POP 廣告是一般廣告形式的基礎上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從 POP 廣告的概念即可看出。

POP 是英文 POINT OF PURCHASE 的縮寫(xiě)形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE 是“購買(mǎi)”的意思，POINT OF PURCHASE 即“購買(mǎi)點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)--具有雙重含義，即時(shí)間要領(lǐng)上的點(diǎn)，時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP 廣告的具體含義就是在購買(mǎi)時(shí)和購買(mǎi)時(shí)和購買(mǎi)地點(diǎn)出現的廣告。具體講，POP 廣告是在有利有時(shí)間和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導顧客了解商品內容或商業(yè)性事件，從而誘導顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機及購買(mǎi)欲望的商業(yè)廣告。簡(jiǎn)稱(chēng)“購買(mǎi)點(diǎn)廣告”。

POP 廣告可分為：

1、店頭 POP 廣告：置于店頭的 POP 廣告，如看板、站立廣告牌、實(shí)物大樣本等；

2、天花板垂吊 POP，如廣告旗幟、吊牌廣告物等；

3、地面 POP 廣告：從店頭到店內的地面上放置的 POP 廣告，具有商品展示與銷(xiāo)售機能；

4、柜臺 POP 廣告；

5、壁面 POP 廣告：附在墻壁上的 POP 廣告，如海報板、告示牌、裝飾等；

6、陳列架 POP 廣告：附在商品陳列架上的小型 POP，如展示卡等。

在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門(mén)口掛的藥葫蘆、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節和遇有喜慶之事的張燈結彩等，都可謂 POP廣告的鼻祖。