)色彩的象征產(chǎn)生不同的感受，達到其目的。 在包裝設計的視覺(jué)表現中，色彩的共性與個(gè)性既有各自獨立的內涵，又是相互照應，相互結合的。削弱色彩格調的個(gè)性化表現無(wú)異于削弱其產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，但是，對產(chǎn)品的色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎，或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離一定共性要求的個(gè)性即使再獨特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個(gè)性化色彩，這種包裝才能在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。 包裝色彩的個(gè)性體現在以下幾個(gè)方面： 商品性 這是與一般繪畫(huà)用色*不同的一點(diǎn)。各類(lèi)商品都具有一定的共同屬性。醫藥用品和娛樂(lè )用品、食品和五金用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區別。而同一類(lèi)產(chǎn)品也還可以細分化，例如醫藥用品有中藥、西藥、治療藥、滋補藥、一般藥的不同。對此，色彩處理要具體對待，發(fā)揮色彩的感覺(jué)要素（物理、生理、心理），力求典型個(gè)性的表現。例如用藍色、綠色表示消炎、退熱、止痛、鎮靜類(lèi)藥物包裝色；用紅色、咖啡色表示滋補藥物包裝色。 廣告性 由于產(chǎn)品品種的日僧豐富和市場(chǎng)競爭的日益激烈，銷(xiāo)售包裝視覺(jué)表現在廣告化日趨重要，其中色彩處理當然是重要方面。色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用，因此必須注意大的色彩構成關(guān)系的鮮明度。如“富士”膠卷，大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視認度處理，使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果，白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念。再如：可口可樂(lè )的包裝形象已經(jīng)成為國際語(yǔ)言，鮮明的紅、白色彩產(chǎn)生了強烈的廣告效果，同時(shí)表現產(chǎn)品的性能。 獨特性 ①特異色 有些包裝設計中的色彩，本應按其屬性配色，但這樣畫(huà)面色彩流于一般，設計師往往反其道而行之，使用反常規色彩，讓其產(chǎn)品的包裝從同類(lèi)商品中脫穎而出，這種色彩的處理使我們視覺(jué)格外敏感，印象更深刻。 ②流行色 流行色，是合乎時(shí)代風(fēng)尚的顏色，即時(shí)髦的、時(shí)興的色彩。它是商品設計師的信息，國際貿易傳播的訊號。 當某種色彩傾向一般化之后，人們感覺(jué)缺乏新的刺激和魅力，又需要某一種不同的視覺(jué)特征，這個(gè)特征又被模仿而流行起來(lái)?，F代包裝設計中流行色的運用確實(shí)給產(chǎn)品帶來(lái)越來(lái)越多的經(jīng)濟效益，廣大的有卓見(jiàn)遠識的企業(yè)家高度重視色彩作用。每年度國際流行色協(xié)會(huì )發(fā)布的流行色，是根據國際形勢、市場(chǎng)、經(jīng)濟等時(shí)代特征而提出的，目的是給人以心里和氣氛上的平衡，從而創(chuàng )造出和諧柔和的環(huán)境。 民族性 色彩視覺(jué)產(chǎn)生的心里變化是非常復雜的，它依時(shí)代、地域而差異，或依個(gè)人判別而懸殊。各個(gè)*、民族，由于社會(huì )背景、經(jīng)濟狀況、生活條件、傳統習慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境影響而形成了不同的色彩習俗。 例如：在我國對紅色自古以來(lái)情有獨鐘，大到國慶、春節、小至個(gè)人婚嫁、生日等，都以紅色象征喜慶、吉祥。節日禮品包裝上色彩多用紅色。 黃色是我國封建帝王的專(zhuān)用色，標志神圣、莊嚴、權威，它代表中心。在包裝中用于食品色，它給人以豐碩、甜美、香酥的感覺(jué)，是一個(gè)能引起食欲的色彩。 綠色是大自然中草木的顏色，是綠色生命的色，象征著(zhù)自然和生長(cháng)。接近黃色的綠表示著(zhù)青春感，象征著(zhù)春天和成長(cháng)；鮮嫩的綠色是葉綠素的顏色，會(huì )引起食欲，它象征和平與安全。茶葉的包裝色多用綠色。 藍色的含意是沉著(zhù)、悠久、沉靜、理智、深遠，它又代表東方。 此外一些*或地區對色彩有一定的禁忌，例如：法國禁忌墨綠色，它會(huì )使人聯(lián)想到納粹軍服而產(chǎn)生厭惡；沙漠地區的人，見(jiàn)慣了風(fēng)天黑地，黃沙漫漫，對黃習以為常，只能在艱難的旅程之后遇到綠洲，遇到生存所需的水、糧食和人類(lèi)社會(huì )，因而特別珍愛(ài)綠；伊斯蘭教學(xué)的尖塔、阿位伯民族的國旗都以他們珍愛(ài)的綠色被裝飾和象征，禁忌黃色。 因此，應了解各國、各地區對色彩的喜愛(ài)和禁忌，特別是進(jìn)出口商品包裝上的色彩處理應注意適合國情，以提高產(chǎn)品在國際市場(chǎng)中的競爭力。 現在，市場(chǎng)競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，不論是全方位的長(cháng)期策劃，還是抓住時(shí)機。當機立斷，一切都是根據是否對本企業(yè)具有“剩余價(jià)值”來(lái)行事的。激烈的市場(chǎng)競爭推動(dòng)了生產(chǎn)與消費的發(fā)展，同時(shí)不可避免地推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個(gè)性化的體現，色彩的個(gè)性必然加強包裝的視覺(jué)沖擊力，起著(zhù)促銷(xiāo)的作用，大大提高其產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭能力。 |
